| 標(biāo)題：上海廣告市場狀況調(diào)查報告 |
| 上海廣告市場狀況調(diào)查報告 目 錄 前 言 第一章 上海廣告市場經(jīng)營狀況 一、上海廣告市場經(jīng)營概況 二、主營廣告企業(yè)分析 三、傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營分析 四、廣告媒介投放分析 第二章 上海廣告市場秩序狀況 一、主要媒體廣告監(jiān)測情況 二、主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評價情況 三、違法廣告案件查處情況 附 錄 一、2014年上海廣告經(jīng)營單位前十排名 二、2014年上海廣告企業(yè)選送作品獲行業(yè)最高等級獎名單 三、2014年查處違法廣告案件媒介類別前十排名 四、2014年查處違法廣告案件行業(yè)類別前十排名 五、2014年上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級A級媒體名單 六、2014年上海主要大眾傳播媒介廣告信用等級E級媒體名單 前 言 本報告通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，全面展現(xiàn)2014年上海廣告業(yè)發(fā)展情況、廣告企業(yè)經(jīng)營和生存狀況以及上海廣告市場秩序狀況。 報告中的上海廣告市場經(jīng)營狀況，其數(shù)據(jù)來源于上海市工商行政管理局面向本市廣告經(jīng)營單位組織開展的2014年度廣告業(yè)統(tǒng)計。上海市工商行政管理局選擇全市規(guī)模以上和重點類型廣告經(jīng)營單位組織開展實體統(tǒng)計，有效統(tǒng)計4651戶廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營情況數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行推算，開展比較分析。 報告中的上海廣告市場秩序狀況，其數(shù)據(jù)來源于上海市工商行政管理局2014年組織開展的包括廣告監(jiān)測檢查、專項清理整治、違法廣告查處等各項廣告監(jiān)督管理工作記錄。 報告中的上海主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評價情況，來源于上海市廣告監(jiān)測中心的年度報告。 報告中的上海廣告企業(yè)廣告作品獲獎情況，來源于上海市廣告協(xié)會的情況通報和《中國廣告》雜志。 第一章 上海廣告市場經(jīng)營狀況 一、上海廣告市場經(jīng)營概況 本市工商（市場監(jiān)管）部門登記數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，上海共有廣告經(jīng)營單位119622戶，同比增加33515戶，增幅38.9%。其中：主營廣告單位35270戶，同比增長23.5%；兼營廣告單位84352戶（其中從事廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)站經(jīng)營單位6281戶），同比增長46.6%。外商投資廣告企業(yè)352戶，同比增長28.5%。全市廣告從業(yè)人員29.3萬人，同比增長11.4%。 本市工商（市場監(jiān)管）部門對4651戶規(guī)模以上和重點類型廣告經(jīng)營單位的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2014年全市廣告營業(yè)收入為1649.90億元（其中應(yīng)稅經(jīng)營額463.65億元，同口徑下占全國總量的8.3%），同比增長9.5%。 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1743字，正式會員可完整閱讀）…… 二、主營廣告企業(yè)分析 1．廣告營業(yè)收入情況分析 2014年實體統(tǒng)計中的主營廣告企業(yè)有3583戶，共計實現(xiàn)廣告營業(yè)收入1313億元，占實體統(tǒng)計總量的88.4%；增加值160.6億元，占實體統(tǒng)計總量的56.6%。其中外省市廣告企業(yè)在滬分支機構(gòu)從事廣告經(jīng)營活動的營業(yè)收入185.7億元，核算增加值25.3億元。主營廣告企業(yè)戶均營業(yè)收入3664.5萬元，較上年同比增加9.7%；戶均增加值448.2萬元，較上年同比下降21.5%。推算至全市主營廣告企業(yè)的戶均營業(yè)收入約為413.63萬元，較上年同比下降11.1%。2014年本市主營廣告企業(yè)戶數(shù)35270戶，較上年增長23.5%，營業(yè)收入約為1459億元，同比增長9.8%。 2．