| 標題：金絲猴上市演示文案注解稿 | ||
| 金絲猴上市演示文案注解稿 一、品牌大事記 1958年：當時的陜西省委書記王林指示寶雞卷煙廠研發(fā)一款比肩“中華”，“熊貓”的高檔卷煙，專供八屆六中全會的與會中央領(lǐng)導(dǎo)品吸。因陜西秦嶺山里有舉世聞名的國家珍稀動物金絲猴，便將產(chǎn)品命名為“金絲猴”。 1960年4月18日：_劉少奇赴成都，參加慶�！拔逡弧眹H勞動節(jié)的慶典，途經(jīng)寶雞，品吸了“金絲猴牌”香煙。并說金絲猴是三好金絲猴（哪三好我們后面介紹） 1978年9月：甲二級84mm藍色包裝“金絲猴牌”香煙，即我們俗稱的“窄版猴” 研制成功。開啟了陜西神煙的一段傳奇； 1980年11月：“金絲猴牌”香煙被陜西省政府評為“陜西省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。 1988年3月10日：全國評選出25種優(yōu)質(zhì)卷煙，“金絲猴牌”卷煙榜上有名。 1989年1月4日：甲級84mm金絲猴牌（窄板猴）“卷煙獲首屆食品博覽會金獎”。 1993年4月23日：“金絲猴牌”香煙被國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟調(diào)查總隊命名為“全國最受歡迎的十種甲級香煙”之一。 1994年12月26日：“金絲猴香煙”自1992年11月出口羅馬尼亞至即日，計達1.93萬件，創(chuàng)匯55.45萬美元，并被羅馬尼亞評為“最受歡迎的十種進口香煙之一”。 二、煙標回顧 寶雞卷煙廠政工科的一份干部，對金絲猴特別有感情，所以這么多年積 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略943字，正式會員可完整閱讀）……
行業(yè)現(xiàn)狀：整個行業(yè)低端煙消費上移，高端煙理性回歸，行業(yè)整體單箱水平將會持續(xù)提高；低三類卷煙的銷量基礎(chǔ)地位將快速喪失，二類和普一類將是未來一段時期發(fā)展的重中之重； 品牌發(fā)展：把握主流，做強中堅，提升結(jié)構(gòu)是陜中煙未來一段時期內(nèi)的發(fā)展重點，即時行業(yè)發(fā)展的方向，也是企業(yè)自身發(fā)展的需要；我們要緊緊圍繞 “穩(wěn)銷量、提結(jié)構(gòu)”的主線，以一二類核心規(guī)格為關(guān)鍵抓手，加快結(jié)構(gòu)提升步伐，加快新品開發(fā)，豐富好貓品牌的產(chǎn)品線。壯實陜中煙品牌腰部，爭取用3年時間，在省內(nèi)占領(lǐng)11—30元/包的消費主流的規(guī)格中占有主導(dǎo)地位，拉升品牌結(jié)構(gòu)，全面提升好貓品牌基座。所以開發(fā)了這包中支金絲猴新產(chǎn)品呢。 五、產(chǎn)品信息 金絲猴新中支，新，區(qū)別于老板金絲猴，中支代表著新金絲猴的物理屬性，既和別的煙不一樣，同時也代表著未來一段時間煙草的發(fā)展趨勢和流行； 陜西金中支，可以作為昵稱，成為一種民間的傳播方式，借勢中華金中支，可以制造當年和醇和延安陜西小中華的流行語。 六、外包裝設(shè)計 新包裝沿用了經(jīng)典金絲猴獨一無二的品牌識別符號，以藍天為主色調(diào)，畫面上遠山雄峰襯托著攀緣松枝、手搭涼棚、翹首遠望、志在萬里的金絲猴形象。 