| 標(biāo)題：虛假廣告產(chǎn)生的形式、原因及根治對(duì)策 |
| 虛假廣告產(chǎn)生的形式、原因及根治對(duì)策 廣告是通過一定的媒體，采取即引人注目、注聽又以美的享受的藝術(shù)形象，真實(shí)地把某種商品信息廣泛的傳播給世人，既促進(jìn)人們對(duì)該商品的購買欲望，又使其獲得某種知識(shí)和教益。它對(duì)于傳播信息、溝通產(chǎn)銷、擴(kuò)大流通、加速商品流轉(zhuǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)、方便人們生活、傳播知識(shí)、擴(kuò)大教育均有重要作用，是聚真實(shí)性、思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性、社會(huì)效益性的最廣泛的市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。 隨著我國改革開放的深化和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也得到了空前的繁榮與發(fā)展，為促進(jìn)生產(chǎn)、活躍流通、指導(dǎo)消費(fèi)發(fā)揮了很大的作用。但隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告又產(chǎn)生了一個(gè)畸形兒——虛假廣告。它幾乎無孔不入，沉渣泛起，屢禁不絕。從而極大地?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，敗壞了廣告的聲譽(yù)，其危害之大，影響之深，不能不使人為之痛恨。那么，究竟是什么原因構(gòu)成虛假廣告溫生的土壤，且用什么辦法來根治虛假廣告，已經(jīng)成為社會(huì)各界有識(shí)之士的極大關(guān)切并與之共同探討的一個(gè)問題，智者見智，仁者見仁。筆者也參與其中，下面就虛假廣告產(chǎn)生的形式、原因及對(duì)策淺談幾點(diǎn)看法。 一、虛假廣告產(chǎn)生的形式 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略802字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 以上各類虛假廣告，只是本人簡述的一部分，事實(shí)遠(yuǎn)非這些。虛假廣告的出現(xiàn)，使得各種假冒偽劣商品有了宣傳工具，有了銷售市場，是當(dāng)前造成假冒偽劣商品無法絕跡的直接原因，那么，虛假廣告的真正原因在哪里呢？本人認(rèn)為： 二、虛假廣告的原因 隨著市場經(jīng)濟(jì)額縱深發(fā)展，人類生存與競爭意識(shí)同時(shí)產(chǎn)生，按社 會(huì)分配構(gòu)成要求，競爭是平等的較量，競爭是生存的保證，競爭也是殘酷的你死我活的大決戰(zhàn)。但是，由于人們思維的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、物質(zhì)條件、管理水平是有實(shí)質(zhì)的區(qū)別，就難以避免出現(xiàn)兩種傾向：一是靠爭當(dāng)?shù)母偁幦デ蟀l(fā)展，一是靠投機(jī)取巧去求生存，這就在成功的背后必然產(chǎn)生虛偽的東西，有了虛偽就有虛假，有了虛假也就有了虛構(gòu)，虛假和虛構(gòu)形成了虛假廣告，虛假廣告反過來又促成了虛偽和虛構(gòu)的溢生和發(fā)展。這就是被一些發(fā)達(dá)國家稱之為孿生兄弟的偽劣產(chǎn)品和虛假廣告產(chǎn)生的原因之一。 其二，一切向錢看的拜金主義作祟。我國正處于社會(huì)主義初級(jí)階段，新舊_變換時(shí)期，市場經(jīng)濟(jì)剛開始建立和形成，由于社會(huì)物質(zhì)財(cái)富、人們的管理水平、道德觀念及文明程度還處在萌芽期，這對(duì)于過去苦苦掙扎在溫飽線的人們，渴望抓住這一機(jī)遇發(fā)家致富，但由于他們長期受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的影響，又無參與大市場競爭的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，因此，在金錢的趨勢下，他們便挖空心思執(zhí)照一些劣質(zhì)產(chǎn)品，大作虛假廣告以牟取非法利潤。 