| 標題：關(guān)于我市農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)研報告 |
| 關(guān)于我市農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)研報告 近年來，農(nóng)村電商異軍突起，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額每年以超過10％的增速快速增長，農(nóng)村電商已成為促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。我市農(nóng)村電商經(jīng)過多年發(fā)展，在帶動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力農(nóng)民增收致富等方面發(fā)揮了積極作用，但目前仍存在農(nóng)產(chǎn)品供需兩端不匹配、配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善、電商從業(yè)人才不專業(yè)等問題。為進一步促進我市農(nóng)村電商發(fā)展，市委政研室開展了專題調(diào)研，提出了工作建議。 一、我國農(nóng)村電商發(fā)展特點 我國農(nóng)村電商市場已進入平穩(wěn)增長期。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5870.3億元、同比增長12.5％，預(yù)計2024年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額將再創(chuàng)新高，超額實現(xiàn)《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》提出的6300億元目標。當前，我國農(nóng)村電商發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點： （一）政策系統(tǒng)化。我國農(nóng)村電商政策保持較好的連續(xù)性和穩(wěn)定性，中央一號文件自2014年起連續(xù)11年對農(nóng)村電商作出部署，相關(guān)配套文件圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給、產(chǎn)銷對接、物流倉儲設(shè)施、金融服務(wù)等方面作出具體規(guī)定，農(nóng)村電商政策扶持體系基本形成。在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育方面，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售競爭力。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，支持農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在電商人才培養(yǎng)方面，鼓勵開展農(nóng)村電商人才培訓(xùn)，提高農(nóng)民電商知識和技能。在電商平臺建設(shè)方面，鼓勵電商平臺下沉農(nóng)村 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1009字，正式會員可完整閱讀）…… （三）產(chǎn)品品牌化。一些地方借助標準化生產(chǎn)、嚴格品控、創(chuàng)新包裝設(shè)計、完善溯源體系、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和附加值；通過展示種植過程、農(nóng)夫風(fēng)采、產(chǎn)品特色等，講述好農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，有效提升品牌知名度和消費者信任感。比如，*縣與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村合作打造“*”、“*”區(qū)域公用品牌并備案到阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)平臺進行品牌保護，通過“專業(yè)合作社＋農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機制的供貨方式在盒馬線上線下渠道進行營銷推廣，并依托阿里健康“碼上放心”追溯平臺為每一盒“象山紅美人”配備“身份ID”，幫助柑橘實現(xiàn)平均售價50元／公斤，高端紅美人售價120元／公斤以上，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，帶動更多農(nóng)戶增收。 （四）產(chǎn)業(yè)融合化。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，一些地方利用網(wǎng)絡(luò)直播、在線旅游、在線外賣、微信小程序等多元化電商渠道，在線整合本地特色農(nóng)貨、農(nóng)副產(chǎn)品、文化旅游、餐飲住宿等資源，打造地方特色鄉(xiāng)村文旅超級IP，實現(xiàn)農(nóng)商旅產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)增收的綜合效應(yīng)。比如，*市*縣與抖音合作推廣鄉(xiāng)村旅游品牌，發(fā)起“*”抖音短視頻挑戰(zhàn)賽，相關(guān)話題在抖音視頻播放量超過6.7億次，農(nóng)產(chǎn)品訂單突破200萬單，帶動國慶期間游客同比增長近兩倍。 （五）主體年輕化。