| 標(biāo)題：論文：從受眾反饋看影片《1942》的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值 |
| 論文：從受眾反饋看影片《1942》的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值 【摘要】 《1942》是2012年引人注目的一部國產(chǎn)電影。其藝術(shù)價(jià)值得到了廣泛肯定，獲得了第七屆羅馬國際電影節(jié)和“中國新銳榜”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。但票房成績卻差強(qiáng)人意。這部電影的藝術(shù)價(jià)值和票房成績的確存在著反差，即所說的“叫好不叫座”。 對此，本文通過社交媒體對該影片觀影評(píng)論的調(diào)研 ，從中分析受眾需求和電影市場，分析和解釋這種藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值不同步的現(xiàn)象。 【關(guān)鍵詞】 影片《1942》 藝術(shù)價(jià)值 商業(yè)價(jià)值 影片受眾 一、影片《1942》藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值 （一）、影片《1942》的藝術(shù)價(jià)值 1942年河南大災(zāi)荒就是70年后被馮小剛導(dǎo)演和劉震云編劇從歷史長河中打撈并重建，是心力交瘁、真實(shí)還原、勇敢揭露心痛中國歷史沉淀近20年的誠意之作，重創(chuàng)著習(xí)慣于選擇記憶 《一九四二》關(guān)注的是大題材、大事件，但馮小剛摒棄了傳統(tǒng)的宏大敘事模式和完整的故事性，而是采用現(xiàn)實(shí)主義的敘事風(fēng)格，將一場浩大的災(zāi)難和歷史編碼成一串串事件，并采用其一貫堅(jiān)持的平民化視角，觀照災(zāi)難中的小人物及其命 運(yùn)，關(guān)注個(gè)體生命的生死和抉擇�！兑痪潘亩吠ㄟ^細(xì)膩的畫面、黯然的灰色基調(diào)，展現(xiàn)了老百姓蒼白無力的貧瘠狀態(tài)，用近景或特寫鏡頭加深了對人物個(gè)性的塑造和表現(xiàn)，突出了每個(gè)逃荒人物在饑荒艱難困境下的轉(zhuǎn)變過程。這種平民化風(fēng)格，不僅拉近了與觀眾的心理距離，并以一種_、反思的姿態(tài)去洞察人性、觀照人生，揭示特定歷史時(shí)期和時(shí)代背景下的人物命運(yùn)。 在70年 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1078字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… （三）、存在的問題 然而盡管有著強(qiáng)大的演員陣容，實(shí)力超強(qiáng)的導(dǎo)演和編導(dǎo)，且藝術(shù)價(jià)值及高的這樣一部引人注目的國產(chǎn)電影——《1942》，獲得了第七屆羅馬國際電影節(jié)和“中國新銳榜”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。但票房成績卻差強(qiáng)人意。馮小剛在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)情緒激動(dòng)，現(xiàn)場哽咽：“我覺得一尊獎(jiǎng)杯把華誼損失的票房全部找回來了�！薄@部電影的藝術(shù)價(jià)值和票房成績的確存在著反差，即所說的“叫好不叫座”。 二、研究背景及意義 隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，對于電影的吶喊聲越來越高，而在這一產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)作商們似乎越玩越上癮，觀眾們在走出電影院紛紛大呼上當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)也填飽了電影票房。電影，從最初盧米埃爾兄弟在卡布辛大街14號(hào)大咖啡館中首次售票公映電影的小打小鬧到今天巨制大片全球票房動(dòng)輒過億的呼嘯，對于電影蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，人們已經(jīng)不再小覷。當(dāng)歐洲國家忙著抵制美國好萊塢電影搶占?xì)W洲市場時(shí)，中國觀眾還在昂首等待進(jìn)口大片帶來的試聽大餐。當(dāng)我們還沉浸在屈指可數(shù)的國產(chǎn)電影電影近兩年所創(chuàng)的票房輝煌時(shí)，似乎遺忘了每年其它近兩百步國產(chǎn)電影的悄無聲息。盡管這幾年中國電影業(yè)確實(shí)取得了一些進(jìn)步，但遺憾的是，中國，作為一個(gè)文化大國，其電影產(chǎn)業(yè)還相當(dāng)薄弱，至少發(fā)展的程度與文化大國的地位不相匹配。 到目前為止，國內(nèi)對于電影的研究，大多還是從藝術(shù)理論的角度出發(fā)，研究了諸如電影美學(xué)、電影審美學(xué)等方面的問題。然而，在當(dāng)今世界，研究藝術(shù)已經(jīng)突破了從“純”藝術(shù)角度出發(fā)的傳統(tǒng)方式，出現(xiàn)了如美國加利福利亞大學(xué)伯克利分校為代表的，從經(jīng)濟(jì)入手研究藝術(shù)的新方式。通過這種新的研究方式，人們能夠更為客觀、全面地認(rèn)識(shí)特定的藝術(shù)門類，了解其發(fā)展規(guī)律。對于電影，國內(nèi)已經(jīng)從藝術(shù)的角度研究到一定深度的時(shí)候，是應(yīng)當(dāng)從新的視角來做進(jìn)一步的探索了。