| 標題：在全市七夕“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展促進會議上的講話 |
| 在全市七夕“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展促進會議上的講話 同志們： 今天，我們在這里召開全市七夕“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展促進會議，主要任務是深入挖掘七夕文化內(nèi)涵，總結(jié)近年來我市七夕“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展的成效與不足，分析當前面臨的機遇與挑戰(zhàn)，部署下一階段推動七夕“浪漫經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展的重點工作，以文化賦能消費升級，以消費激活文化傳承，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。參加今天的會議有市政府分管領(lǐng)導、市商務局、市文化廣電和旅游局、市市場監(jiān)管局等相關(guān)部門主要負責人，各縣（市、區(qū)）政府分管副職及商務、文旅部門負責人，部分重點商貿(mào)企業(yè)、文旅企業(yè)代表。剛才，市商務局、*區(qū)文旅局、新世紀商場、美樂城商業(yè)廣場作了匯報發(fā)言，既分享了成功經(jīng)驗，也提出了務實建議，我都同意，大家一定要結(jié)合實際抓好落實。下面，結(jié)合工作實際，我再講幾點意見。 一、肯定發(fā)展成效，深刻認識七夕“浪漫經(jīng)濟”的重要價值 （一）七夕“浪漫經(jīng)濟”成為消費增長新引擎 近年來，我市高度重視傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承與發(fā)展，以七夕節(jié)為契機，大力培育“浪漫經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)、新模式，取得了顯著成效，成為拉動消費增長的重要力量。一是消費規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)市商務局統(tǒng)計，2023年七夕期間，全市社會消費品零售總額同比增長12.5%，其中與“浪漫經(jīng)濟”相關(guān)的商品銷售額達8.7億元，占全市零售總額的18.3%。新世紀商場、美樂城商業(yè)廣場等重點商圈七夕期間客流量分別達15萬人次、12萬人次，同比增長20%和25%；銷售額分別突破1.2億元、9800萬元，同比增長30%和35%。二是消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。消費者從過去單純購買禮品向體驗式、情感式消費轉(zhuǎn)變，化妝品、黃金珠寶、餐飲住宿、文旅體驗等多個領(lǐng)域同步增長。其中，化妝品類銷售額達1.8億元，同比增長40%；黃金珠寶類銷售 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1251字，正式會員可完整閱讀）…… （一）產(chǎn)品供給存在同質(zhì)化現(xiàn)象 當前，我市七夕“浪漫經(jīng)濟”產(chǎn)品供給雖然數(shù)量較多，但特色不夠鮮明，同質(zhì)化問題較為突出。一是商品設計缺乏創(chuàng)新。多數(shù)企業(yè)推出的七夕產(chǎn)品，在包裝和功能上大同小異，缺乏獨特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設計。例如，黃金飾品多以“愛心”“玫瑰”為主要元素，化妝品禮盒多采用紅色、粉色為主色調(diào)，消費者難以區(qū)分不同品牌的特色，導致市場競爭主要依賴價格戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查，全市七夕期間推出的同類商品中，有60%以上存在設計相似的問題，影響了消費者的購買意愿。二是服務體驗較為單一。各大商場的促銷活動多以打折、滿減、抽獎為主，缺乏個性化、差異化的服務體驗。美樂城商業(yè)廣場和新世紀商場推出的活動形式相似，都是以消費滿額抽獎為主，難以形成獨特的吸引力。部分文旅場所的七夕活動也多停留在簡單的裝飾布置上，缺乏深度的文化體驗項目，導致游客停留時間短，消費轉(zhuǎn)化率低。三是產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善�！袄寺�(jīng)濟”涉及的產(chǎn)品和服務較為分散，缺乏有效的整合和聯(lián)動，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，鮮花銷售、餐飲服務、旅游景區(qū)等各自為戰(zhàn)，沒有形成相互促進、相互補充的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，影響了整體消費規(guī)模的擴大。據(jù)統(tǒng)計，我市七夕“浪漫經(jīng)濟”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度僅為30%，遠低于先進城市50%的水平。 （二）文化內(nèi)涵挖掘不夠深入 七夕“浪漫經(jīng)濟”的核心在于文化，而我市在文化內(nèi)涵挖掘和轉(zhuǎn)化方面還存在明顯不足。一是文化元素運用表面化。很多企業(yè)和活動只是簡單地將七夕的名稱和符號貼在產(chǎn)品和活動上，沒有深入挖掘七夕文化的精神內(nèi)涵和時代價值。例如，一些商品雖然標注了“七夕限定”，但產(chǎn)品本身與七夕文化沒有實質(zhì)關(guān)聯(lián)；一些活動雖然營造了浪漫氛圍，但沒有融入七夕的傳統(tǒng)習俗和文化故事，難以讓消費者產(chǎn)生情感共鳴。二是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求結(jié)合不夠緊密。七夕文化包含了愛情忠貞、家庭和睦、勤勞智慧等豐富內(nèi)涵，但在當前的“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展中，多側(cè)重于愛情主題，對其他內(nèi)涵的挖掘和利用不足，難以滿足不同_的消費需求。