廣告營業(yè)利潤情況分析 3583戶主營廣告企業(yè)的廣告營業(yè)利潤總計為74.8億元，利潤率5.7%，戶均營業(yè)利潤208.8萬元，人均營業(yè)利潤14萬元，較上年分別下降23%、2.5個百分點、32%和15.7%，四項數(shù)據(jù)較上年均明顯下降，反映出廣告業(yè)的利潤空間進(jìn)一步縮小。 3．工資福利情況分析 3583戶主營廣告企業(yè)2014年支出的應(yīng)付工資和福利費總額為78.14億元，人均工資福利費約為14.61萬元，較上年的人均工資福利費增長23%，顯示廣告經(jīng)營成本不斷提高，也反映出廣告營業(yè)利潤下降的部分原因。 4．內(nèi)、外資廣告企業(yè)比較分析 2014年本市外商投資廣告企業(yè)營業(yè)收入同比增長17%，產(chǎn)業(yè)增加值同比增長11.9%。內(nèi)資廣告企業(yè)的營業(yè)收入同比增長2.8%，產(chǎn)業(yè)增加值同比下降28%。下表對3583戶主營廣告企業(yè)中的內(nèi)資和外商投資廣告企業(yè)的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行詳盡的差異比較分析。 2014年本市內(nèi)、外資廣告企業(yè)基本數(shù)據(jù)對照表 比較項目 內(nèi)資 外商投資 合計數(shù) 單位數(shù)量 3320 263 3583 從業(yè)人員 39334 14137 53471 人員 占比 分析 （%） 管理人員 20 11 18 創(chuàng)意設(shè)計人員 19 21 20 業(yè)務(wù)人員 37 56 42 其他人員 24 12 21 廣告營業(yè)收入（億元） 623.4 689.6 1313.0 均值 戶均（萬元） 1877.6 26221.1 3664.5 人均（萬元） 158.5 487.8 245.6 廣告業(yè)務(wù)利潤（億元） 40.3 34.5 74.8 均值 戶均（萬元） 121.5 1311.8 208.8 人均（萬元） 10.3 24.4 14.0 工資福利費用（億元） 67.1 37.1 104.2 人均（萬元） 17.1 26.2 19.5 營業(yè)稅金及附加（億元） 8.4 5.4 13.8 戶均稅費貢獻(xiàn)（萬元） 25.3 206.3 38.6 產(chǎn)業(yè)增加值（億元） 77.1 83.5 160.6 戶均增加值（萬元） 232.3 3173.6 448.2 注：表內(nèi)為2014年統(tǒng)計3583戶主營廣告企業(yè)的數(shù)據(jù)。 2014年本市內(nèi)、外資廣告企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對照表 廣告業(yè)務(wù)行業(yè)分布前五位排序 內(nèi)資廣告企業(yè) 汽車，普通食品，服務(wù)業(yè)，信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)，旅游 外商投資廣告企業(yè) 汽車，普通食品，化妝品，衛(wèi)生用品，服裝服飾及珠寶首飾 廣告業(yè)務(wù)媒介分布前五位排序 內(nèi)資廣告企業(yè) 電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒介、室內(nèi)展覽展示、報紙 外商投資廣告企業(yè) 電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒介、期刊、廣播 外商投資廣告企業(yè)戶均營業(yè)收入2.6億元是內(nèi)資廣告企業(yè)的14倍，戶均營業(yè)利潤1312萬元是內(nèi)資廣告企業(yè)的10.8倍，戶均稅費貢獻(xiàn)206萬元是內(nèi)資廣告企業(yè)的8倍多，三項指標(biāo)的絕對值較上年亦有增長，反映出外商投資主營廣告企業(yè)依然具備較強的市場競爭力。 人員方面，內(nèi)資廣告企業(yè)人員數(shù)量較上年減少13.3%，而外商投資廣告企業(yè)人員增長6.2%。其中，內(nèi)資廣告企業(yè)管理人員占比較上年回升1個百分點，創(chuàng)意設(shè)計人員占比也上升2個百分點，業(yè)務(wù)人員占比則下降3個百分點；而外商投資廣告企業(yè)管理人員在連續(xù)三年均下降1個百分點后，繼續(xù)下降2個百分點，創(chuàng)意設(shè)計人員占比也下降3個百分點，業(yè)務(wù)人員數(shù)量則上升7個百分點，反映出內(nèi)、外資廣告企業(yè)在人員結(jié)構(gòu)調(diào)整上的側(cè)重不同。 行業(yè)分布方面，旅游廣告首次進(jìn)入內(nèi)資廣告企業(yè)營收的行業(yè)排名前五，反映出近年市場需求變化；化妝品廣告在外商投資廣告企業(yè)營收的行業(yè)排名中繼續(xù)下跌至第三位；汽車廣告持續(xù)穩(wěn)居內(nèi)、外資廣告企業(yè)營收行業(yè)排名第一位，表明中國汽車市場的競爭趨于激烈，市場需求趨于旺盛。 