| 標(biāo)題：春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研系列報(bào)告（6篇） | ||
| 春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研系列報(bào)告（6篇） 小農(nóng)企的漫漫品牌路——市場司2015年春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研系列報(bào)告（一） 2015年1月21日，@恒瑞運(yùn)勃--吳方軍 發(fā)布一條微博：“善眾商標(biāo)被駁回了，心情就像失戀一樣，這么久的感情怎么放的下……”下面加了一首歌的鏈接，是吳方軍酒后深情演唱的《愛情這杯酒誰喝都得醉》。歌曲是用一款手機(jī)APP錄制，APP的用戶名是“善眾--吳氏食品吳方軍”。 正月初七，見到吳方軍的時(shí)候，這個(gè)面相黝黑的北方漢子一臉倦容�！澳昵懊ι猓旰竺ι睢＿^了元旦豬肉就進(jìn)入銷售旺季，一直忙到年根下。”吳方軍在山東陵縣從事生豬養(yǎng)殖與販運(yùn)，從十六七歲算起，已有三十個(gè)年頭。成長于農(nóng)村，在養(yǎng)殖業(yè)摸爬滾打多年，他熟稔農(nóng)村和農(nóng)村市場的方方面面。“農(nóng)村就是這樣�！崩蠀欠磸�(fù)強(qiáng)調(diào)這句話，言下流露出對往來應(yīng)酬的倦意。但一提起生態(tài)年豬和“善眾”品牌，他便來了精神。 基于多年行業(yè)積淀，2008年，吳方軍一手創(chuàng)立了恒瑞運(yùn)勃養(yǎng)殖有限公司，年出欄生豬6000余頭。2013年初，人到中年的他對食品安全問題愈發(fā)關(guān)注，也瞅上了這塊商機(jī)，于是選擇了一批仔豬進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)殖，喂的是玉米和小麥麩皮，飲的是自來水，每頭豬有大片活動空間。吳方軍稱它們?yōu)椤吧鷳B(tài)年豬”，因?yàn)槠胀B(yǎng)殖場的豬短則4個(gè)月出欄，這些生態(tài)豬要養(yǎng)一年。 品牌從質(zhì)量中來 “生態(tài)年豬”進(jìn)入市場后一炮打響，很快就被訂購一空。這得益于吳方軍對質(zhì)量的嚴(yán)格把控�！爱a(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)建品牌的第一步。”老吳說，生態(tài)年豬每斤能賣到40元，于是很多親朋想搭順風(fēng)車，把他們養(yǎng)的豬送過來當(dāng)作生態(tài)年豬賣。盡管深諳鄉(xiāng)村交往之道，但這次他沒有給身邊人留一絲情面�！跋氚次业钠放瀑u，必須嚴(yán)格按我的生態(tài)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)來。高價(jià)源自高投入，品牌不是掛個(gè)名字就能喊出來的。”老吳嚴(yán)苛的要求和態(tài)度令合作者們望而卻步。 公司目前只有無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，但這絲毫不影響他給產(chǎn)品質(zhì)量定下高標(biāo)準(zhǔn)�！霸诖蚱放齐A段，我可以不掙錢，但必須保證品牌的聲譽(yù)。” 出于同樣的考慮，吳方軍對區(qū)域公用品牌持保留態(tài)度�！坝行┤藙裎易龊献魃缁蛘叩赜蚱放�。都說這是‘眾人拾柴火焰高’，我卻覺得這是‘三家四靠糟了糕’。因?yàn)槊糠耆嗣媾R經(jīng)濟(jì)誘惑的時(shí)候，心里難免會 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1565字，正式會員可完整閱讀）……
缺少品牌規(guī)劃也給吳方軍帶來了更大麻煩。“隨著企業(yè)逐步壯大，我也越來越發(fā)現(xiàn)‘恒瑞運(yùn)勃’不符合推廣需要，就盤算著啟用新的品牌——‘善眾’，含義是‘善行天下，眾食無憂’，與生態(tài)年豬的健康理念相符。我很喜歡這個(gè)名號�！� 于是，2014年4月，吳方軍通過商標(biāo)代理公司，向商標(biāo)局遞交了“善眾”商標(biāo)注冊申請，9月接到受理通知。 自“善眾”的想法成型之日起，吳方軍就把精力投入到“善眾”品牌的打造中來，對外宣傳的企業(yè)名、廣告詞，包括老吳各個(gè)社交賬號的用戶名，都冠以“善眾”字樣�！昂闳疬\(yùn)勃”便被冷落，很少提及。去年，“善眾”還得到了山東電視臺農(nóng)科頻道“中國原產(chǎn)遞”活動授予的“品牌認(rèn)證”。 多半年過去，消費(fèi)者對“善眾”越來越認(rèn)可，取得了不錯(cuò)的市場反響，老吳的信心更足了。誰知2015年1月，老吳經(jīng)問詢后得知，“善眾”商標(biāo)申請未通過。