標題:服飾類廣告公關(guān)案例總結(jié)報告 | ||
服飾類廣告公關(guān)案例總結(jié)報告 進入21世紀以來,企業(yè)與品牌的生存環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化,全球化經(jīng)濟、文化的廣泛交流,跨區(qū)域市場資源的再分配以及消費者消費意識的成熟,使得我國服裝企業(yè)的廣告觀念發(fā)生了變化,廣告從促銷產(chǎn)品的觀念走向了與消費者深度溝通、與社會和諧發(fā)展溝通的新觀念。我國的服裝企業(yè)開始認識到公共關(guān)系在品牌傳播中的重要性,好的公關(guān)傳播能夠擴大品牌知名度、提升美譽度、創(chuàng)造忠誠度。服裝廣告運作可以借助大量的公共關(guān)系手段進行宣傳推廣,廣告與公共關(guān)系應該相互交叉、互相補充,成為不可分割的服裝品牌的宣傳推廣手段。 一、公關(guān)廣告 公共關(guān)系廣告是為擴大企業(yè)的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象,以求社會公眾對品牌的理解與支持而進行的廣告宣傳性工作。公共關(guān)系廣告具有公共關(guān)系活動和廣告活動的雙重性質(zhì),它不同于一般的廣告。公共關(guān)系廣告與一般商品廣告相比有如下特點: 1.一般商業(yè)廣告的直接目的是促進商品的銷售;而公共關(guān)系廣告則遠離商品,建立起企業(yè)與社會公眾的良好關(guān)系,為商品銷售作情感鋪墊 ……(快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略754字,正式會員可完整閱讀)……
2.文化娛樂活動贊助 企業(yè)與文化結(jié)緣、品牌與娛樂嫁接是近些年流行的廣告手段,具有明顯的促銷效果。一些企業(yè)為了期望保持產(chǎn)品年輕活力的形象,通常會贊助熱門娛樂話題,包括大型音樂會、主題活動、賽事以及娛樂性影視節(jié)目。例如:意大利運動時尚品牌Lotto(樂途)成為電影《杜拉拉升職記》植入式廣告贊助商,為女主角杜拉 拉以及黃立行、莫文蔚、吳佩慈等主要演員打造全新的意式運動時尚造型。 3.公益慈善活動贊助 對公益慈善活動的贊助一直被廣告主看好,尤其是上個世紀90 年代以來,隨著人們對良好社會風氣的渴盼以及政府對公益事業(yè)的關(guān)注,贊助公益慈善也成了“社會營銷”、“關(guān)系營銷”所關(guān)注的對象,生產(chǎn)性的企業(yè)越來越重視自身與周圍環(huán)境、社會的關(guān)系。因此,公益活動不但成為企業(yè)日常的一種營銷手段,更是企業(yè)處理公共關(guān)系的重要手段。公益慈善活動贊助的范圍比較廣泛,從伸出援手贊助解決社會突發(fā)性危機,到投資公益慈善機構(gòu)、救助社會弱勢_、抵御自然災害、資助基礎(chǔ)教育、開展健康教育等公益事業(yè),內(nèi)容豐富。例如:李寧公司從1990 年成立以來,就一直熱心公益事業(yè),用實際行動回報社會。2008 年8 月21日,李寧向北京奧運賽場上一位偉大的母親———33 歲的丘索維金娜伸出援助之手,代表李寧基金會向其捐獻了2 萬歐元,用于救治她身患白血病的兒子;蛟S這些錢尚不足以根治孩子的病,但李寧在全世界的矚目下踐行了中國人的美德,也為李寧品牌的人文關(guān)懷打出了又一個感人的10 分。 4.商貿(mào)活動贊助 除了以上的贊助活動形式外,服裝企業(yè)的贊助活動還關(guān)涉商業(yè)貿(mào)易領(lǐng)域,即企業(yè)對商業(yè)展覽會、展銷會、交易會等會展的贊助,對商貿(mào)類賽事、評比的贊助,對媒體相關(guān)欄目的贊助等。 三、新聞事件 新聞事件,指通過為某單位或某人制造并宣傳一件或多件新聞事實,從而引發(fā)公眾的關(guān)注和興趣,并使其在較大范圍內(nèi)引起媒介、受眾甚至政府部門的重視,從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益、社會效益或政治影響。例如:08年奧運會,耐克和阿迪達斯兩大國際運動品牌借此機會,通過一系列營銷策略提高自我品牌形象,如阿迪達斯作為奧運會的合作伙伴, 2007年11月30日那一晚,醞釀兩年之久的——“一起2008沒有什么不可能”的廣告都頻頻現(xiàn)身于各大媒體、公交車站、地鐵。而耐克則在北京奧運會上,耐克暗渡陳倉地與22支中國運動隊簽下協(xié)議,無論哪個運動員獲得了金牌,他身著耐克標志的比賽畫面都將被反復重播。耐克和阿迪達斯品牌的品牌認知度和美譽度提升到了一個新的臺階。 利用新聞事件作為品牌傳播的手段,服裝企業(yè)要充分發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞題材,主動尋找生活中有新聞價值的事件,并且想辦法通知媒體,編寫新聞稿進行發(fā)布。比如很多國際服裝品牌每年都舉行新品發(fā)布會,獲取媒體爭相報道宣傳。服裝企業(yè)還可以借助社會熱點事件和新聞焦點創(chuàng)造品牌新聞,社會生活中隨時隨地都有可能產(chǎn)生吸引消費者的熱點事件和新聞焦點,能否把握新聞機會是成功新聞報道的關(guān)鍵。在策劃新聞事件時服裝企業(yè)要注意新聞事件的性質(zhì)與品牌 ……(未完,全文共3528字,當前只顯示1960字,請閱讀下面提示信息。收藏服飾類廣告公關(guān)案例總結(jié)報告) 上一篇:論文:從受眾反饋看影片《1942》的藝術(shù)價值與商業(yè)價值 下一篇:市城管局2015年第二季度重點工作計劃 相關(guān)欄目:宣傳 公關(guān) 年終總結(jié) 工作總結(jié) 個人總結(jié) |