| 標題：質(zhì)量品牌發(fā)展存在的問題及建議 |
| 質(zhì)量品牌發(fā)展存在的問題及建議 今年來，某市場監(jiān)管局緊扣在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設中擦亮六個特色品牌、打造六個區(qū)域中心，加快建設成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟區(qū)“中部崛起”先行區(qū)的總體目標，圍繞提升某本土特色品牌知名度影響力，對某的******等特色品牌進行了專題調(diào)研，不斷推動品牌強區(qū)建設。 一、某區(qū)品牌建設現(xiàn)狀 近年來，某區(qū)從實際出發(fā)，緊緊圍繞經(jīng)濟社會發(fā)展目標，制定實施了系列品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌發(fā)展獎勵補助辦法等重要舉措，助推全區(qū)走“品牌強區(qū)”之路。成立了全市唯一的質(zhì)量品牌發(fā)展領導小組，積極構建“黨委領導、政府主導、部門聯(lián)合、企業(yè)主責、社會參與”的質(zhì)量品牌發(fā)展新格局。2022年，獎勵質(zhì)量品牌發(fā)展事項專項資金658.4萬元，區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌意識有所增強，商標注冊明顯提升。截至2022年7月，全區(qū)有效注冊商標14036件，新增注冊商標1200件，增長50.2%；有效發(fā)明專利322件，新增21件，增長30.23%。新增馬德里注冊商標1件，總量達件。 二、存在的主要問題 （一）從面上看企業(yè)家品牌意識不強。通過對198家企業(yè)走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)尤其是中小微企業(yè)缺乏品牌意識，對品牌的塑造沒有規(guī)劃計劃，不愿意花費精力和經(jīng)費進行品牌建設，“重生產(chǎn)、輕品牌”的現(xiàn)象嚴重。調(diào)研中了解到，……等企業(yè)都在幫國外品牌代加工，自己從中獲得的利潤并不多。當問及為什么不大力推廣發(fā)展自主品牌時，他們都反映發(fā)展品牌需要大量的資金 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1021字，正式會員可完整閱讀）…… 三、出現(xiàn)問題的原因 （一）企業(yè)把希望都寄托在政府身上。調(diào)研過程中，企業(yè)對政府提出了一系列的建議，如，建議政府指派專人抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加大補助力度支持轉(zhuǎn)型升級、加大投入宣傳推廣品牌、加大力度引進專業(yè)人才等。但問到企業(yè)該做什么、協(xié)會該做什么、社會資本怎么參與的時候，企業(yè)負責人都吱吱唔唔，說不清、道不明。企業(yè)都希望政府包吹包打，把所有的事做完，一定程度存在依賴思想、觀望態(tài)度，甚至還有企業(yè)提出政府怎樣說，我們就怎樣做。而且在調(diào)研五金產(chǎn)業(yè)的時候多數(shù)企業(yè)都提到2006的五金振興計劃，政府下了多大的力氣、投入了多少資金、創(chuàng)造了多大的聲勢，希望政府再啟動類似的行動計劃。 （二）品牌核心競爭力不夠。調(diào)研的過程中，……的企業(yè)負責人也提出，要做響一個品牌，需要用品質(zhì)來“塑”、用口碑來“造”、用錢來“砸”。某五金從鼎盛時期走到現(xiàn)在，部分企業(yè)負責人認為是產(chǎn)品質(zhì)量越來越差，外面的經(jīng)營戶一提到某五金，第一反應就是“歪貨多”。由于某的特色產(chǎn)品技術含量不高、生產(chǎn)成本投入不太，品牌容易被模仿，多數(shù)小企業(yè)不愿自己塑造品牌，采取“借船出海”的投機方式推廣自己的產(chǎn)品。如，調(diào)研中……負責人就反映其花費了大量的人力、財力塑造自己的品牌，但是經(jīng)常有其他企業(yè)“打擦邊球”，推出“千年鄧家刀”“ 鄧家名刀”“鄧家寶刀”等類似的品牌，而且由于沒有固定的標準，部分企業(yè)采取減少厚度、減小尺寸、減輕重量等方式降低生產(chǎn)成本，取得價格優(yōu)勢、獲取更多利潤，最終導致同類產(chǎn)品搞窩里斗、打價格戰(zhàn)，不注重產(chǎn)品質(zhì)量提升，影響了品牌建設的積極性。