因?yàn)轲B(yǎng)殖行業(yè)已有人注冊了“眾善”商標(biāo)，不符合《商標(biāo)法》對同行業(yè)商標(biāo)相似度的有關(guān)要求�！芭c商標(biāo)代理公司通完電話，我的頭都大了：這半年的運(yùn)作，汗水白白付出了？解決的辦法倒有，就是買下‘眾善’商標(biāo)，但這一筆花費(fèi)巨大，咱沒這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。我心里很受打擊，可此時(shí)恰逢銷售旺季，糾結(jié)幾天之后，就沒再過問�！� 至此為止，“善眾”夭折。 為什么不能等商標(biāo)注冊下來再做宣傳推廣？一方面，在市場摸爬滾打多年的經(jīng)驗(yàn)告訴吳方軍，商機(jī)不等人�！笆袌鼋�(jīng)濟(jì)下，一家中小企業(yè)的平均壽命有多長？2.5年。公司對品牌有強(qiáng)烈的渴望，所以想法一成熟，就立即付諸了行動�！� 另一方面，出身基層的小農(nóng)企業(yè)主往往不清楚政策法規(guī)，不了解行政運(yùn)作流程，只能完全依靠代理機(jī)構(gòu)�！斑f交申請前我也咨詢過，當(dāng)時(shí)代理公司說通過檢索了，注冊沒有問題�！崩蠀穷H為委屈，“我也不懂人家怎么操作的啊！” “咱們農(nóng)業(yè)管理部門能不能與工商部門協(xié)調(diào)，給與農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌注冊開辟綠色通道，在法律允許的情況下加快申請進(jìn)度？因?yàn)檗r(nóng)業(yè)企業(yè)與工業(yè)企業(yè)不一樣，農(nóng)業(yè)企業(yè)大都是先做出產(chǎn)品，市場認(rèn)可之后再考慮打品牌的�！� 實(shí)踐出真知�！跋茸龀霎a(chǎn)品，市場認(rèn)可之后再考慮打品牌”道出了農(nóng)業(yè)企業(yè)，尤其是小農(nóng)企品牌路的本質(zhì)特征。小農(nóng)企先天條件差、底子薄，前途未卜又缺乏指導(dǎo)，不是沒有品牌意識，而是不敢做“品牌夢”。“誰不知道品牌好？親朋都要把自家豬拿來當(dāng)‘生態(tài)年豬’賣。但一開始小企業(yè)做事誰會想到做出品牌？況且品牌策劃是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，不是一個(gè)農(nóng)民、一個(gè)小企業(yè)一朝一夕能做出來的�！� 能生產(chǎn)、懂市場、會流通，出身基層的吳方軍思維活躍，堪稱小農(nóng)企業(yè)主中的佼佼者，但仍在品牌創(chuàng)建的基本問題中苦苦糾纏。資金匱乏、精力有限、不懂政策、缺少團(tuán)隊(duì)，困擾著廣大“善眾”式的小農(nóng)企，等到時(shí)機(jī)成熟再做品牌往往會錯(cuò)失良機(jī)，“先產(chǎn)品后品牌”帶來的連鎖反應(yīng)更使舉步維艱的品牌路雪上加霜。幾年前“精武鴨脖”商標(biāo)被搶注的事件也證明，“先產(chǎn)品后品牌”的困境是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展的基本面，不只發(fā)生在小農(nóng)企身上，也不只在一時(shí)一地出現(xiàn)。強(qiáng)如精武鴨脖這個(gè)50多億元的地方支柱產(chǎn)業(yè)，也會陷入為他人作嫁衣裳的尷尬境地。品牌塑造是一個(gè)高度智慧凝結(jié)的過程。從最初沒有品牌、缺少規(guī)劃，到品牌注冊，再到品牌保護(hù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都考驗(yàn)著廣大農(nóng)企，尤其是基層的小農(nóng)企業(yè)主們。對農(nóng)企而言，真正的難處不在于品牌推廣與產(chǎn)品營銷，而在于缺少一個(gè)創(chuàng)建、培育、保護(hù)品牌的良好環(huán)境——要實(shí)現(xiàn)這些，僅憑農(nóng)企的商業(yè)自覺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 走出“先產(chǎn)品后品牌”的困境，吳方軍在等待，小農(nóng)企們在等待。 春節(jié)再訪鳳凰村——市場司2015年春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研系列報(bào)告（二） 2015年春節(jié)，我來到公婆所在的江蘇省南京市江寧區(qū)秣陵街道鳳凰村進(jìn)行回鄉(xiāng)調(diào)研，這是繼2013年春節(jié)調(diào)研后再次來到該村。在南京城市拓展過程中，鳳凰村憑著靠近南京機(jī)場高速公路、江寧高新園的優(yōu)勢，整體經(jīng)濟(jì)水平迅速提升，兼并了周圍幾個(gè)小村，在2013年改名為鳳凰社區(qū)，但村民仍然習(xí)慣稱呼自己居住地為鳳凰村。