拼多多發(fā)布的“新新農(nóng)人”（95后、00后涉農(nóng)商家）成長報告顯示，平臺“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13％，其數(shù)量在兩年內(nèi)增長了近10萬人，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，95后逐漸成長為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人中的重要力量。他們與父輩相比，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，善于運用短視頻、直播、智慧溯源等電商新業(yè)態(tài)及數(shù)字化工具，懂得對農(nóng)戶品通過賦予故事或意義、個性化包裝等方式進行商品化處理，善于把村民組織起來抱團取暖、合力創(chuàng)業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更是抱著對家鄉(xiāng)熱土的赤子情懷，為農(nóng)村電商的發(fā)展增添了新活力。 （六）運營專業(yè)化。當前，農(nóng)村電商從以前的“粗獷式”輸出、“單打獨斗”向“精細化”方向、公司化“團隊作戰(zhàn)”發(fā)展，電商平臺規(guī)則高頻調(diào)整，必須及時掌握規(guī)則，把玩法研究透徹，并應(yīng)用到實際營銷活動中，才能持續(xù)獲取流量。比如，專業(yè)MCN機構(gòu)帶貨直播農(nóng)產(chǎn)品，不僅主播專業(yè)知識豐富、溝通表達能力強，而且有商務(wù)人員負責(zé)前期的項目內(nèi)容介紹與協(xié)調(diào)、運營人員負責(zé)直播前中后流程的細節(jié)把控和工作落地、策劃負責(zé)整個項目方案的規(guī)劃與跟進、場控負責(zé)直播間氣氛的調(diào)節(jié)與直播過程中的玩法互動、投流人員負責(zé)直播前后的投放環(huán)節(jié)與分析工作。 二、我市農(nóng)村電商發(fā)展情況 （一）基本情況 2015年以來，我市以國家、省電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作為契機，加快發(fā)展農(nóng)村電商，現(xiàn)有國家級電商進農(nóng)村綜合示范縣6個、省級電商進農(nóng)村綜合示范縣3個，所有行政村全面實現(xiàn)“村村通寬帶”，縣域倉儲配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級電商服務(wù)站以及物流網(wǎng)點三級物流配送體系基本建成，縣級運營服務(wù)中心實現(xiàn)全覆蓋。2023年，我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額16.4億元，從事農(nóng)村電商相關(guān)企業(yè)2600余家，從事農(nóng)村電商人員2.1萬人。 根據(jù)第三方提供的數(shù)據(jù)，2023年，我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的區(qū)縣分別為*區(qū)、*區(qū)、*區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為65.33％、8.20％、6.07％。 根據(jù)第三方提供的數(shù)據(jù)，2023年，我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分品類排名前三的一級行業(yè)分別為滋補食品（包括養(yǎng)生茶飲、藥食同源等）、休閑食品、調(diào)味品，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為61.86％、8.57％、7.65％。 （二）存在問題 一是“農(nóng)貨”變“網(wǎng)貨”能力較弱。我市農(nóng)村地區(qū)擁有較為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，主要以線下銷售為主，適合網(wǎng)上銷售、具備電商屬性的農(nóng)產(chǎn)品較少。主要存在標準化程度不高、規(guī)模化能力不強、品牌化建設(shè)不足等問題。 二是優(yōu)質(zhì)農(nóng)村電商主體數(shù)量不多。當前農(nóng)村電商主體主要包括一般農(nóng)戶、各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、電商企業(yè)和電商平臺等。只有各類農(nóng)村電商主體競相發(fā)展，形成濃厚的電商氛圍和良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能不斷促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。但目前我市農(nóng)村電商主體存在大型龍頭企業(yè)少、優(yōu)質(zhì)中小微主體少、電商專業(yè)人才少等問題。 三是配套基礎(chǔ)設(shè)施支撐不足。我市農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展相對滯后，在物流、冷鏈、網(wǎng)絡(luò)等方面還不能滿足電商需要，使農(nóng)產(chǎn)品在銷售、配送、運費險等方面受到很大影響。 四是電商公共服務(wù)平臺運營效率不高。 ……（未完，全文共5448字，當前只顯示2623字，請閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于我市農(nóng)村電商發(fā)展情況的調(diào)研報告） 上一篇：黨課：著力增強“兩個功能”，夯實國有企業(yè)黨的建設(shè)根基 下一篇：2025年市關(guān)心下一代工作會議暨“五愛”教育陣地提質(zhì)增效推動會上的發(fā)言匯編4篇 相關(guān)欄目：衛(wèi)生 三農(nóng) 新農(nóng)村 科技 黨務(wù)講話 科學(xué)發(fā)展 工作總結(jié) 工作匯報 調(diào)研報告 |