最終，陽江、永康等地的五金產(chǎn)品品質(zhì)越來越高、產(chǎn)品越來越高端、生意越做越好，而我們的產(chǎn)品質(zhì)量越來越差、產(chǎn)品越來越低端、對外形象越來越差，核心競爭力逐步喪失。 （三）特色品牌缺乏集中統(tǒng)籌打造。調(diào)研中，企業(yè)也反映品牌的培育是一個漫長的過程，對于品牌推廣和品牌維護投入有心無力，企業(yè)都是分別花錢推廣自己的“小品牌”，往往是撒面面藥、下毛毛雨，投入分散，沒有形成合力、產(chǎn)生規(guī)模效應。在調(diào)研中，……等企業(yè)負責人都談到了品牌推廣的重要性，大家都想加大宣傳，提升公共品牌的知名度和影響力。但是能力有限、投入有限，沒有人能夠牽起頭，希望由政府來統(tǒng)籌，整合企業(yè)資金，政府補助一部分資金，集中力量宣傳，提升品牌的知名度和影響力。 （四）無專門主體管理推進。目前我區(qū)本土品牌商標注冊還沒有專門的主體履行管理和推廣職責，商標品牌企業(yè)仍處于單打獨斗、各自為政的局面。綜合對比可以看出，安岳檸檬、涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙等特色產(chǎn)業(yè)都有專門的主體來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌推廣。由于我們沒有專業(yè)的隊伍對企業(yè)進行指導、統(tǒng)籌，企業(yè)往往根據(jù)具體的商品和服務選擇其符合經(jīng)營條件、性質(zhì)的商標名稱進行對應的類別注冊，只有較少企業(yè)選擇使用公共資源名稱作為商標注冊。如，……酒，都存在類別單一、拓展保護性注冊不強的問題�！瓍^(qū)在公共資源名稱作為商標注冊保護的做法值得借鑒，該區(qū)通過收集篩查，確定公共資源品牌名稱，由政府指定該區(qū)國有企業(yè)公路工程建設有限公司集中統(tǒng)一注冊，計劃3年完成所有的公共資源名稱商標注冊保護。2017年該區(qū)首批20余個公共資源名稱成功注冊了1000余件商標，幾乎涵蓋了所有的商品和服務，并由公路工程建設有限公司統(tǒng)一注冊管理、授權使用。 （五）本土公共品牌保護滯后。我國商標法規(guī)定商標注冊保護實行“申請在先”原則，同一商品和服務的商標名稱與在先申請的相同或近似均不能獲準注冊，我區(qū)部分有代表性的公共資源品牌名稱被第三方在先申請注冊，導致我們不能重復注冊。如，我區(qū)正在申請的……等商標注冊均遭遇到此類瓶頸。這種情況下就只有通過提出撤銷、申請異議、協(xié)商回購等確權方式重新取回商標專用權，不但花費大量的時間、人力財力，而且也嚴重影響特色品牌建設。我區(qū)目前推進的“某硒鍶”產(chǎn)業(yè)在品牌名稱創(chuàng)意上同樣目標不明確（硒鍶作為元素名稱獨立注冊被商標法禁止，某為行政區(qū)劃不能作為普通商標注冊），尚未確定一個叫得響亮、記得深刻、傳播迅速的本土特色品牌名稱�！昂Ｌ男鲁恰笔俏覅^(qū)當前城市定位的重要公共資源名稱，尚未在密切關聯(lián)的商業(yè)管理、不動產(chǎn)管理、旅游、餐飲類申請注冊。重要非遺文化資源“寶頂香會”也未在文化、會展、旅游服務類注冊。 （六）本土品牌名稱被惡意搶注。優(yōu)質(zhì)的公共資源名稱具有典型的代表性和示范性，廣告價值和商業(yè)效應巨大。容易被無關單位或個人覬覦惡意搶注。如：……刀具被隆昌某個體工商戶搶注，經(jīng)原工商分局、科委歷時1年多，最終以5萬元的價格協(xié)商回購。全市包含……的文字商標有19件，屬于某的只有14件。……旅游品牌，于2011年期間被重慶某科技有限公司在旅游、五金、工藝品等具有代表性的商品和服務行業(yè)的9個類別獲準注冊�！疤煜履场蔽淖謭D形商標，被自然人王某分別在5個類別的商品 ……（未完，全文共5514字，當前只顯示2655字，請閱讀下面提示信息。收藏質(zhì)量品牌發(fā)展存在的問題及建議） 上一篇：市場監(jiān)管局開展反不正當競爭監(jiān)管執(zhí)法情況分析報告 下一篇：縣2022年上半年創(chuàng)建國家食品安全示范城市工作開展情況分析報告 相關欄目：質(zhì)檢 科技 黨務講話 科學發(fā)展 調(diào)研報告 工商 計劃規(guī)劃 |