假期跟著家人走親訪友的同時(shí)，走遍了村子各個(gè)角落，拜年聊天之余，對農(nóng)村有了新的認(rèn)識。 一、鳳凰村的新變化 �。ㄒ唬┗A(chǔ)設(shè)施更完善了 在村里轉(zhuǎn)一圈，最直觀的感受是，基礎(chǔ)設(shè)施更完善了。抬眼就能看到的變化是：村里主干道路拓寬了，停車場、健身廣場、從無到有建成了，高速公路隔音墻更長了，民居外墻涂白了。2003年搞“村村通工程”，村里建好了經(jīng)過硬化的水泥路，但路面是單車道，寬度設(shè)計(jì)僅4米，一輛車通行還可以，碰到兩輛車會車就相當(dāng)不方便，此次回鄉(xiāng)看到村里主干道路面正在按照兩車道標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行拓寬建設(shè)。村里建設(shè)了能容納50輛車的停車場，還新建設(shè)了一個(gè)城市小區(qū)里經(jīng)常能看到的包含各類健身器材的活動廣場。爸媽房子后院三十米就是機(jī)場高速，往年回來吵的無法入睡，這次特別安靜，天亮后發(fā)現(xiàn)是因?yàn)闄C(jī)場高速沿線都建起了隔音墻。還有個(gè)發(fā)現(xiàn)是鳳凰村也搞起了亮化工程，村民房屋外墻都涂了白漆，媽解釋說村子地處機(jī)場高速沿線，經(jīng)常有高級別領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過，為了體現(xiàn)江南特色，也為了拉攏村民人心，村里就統(tǒng)一搞亮化。值得一提的是，以前修路架橋村民基本都不知道相關(guān)信息，最近的幾次建設(shè)不僅在村委會貼出通告，而且網(wǎng)上都能看到招標(biāo)信息，比如何時(shí)開標(biāo)，招標(biāo)結(jié)果，排序等信息，可以說村莊管理更規(guī)范了。 （二）村民蓋的房子更多了 地處城郊結(jié)合帶的鳳凰村，終日被各路拆遷傳言包圍，村民在一起常常討論拆遷的各種八卦，包括周邊哪個(gè)區(qū)域要搞建設(shè)啦，哪個(gè)村又要被拆啦，哪個(gè)村拆遷政策怎么實(shí)惠啦，哪家因?yàn)椴疬w暴富啦，哪家因?yàn)椴疬w鬧矛盾啦等內(nèi)容。村民們根據(jù)自己的觀察得出樸素的真理：不管是實(shí)物補(bǔ)貼還是現(xiàn)金補(bǔ)貼，自家現(xiàn)在的房子越多，拆遷所得的補(bǔ)償越多。于是村民紛紛上馬蓋房，整個(gè)村莊就是一個(gè)大工地，村委會為了防止村民突擊建房，常常派人不定期來檢查，看誰家偷偷多蓋，發(fā)現(xiàn)一起就拆除一起，但是依然無法阻擋村民蓋房的熱情�；巨r(nóng)田不能亂建，很多人就在自家的菜園里搞建設(shè)，或者硬生生填掉池塘造地基，或者在自家原有房子上加蓋一層又一層，掰開指頭一算，村里家家都是人均近百平米的建筑面積。有對60多歲的老夫妻，自己拉磚自己蓋違建，拆除一次再建一次，問他萬一不拆遷呢，你的投入不是白費(fèi)啦，他說：“萬一拆遷了呢，那我不建設(shè)不是虧大啦”。與兩年前相比，鳳凰村就像搭積木，一下子又多出來好多房，原本“悠長、悠長又寂寥的雨巷”變得更加悠長。 �。ㄈo線網(wǎng)絡(luò)更普及了 回到家玩手機(jī)，一會兒流量就沒了，正發(fā)愁呢，侄女告訴我，家里有無線網(wǎng)絡(luò)，心里暗嘆，家里這么先進(jìn)，猜測是不是因?yàn)橹杜现袑W(xué)，接觸現(xiàn)代化信息化手段多所以家里信息化程度高，拜年走親戚時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，幾乎家家都有wifi，從上小學(xué)的孩子到承擔(dān)養(yǎng)家重?fù)?dān)的中年人，個(gè)個(gè)都抱著手機(jī)玩游戲看小說。進(jìn)一步的聊天發(fā)現(xiàn)，近年隨著城市化進(jìn)程加快，鳳凰村附近建設(shè)了工業(yè)園、大學(xué)城，就業(yè)機(jī)會非常多，以前村里年輕人還會去外地打工，現(xiàn)在都在本地企業(yè)干活，沒有買房的壓力，每月掙幾千元工資，閑暇就是玩，手機(jī)電腦價(jià)格也不貴，于是家家戶戶都裝起來了網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為農(nóng)村居民日常生活必需品。 （四）村內(nèi)土地更集中了 走在村里的田間地頭，滿眼看到的是 ……（未完，全文共16899字，當(dāng)前只顯示4068字，請閱讀下面提示信息。收藏春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研系列報(bào)告（6篇）） 上一篇：稅務(wù)局局長2016年工作會議表態(tài)發(fā)言稿（2篇） 下一篇：局長在2016春節(jié)后第一次局務(wù)會上的講話 相關(guān)欄目：春節(jié)元旦佳節(jié)專題 調(diào)研報(bào)告 |