| 標題：《Vista看天下》的發(fā)展歷程及其特征研究報告 | ||
| 《Vista看天下》的發(fā)展歷程及其特征研究報告 《Vista看天下》是一份國內(nèi)綜合性新聞故事類高端文摘讀本，是國內(nèi)目前唯一開設四個分印點的新聞類期刊雜志，也是全球華文媒體BPA認證市場發(fā)行量最大的新聞期刊（含港、澳、臺地區(qū)），在主流人群中具有廣泛影響力，“新聞故事中的F1”，雜志以“說新聞，講故事”為特色，創(chuàng)造了中國媒體的“看天下模式”。 發(fā)展歷程 （一）創(chuàng)刊背景 《Vista看天下》的前身是1992年創(chuàng)刊的由寧夏發(fā)改委主辦的月刊《市場經(jīng)濟研究》，2004年在寧夏報刊整合中，經(jīng)寧夏自治區(qū)黨委決定，劃歸為寧夏日報報業(yè)集團主管并主辦，此后經(jīng)國家新聞出版總署批準，更名為《看天下》，于2005年6月8日正式出刊。 《Vista看天下》并非系出名門，也沒有深厚的資歷，卻以獨立、獨特的姿態(tài)在競爭激烈的期刊市場中拔得頭籌。當然道路并非一帆風順。其期刊品牌的構(gòu)建是在不斷的完善、修正中，通過改革形成的。這里所說的品牌是表征市場意義的品牌，它所代表的不單單是一個標簽，一個名稱，而是受眾心中的一組無形價值。 （二）以文摘為主的起步期 這一時期主要應該集中在 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略812字，正式會員可完整閱讀）……
版式改革 2008 年下半年，《Vista看天下》在封面和版式上進行了全面改革，比如在目錄的導圖中增加了說明部分，尤其值得注意的是，雜志的時政版塊得到了加強。08 年以前的時政主要是對歷史或政治事件客觀陳述，多會選擇既不偏激也不狹隘的評論性文章，語言較為辛辣諷刺，以批判建議型為多，但同時保持冷靜分析的態(tài)度，推崇理性地看世界。而 2008 年以后，在時政方面有了一個很大的變化，來自《南方周末》的林楚方和張悅對政府了解較深，時政版更加豐富，突出時政內(nèi)容，以時政欄目打天下。 辦刊理念的調(diào)整 創(chuàng)刊之初，《Vista看天下》以“輿論看北京，經(jīng)營學南方”為辦刊方針，以“走出寧夏，面向全國”為辦刊理念，后來在雜志封面標注“高端文摘、全球資訊”，以此作為雜志風格、內(nèi)容定位，從2009年下半年開始以“做最好看的新聞雜志”為宣傳口號。 【小結(jié)】《看天下》發(fā)展至今，9年時間，已形成了全國性的影響力，創(chuàng)刊以來，《看天下》的發(fā)行量和廣告額以每年超過100%速度在增長。從2009年第6期總第96期開始，在雜志目錄中標注BPA認證的發(fā)行量，當時標注為410389冊，同時在“中國傳媒大會 2009 年會”上，《看天下》更是獲得了“中國十大期刊”的稱號；而在2010年7月到12月，BPA認證的單期平均合資格發(fā)行量為677735冊，成為全國發(fā)行量最大的新聞類雜志；2011 年 7 月，《鋒繪》試刊號隨《Vista看天下》贈閱，8 月正式創(chuàng)刊，這是一本漫畫雜志，復制的是《Vista 看天下》模式的發(fā)展模式，這是《Vista 看天下》品牌影響下的一個副產(chǎn)品，也是《Vista 看天下》品牌越走越遠的一個表現(xiàn)。2012 年 1-6 月單期平均合資格發(fā)行量更是達到 865280 冊。懷揣著發(fā)行量要過百萬份夢想的《看天下》，成為了目前報刊零售和自費訂閱市場上實際發(fā)行量最大的整合文化類新聞刊物。 特征 雜志定位特色 1.“新聞”與“文摘”的雙屬性 從《看天下》的自身條件來看，它不具有政治優(yōu)勢，也不具有經(jīng)濟優(yōu)勢。而在我國傳媒整體快速發(fā)展的信息爆炸時代，受眾在海量信息中容易顯得無所適從，梳理整合信息也就變成了一項很有價值的工作。采用文摘方式來做新聞雜志，能很好地規(guī)避《看天下》沒有政治優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢的缺點，能夠充分發(fā)揮資深新聞人對信息的理解、整合優(yōu)勢。 《看天下》將自己的受眾群定位為受過良好教育，有穩(wěn)定的收入和一定的社會地位，物質(zhì)生活相對滿足，有了一些精神生活的需求的人，他們社會責任感強烈，對新聞資訊需求巨大，他們在關(guān)心這個世界發(fā)生了什么事情的同時希望在閱讀中獲得精神的指引和心靈的慰藉。《看天下》不同于《讀者》《意林》等，這類的副刊型文摘多刊載散文，講究審美，注重獲取知識和趣味，也不同于《三聯(lián)生活周刊》和《中國新聞周刊》這類新聞類周刊，它們相對于《看天下》整體風格更加莊重嚴肅，多刊載硬新聞�！犊刺煜隆肥羌侣勝Y訊與娛樂文化兩大功能為一體的文摘，這在當時是一片無人占領的“藍�！�。 2.注重稿件的選擇 中國人民大學新聞學教授喻國明曾經(jīng)論述過：傳媒內(nèi)容的競爭已經(jīng)從第一落點“時效性”的競爭和第二落點“事實的完整與全面”的競爭到第三落點的競爭，“即眼光、視覺、標準、觀點的競爭和把握事實的方法及邏輯的競爭�！薄禫ista 看天下》雜志的編輯們確實做到了在第三落點方面進行突破。 《看天下》里所有的欄目，編輯們都要選擇10個以上的選題，再由全體編輯共同討論淘汰。10選1，才能保證讀者在雜志上看見的一定是最有爆點的新聞。而每篇新聞的切入角度，也一 ……（未完，全文共3798字，當前只顯示2110字，請閱讀下面提示信息。收藏《Vista看天下》的發(fā)展歷程及其特征研究報告） 上一篇：發(fā)展壯大集體經(jīng)濟工作規(guī)劃 下一篇：學年總結(jié)(含優(yōu)缺點) 相關(guān)欄目：科技 黨務講話 科學發(fā)展 大學生 調(diào)研報告 綜合論文 |