電影作為一種年輕的藝術(shù)門類，最大的特點(diǎn)在于它是工業(yè)化和商業(yè)文明的產(chǎn)物。如果沒有技術(shù)革新，就不會(huì)有電影的產(chǎn)生于發(fā)展，同時(shí)由于電影在商業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的背景下誕生，就更多地打上了商業(yè)文明的烙印，天生地具有產(chǎn)品的屬性。對于電影而言，既有一般產(chǎn)品的共性，也有自身的特點(diǎn)。電影的產(chǎn)生者通過市場向電影的消費(fèi)者即電影受眾提供使用價(jià)值換得價(jià)值，而電影消費(fèi)者通過讓價(jià)值得到電影的使用價(jià)值。只是，在這一過程中，電影的使用價(jià)值與一般產(chǎn)品不同是一直審美價(jià)值，因此，在電影的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的交換過程中，就必然涉及到藝術(shù)與商業(yè)間的平衡問題。當(dāng)前，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際電影業(yè)如好萊塢的影響，中國電影業(yè)正越來越多地渲染上了產(chǎn)業(yè)的色彩。但是大部分的電影產(chǎn)業(yè)人員對產(chǎn)業(yè)層面知之甚少，準(zhǔn)備不足，中國電影業(yè)無論在市場份額還是社會(huì)影響力較小，比如目前，中國全年的電影票房甚至不及與美國某一部成功電影的收入；中國電影海外上映的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美國等。因此，以《1942》影片為例，從其藝術(shù)性與商業(yè)性這對矛盾入手，從中分析受眾需求和電影市場，解釋這種藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值不同步的現(xiàn)象。 三、受眾調(diào)研的方法與實(shí)施 1、調(diào)研對象：影片《1942》受眾 2、調(diào)研方法：采用隨機(jī)抽樣法、比較法、歸納法、資料搜集分析等第一、第二手資料結(jié)合的方法，從消費(fèi)者行為學(xué)的角度入手，分析受眾和電影市場，解釋電影市場藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值不同等的現(xiàn)象。 3、樣本數(shù)量：200 4、結(jié)果： 影片《1942》的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值不對等，電影受眾并不對一直被廣大業(yè)內(nèi)人士較好和期待的影片《1942》買賬。絕大多數(shù)人認(rèn)為影片《1942》劇情太過沉悶，戲劇無張力，冗長乏味，其敘述結(jié)構(gòu)太散太亂，平行結(jié)構(gòu)用的太尷尬，跳來跳去的時(shí)空產(chǎn)生隔斷感；煽情太過生硬，等等�？诒^差。投資2億多的電影，票房卻反響平平。其藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值不符。 四、對影片《1942》藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值不對等現(xiàn)象的分析與論述 （一）、電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的本質(zhì)： 電影作為一種藝術(shù)，無法脫離受眾的審美過程，而作為一種一種商品銷售給消費(fèi)者，也無法脫離消費(fèi)者的消費(fèi)過程。 1、電影受眾的審美心理特點(diǎn) 電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的本質(zhì)，實(shí)質(zhì)上就是電影的生產(chǎn)者將電影的使用價(jià)值即審美功能出讓給電影受眾以換取價(jià)值的過程。在這一交換中，電影受眾對電影的評(píng)價(jià)與需求直接決定了價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程的順利與否，，就必須理解電影受眾的審美心理與消費(fèi)心理的特點(diǎn)。 影片《1942》正是因?yàn)橹蛔⒅亓似渥陨淼乃囆g(shù)價(jià)值，用其認(rèn)為合適的表達(dá)方式展現(xiàn)給觀眾。但卻恰恰忽視了電影受眾的審美犀利與消費(fèi)心理的特點(diǎn)，導(dǎo)致大量觀影者認(rèn)為《1942》劇情太過沉悶，戲劇無張力，冗長乏味等不好的評(píng)價(jià) 。 （1）、受眾對于電影客體的把握直接且迅速 電影客體即電影創(chuàng)作主體為自己表現(xiàn)自己的世界觀、藝術(shù)觀而拍制的對象。當(dāng)觀眾看到電影時(shí)，絕大部分觀眾（專業(yè)人士除外）總會(huì)直接而迅速地奔向“正在看的是什么”這樣一個(gè)主體。人們觀看電影，注意力會(huì)直接集中到“電影所描繪了什么”這 ……（未完，全文共5823字，當(dāng)前只顯示2804字，請閱讀下面提示信息。收藏論文：從受眾反饋看影片《1942》的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值） 上一篇：論文：《申報(bào)》《良友畫報(bào)》——早期中國香煙廣告特點(diǎn) 下一篇：服飾類廣告公關(guān)案例總結(jié)報(bào)告 相關(guān)欄目：文教論文 綜合論文 煙草 商場 商業(yè) |