其三、地方保護(hù)主義和地域經(jīng)濟(jì)模式的影響。大多虛假廣告出臺(tái)與銷售假冒偽劣商品相聯(lián)系，而有的地方和單位則以發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)為借口，制造和銷售假冒偽劣商品并大量制造虛假廣告，問題發(fā)現(xiàn)后，這些地方和單位的領(lǐng)導(dǎo)不是積極配合有關(guān)職能部門及時(shí)制止和查處，而是采用阻撓、限制的方法干擾職能部門辦案，致使虛假廣告得不到處理，如震驚全國的河南**地區(qū)制售假藥就是典型一例。 其四，新聞媒介的錯(cuò)誤導(dǎo)向助長了虛假廣告的再生能力。目前我國的掛廣告經(jīng)營管理_尚不完善，新聞媒介直接參與策劃、制作、刊播虛假廣告的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。一是由于新聞媒介本身的經(jīng)濟(jì)利益多數(shù)從事廣告業(yè)務(wù)，加之有些媒介組織的廣告隊(duì)伍素質(zhì)差，業(yè)務(wù)能力差，制作廣告大多流于一般化和庸俗化，使用語言夸張比擬什么“吸天地之靈氣、才日月之精華”，什么“滿譽(yù)全球”、“暢銷全國”。這些假、大、空為虛假廣告的產(chǎn)生起了錯(cuò)誤的心理導(dǎo)向作用。二是新聞媒介向錢看的思想較嚴(yán)重，內(nèi)部管理制度松弛，審核把關(guān)不力，只要有人出錢，不管真假廣告一律予以刊登播放，致使虛假廣告有隙可乘。特別是一些地方性報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)此方面的問題更為嚴(yán)重，值得注意的是近年來新聞媒體拍賣職業(yè)良心，為了賺錢，明知是虛假廣告，卻照樣刊登，致使消費(fèi)者上當(dāng)受騙。 其五、管理執(zhí)法不嚴(yán)。由于我國現(xiàn)有廣告管理法規(guī)與經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展不相適應(yīng)，致使許多管理措施過于寬松和原則，從而出現(xiàn)了廣告管理有法難依，法不莫及的現(xiàn)象，加之現(xiàn)有的廣告管理部門人員少、素質(zhì)差，而對(duì)艱巨的廣告管理工作只好束手無策，早成有法難依，執(zhí)法不嚴(yán)，而對(duì)虛假廣告只好見虛生嘆，即使處理一些，也不痛不癢，根本起不到打擊、震懾和預(yù)防的作用。 其六、不正之風(fēng)推波助瀾，而今社會(huì)上少數(shù)一部分信奉所謂“錢能通神”的人生哲學(xué)，為了達(dá)到某種目的，他們搞權(quán)錢交易，不能損公肥私、貪財(cái)枉法；說假話、辦壞事、唯錢是命，這種不正之風(fēng)對(duì)那些利欲熏心的虛假廣告，牟取不義之財(cái)起了催化劑作用，致使大量虛假廣告出現(xiàn)。 綜上所述，虛假廣告的出現(xiàn)除社會(huì)諸多現(xiàn)象促成以外，最重要是人們、的行為支配，盡管不以人的意志為轉(zhuǎn)移，但并非不治之癥，本人以為，要根治虛假廣告。 三、根治虛假廣告的構(gòu)想對(duì)策 根治虛假廣告是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，是保證社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，維護(hù)廣大消費(fèi)者利益的重大舉措，因此，要根治虛假廣告，至少要做好以下幾項(xiàng)工作： 1、提 ……（未完，全文共3754字，當(dāng)前只顯示2086字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏虛假廣告產(chǎn)生的形式、原因及根治對(duì)策） 上一篇：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與調(diào)整治理結(jié)構(gòu) 下一篇：企業(yè)單位班組建設(shè)實(shí)施方案 相關(guān)欄目：宣傳 調(diào)研報(bào)告 文教論文 綜合論文 |