在傳承核心設(shè)計元素基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計，通過改變色彩、對核心元素金絲猴圖形以及其他部分做細部優(yōu)化、背面貓眼透鏡定位燙等工藝提升來增加品質(zhì)感。 整體包裝藍色更重一些，更加符合現(xiàn)代審美；在背面的背景上，融入一帶一路概念，增加了品牌時代感。 無論整條還是單盒都更加精致纖小，可以明顯區(qū)別普通煙，與眾不同。 七、煙支設(shè)計 煙支圓周設(shè)計為22mm的新規(guī)格，煙支纖細，外觀優(yōu)雅，明顯區(qū)別于普通煙支和細支煙，與眾不同。 接裝紙激光打孔，使煙氣更加順暢；開創(chuàng)性的使用了藍色到白色漸變過渡印刷效果的高光紙，提高了外觀質(zhì)量的視覺美和諧調(diào)美。 豎排的鐳射燙金效果“大圣歸來”四個字寓意“金絲猴”回歸市場。 八、產(chǎn)品特點 煙葉：精選秦嶺山海拔600-900米光照充足、濕度適合的高山煙葉，有機天然；經(jīng)過三年自然醇化，去除雜氣，激發(fā)煙葉本香，確保始終如一高品質(zhì)。按照有機食品的安全標準，建立了完善的煙葉溯源體系，可以從種植、采摘、復(fù)烤、驗收等各個環(huán)節(jié)進行記錄監(jiān)控，保證對煙葉品質(zhì)的把控。葉組配方采用多等級小比例配方和模塊化配方結(jié)合模式，精心挑選自然醇化成熟度好、煙香豐滿、煙堿含量適中的烤煙作為主料煙。以津巴布韋、云南煙葉為主，突出產(chǎn)品優(yōu)雅的清香，確保葉組配方中煙草本香突出，香氣優(yōu)雅飄逸，豐富諧調(diào)。 煙支：煙支采用22mm周長的中支煙型，明顯區(qū)別24mm周長的傳統(tǒng)煙支和17mm的細支煙，夾煙手感符合人體工程學(xué)的標準，更加舒適，，過渡藍色的過濾嘴更加時尚美觀。燃燒更加充分的同時大大減少了減少_物質(zhì)的含量 煙味：特有烤甜香，吸味綿順柔和，后味干凈無雜氣。較傳統(tǒng)煙型的減少了刺激感，口感更加柔和；較細支煙提升滿足感，香氣更加飽滿。 九、價格策略 價格由市場來決定，價格不是工業(yè)說了算，也不是商業(yè)公司說了算，而是消費者和市場說了算； 雖然是市場說了算，但是我們也不能放任市場價格混論，我們既不希望價格過低，影響品牌形象，影響經(jīng)營戶利潤，同時也不希望有太高的溢價，太低的價格、太高的溢價，都會對品牌和對消費者、甚至經(jīng)營戶都會有一定的傷害；過高的溢價對品牌來說，一個是消費者錯位，一個是價格回落時影響品牌形象。對消費者來說，混亂的價格會讓消費者不知所從，前期購買的價格高，后期購買的低，會讓消費者感覺有欺騙感；而前期購買價格低，后期購買價格高，會讓消費者轉(zhuǎn)移其他品牌；同時對經(jīng)營戶也是，有可能出現(xiàn)前期高價拿煙，后期價格回落，虧本，同時也會讓消費者或是老消費者流失。 金絲猴品牌創(chuàng)牌至今，一直定位于親民的大眾消費價位，盡管近幾十年來由于沒有跟隨市場消費水平的提升而提升價格，但消費者對其經(jīng)典品牌和優(yōu)良品質(zhì)的認可始終沒有改變。這次通過我們前期的對幾個目標 ……（未完，全文共4414字，當前只顯示2452字，請閱讀下面提示信息。收藏金絲猴上市演示文案注解稿） 上一篇：村主任工作總結(jié) 下一篇：肅清王三運流毒和影響專題民主生活會班子對照檢查材料 相關(guān)欄目：計劃規(guī)劃 |