媒介分布方面，除電視廣告業(yè)務(wù)依舊排名第一外，外商投資廣告企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)首次超越戶外廣告，顯示出互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的繼續(xù)猛進(jìn)。而外商投資廣告企業(yè)的報紙廣告業(yè)務(wù)則首次跌出前五排名，再次印證了近年來傳統(tǒng)平面媒體廣告的下滑態(tài)勢。 三、傳統(tǒng)媒介廣告經(jīng)營分析 傳統(tǒng)媒介單位，包括電視和廣播的播出機構(gòu)，報紙、期刊和書籍的出版機構(gòu)，出版專業(yè)學(xué)刊的各類科研機構(gòu)等單位。此次統(tǒng)計中共有405戶單位為傳統(tǒng)媒介單位，其中事業(yè)單位186戶，企業(yè)219戶。 1．廣告營業(yè)收入分析 統(tǒng)計顯示，2014年傳統(tǒng)媒介單位的廣告營業(yè)收入總計86.8億元，同比下降3.3%，其中收入過億元的有8戶單位，其廣告營業(yè)收入總計80.2億元，占傳統(tǒng)媒介廣告營業(yè)收入總量的92.4％。8戶超億元的單位分別是：上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（電視部分）、上海報業(yè)集團(tuán)、上海東方廣播有限公司、百視通新媒體股份有限公司、上海證券報社、上海第一財經(jīng)報業(yè)有限公司、上海世紀(jì)出版股份有限公司譯文出版社和東方航空傳媒有限公司。除廣播媒體廣告逆勢上揚，電視媒體以及報紙、期刊等平面媒體的廣告營業(yè)收入均同比下降。 2014年傳統(tǒng)媒介廣告營業(yè)收入構(gòu)成表 媒介單位類型 統(tǒng)計戶數(shù) 廣告營業(yè)收入 2014年數(shù)據(jù)（萬元） 與上年度同比（%） 廣播電視 機構(gòu) 電視 12 559920 -0.6 廣播 67694 +18 報 社 57 141761 -15.9 期刊社 218 60714 +59.4 出版社 33 18148 -14 其 他 85 19636 +75.2 合 計 405 867873 -3.3 注：電視媒體包括上海廣播電視臺（SMG）各頻道和郊區(qū)（縣）電視頻道，2013年相同統(tǒng)計口徑下廣告營業(yè)收入為563209萬元，據(jù)此同比。因2013年底媒體單位換證，部分原歸類為“其他”的媒體單位被調(diào)整為“期刊社”，口徑有變，故“期刊社”和“其他”兩項同比數(shù)據(jù)僅作參考。 2．商業(yè)廣告發(fā)布量分析 根據(jù)上海市廣告監(jiān)測中心對本市大眾傳播媒介廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)加以推算，2014年本市報紙媒體的商業(yè)廣告發(fā)布版面數(shù)量前十位依次是《新聞晨報》、《新民晚報》、《東方早報》、《I時代報》、《勞動報》、《上海日報》、《第一財經(jīng)日報》、《上海商報》、《解放日報》和《申江服務(wù)導(dǎo)報》。與上年的商業(yè)廣告發(fā)布量相比，10個報紙媒體中9個媒體同比減少，其中《上海商報》減少55.61%，降幅最大，僅《勞動報》同比增加4.54%。對20份本市主要報紙的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告發(fā)布版面量前十位的行業(yè)依次是普通服務(wù)、會展文化活動、房地產(chǎn)、普通商品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、交通產(chǎn)品、教育培訓(xùn)、知識產(chǎn)品、普通食品和金融服務(wù)。 2014年本市期刊媒體的商業(yè)廣告發(fā)布版面數(shù)量排名依次是《世界時裝之苑》、《東方航空》、《上海航空》、《新民周刊》、《理財周刊》、《名車志》、《上海電視》和《上海服飾》。與上年的商業(yè)廣告發(fā)布量相比，8個期刊媒體中5個媒體同比減少，3個媒體同比增加，其中《上海電視》減少39.4%，降幅最大，《世界時裝之苑》增長38.45%，增幅最大。對8份本市主要期刊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)廣告發(fā)布版面量前十位的行業(yè)依次是普通商品、化妝品、普通服務(wù)、交通產(chǎn)品、會展文化活動、房地產(chǎn)、知識產(chǎn)品、金融服務(wù)、形象宣傳和普通食品。 2014年上海廣播電視臺各電視頻道的商業(yè)廣告播出時長總計19174小時，較上年同比增加32%，其中東方購物（上海 ……（未完，全文共12546字，當(dāng)前只顯示4530字，請閱讀下面提示信息。收藏上海廣告市場狀況調(diào)查報告） 上一篇：市職業(yè)教育開放實訓(xùn)中心2015年運行績效評估和等級認(rèn)定實施方案 下一篇：如何有效加強對領(lǐng)導(dǎo)干部八小時之外的監(jiān)督 相關(guān)欄目：宣傳 商場 調(diào)研報告 |