同時，對七夕文化的現(xiàn)代解讀和創(chuàng)新表達不夠，導致傳統(tǒng)文化與年輕消費者的審美和需求存在一定差距，影響了文化傳播的效果。三是文化IP影響力不足。我市雖然有一些與七夕相關(guān)的文化資源和傳說故事，但沒有打造成具有全國影響力的文化IP，缺乏像“牛郎織女”傳說發(fā)源地那樣的知名品牌，難以形成獨特的競爭優(yōu)勢。*縣的“七夕愛情文化節(jié)”雖然取得了一定成效，但影響力主要局限在本地，沒有形成輻射效應，對“浪漫經(jīng)濟”的帶動作用有限。 （三）基礎(chǔ)設施和配套服務有待完善 基礎(chǔ)設施和配套服務是保障“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展的重要支撐，而我市在這方面還存在諸多短板。一是消費場景建設滯后。部分商圈和文旅場所的基礎(chǔ)設施陳舊，環(huán)境臟亂差，難以滿足消費者的高品質(zhì)需求。例如，*街道的一些小型商鋪，店內(nèi)裝修簡陋，衛(wèi)生條件差，七夕期間雖然也推出了促銷活動，但客流量很少。一些景區(qū)的停車場、衛(wèi)生間等設施不足，導致游客體驗不佳，據(jù)投訴數(shù)據(jù)顯示，七夕期間關(guān)于景區(qū)設施的投訴占總投訴量的40%。二是交通出行不夠便捷。部分重點消費區(qū)域和文旅場所位于郊區(qū)或偏遠地區(qū)，公共交通不便，自駕停車困難，影響了消費者的出行意愿。*縣的“七夕愛情文化節(jié)”舉辦地，由于周邊道路狹窄，停車位不足，導致不少游客因交通問題放棄前往，據(jù)統(tǒng)計，約有20%的潛在游客因交通不便而流失。三是服務質(zhì)量參差不齊。部分從業(yè)人員缺乏專業(yè)培訓，服務意識不強，服務水平不高，影響了消費者的消費體驗。在對全市100家七夕期間營業(yè)的餐飲企業(yè)調(diào)查中，有30%的企業(yè)存在服務態(tài)度差、上菜慢等問題；有25%的商場導購員對七夕活動內(nèi)容不熟悉，無法為消費者提供有效的咨詢服務。 （四）政策支持和監(jiān)管引導不夠有力 政策支持和監(jiān)管引導對“浪漫經(jīng)濟”的健康發(fā)展至關(guān)重要，而我市在這方面還存在一些薄弱環(huán)節(jié)。一是政策扶持力度不足。目前，我市還沒有專門針對七夕“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展的扶持政策，相關(guān)政策多分散在商貿(mào)、文旅等領(lǐng)域，缺乏系統(tǒng)性和針對性。在資金支持、稅收優(yōu)惠、人才引進等方面的政策供給不足，難以有效引導社會資本投入“浪漫經(jīng)濟”領(lǐng)域。據(jù)了解，我市用于支持節(jié)日經(jīng)濟發(fā)展的專項資金中，用于七夕“浪漫經(jīng)濟”的比例不足10%，遠低于春節(jié)、國慶等傳統(tǒng)節(jié)日。二是監(jiān)管服務存在漏洞。七夕期間，部分企業(yè)存在虛假宣傳、價格欺詐、假冒偽劣等違法違規(guī)行為，損害了消費者權(quán)益。例如，一些商家聲稱“七夕特價”，但實際價格與平時相比并無明顯下降；一些銷售的鮮花存在以次充好、短斤少兩等問題。市場監(jiān)管部門雖然開展了監(jiān)管工作，但由于執(zhí)法力量不足、監(jiān)管手段單一，難以實現(xiàn)全方位、全覆蓋監(jiān)管，導致一些違法違規(guī)行為沒有得到及時查處。三是數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析滯后。目前，我市還沒有建立完善的七夕“浪漫經(jīng)濟”統(tǒng)計體系，對消費數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場需求等缺乏準確的統(tǒng)計和分析，難以為政策制定和企業(yè)決策提供科學依據(jù)。例如，無法準確掌握不同年齡段、不同消費_的消費偏好，導致產(chǎn)品供給和服務提供與市場需求脫節(jié)。 三、聚焦重點任務，全面推動七夕“浪漫經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展 （一）深化文化內(nèi)涵挖掘，打造特色鮮明的七夕IP 一是深入挖掘七夕文化多元價值。成立七夕文化研究專班，組織專家學者、文化工作者等深入研究七夕文化的歷史淵源、精神內(nèi)涵和時代價值，編寫《七夕文化解讀與現(xiàn)代轉(zhuǎn)化》研究報告，為“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展提供理論支撐。重點挖掘七夕文化中愛情忠貞、家庭和睦、勤勞智慧等多元內(nèi)涵，開發(fā)針對不同消費_的文化產(chǎn)品和服務。例如，針對年輕情侶推出愛情主題的體驗活動，針對家庭推出親子互動的民俗活動，針對青少年推出傳統(tǒng)文化教育活動。年內(nèi)要完成研究報告編寫工作，并召開2次研討會，推動研究成果轉(zhuǎn)化應用。 二是推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意融合。鼓勵企業(yè)和設計師將七夕文化元素與現(xiàn)代時尚、科技元素相結(jié)合，開發(fā)具有創(chuàng)新性和吸引力的產(chǎn)品和服務。支持文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)七夕主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如七夕傳說繪本、傳統(tǒng)紋樣服飾、智能情侶飾品等；支持文旅企業(yè)打造沉浸式七夕文化體驗項目，如VR牛郎織女傳 ……（未完，全文共8107字，當前只顯示3253字，請閱讀下面提示信息。收藏在全市七夕“浪漫經(jīng)濟”發(fā)展促進會議上的講話） 上一篇：在全市成品油質(zhì)量監(jiān)管工作會議上的講話 下一篇：在全縣營業(yè)性演出市場規(guī)范管理會議上的講話 相關(guān)欄目：教師 黨務講話 科技 科學發(fā)展 電信 會議致辭 會議主持 會議發(fā)言 |