| 標題：關于某縣電商產業(yè)發(fā)展的調研報告 |
| 關于某縣電商產業(yè)發(fā)展的調研報告 電商企業(yè)生存發(fā)展狀態(tài)的好與壞是我縣電商生態(tài)完善與否的晴雨表，基于此，縣委辦公室深入縣經濟開發(fā)區(qū)及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門，選取32個具有代表特征的電商企業(yè)展開調研，召集部分電商企業(yè)代表、各相關部門和金融機構負責人面對面開展座談，詳細摸清電商企業(yè)管理者、電商主播等從業(yè)人員對未來電商發(fā)展的所思、所想、所盼。同時，為對標先進、補齊短板，先后到清河縣、信都區(qū)等地考察學習，結合我縣電商產業(yè)存在的問題，進行收集、整理和分析，形成調研報告。 一、2023年國內電商發(fā)展整體形勢 （一）電商行業(yè)勢頭強勁。據商務部統(tǒng)計，2023電子商務市場總體發(fā)展勢頭依然強勁。2023年全國網上零售額達15.42萬億元，增長11％，連續(xù)11年成為全球第一大網絡零售市場。 截至2023年底，商務大數據重點監(jiān)測的網絡零售平臺店鋪數量達2500多萬家，同比增長2.1％，全年農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網零總體，跨境電子商務進出口總額達2.38萬億元，增長15.6％，國內主要電商平臺進口商品銷售額達2903.4億元，快遞業(yè)務量累計完成1320.7億件。 直播電商作為一個快速發(fā)展、高度專業(yè)化的內容電商領域，擁有巨大的市場潛力。近年來，隨著互聯(lián)網技術的不斷革新和消費者需求的日益多元化，其市場規(guī)模持續(xù)擴大。數據顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，同比增速高達35.2％。根據預測，2024－2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率將達到18.0％，行業(yè)呈現出平穩(wěn)增長趨勢。 （二）電商行業(yè)加速轉向�；仡欕娚唐脚_近兩年的發(fā)展歷程，各大平臺已將跨境出海和下沉市場視為重要突破口。 一是跨境出海。國內并稱“出海四小龍”的阿里速賣通（AliE*press）、希音（Shein）、海外版“抖音小店”（Tik ……（快文網http://www.hancun.net省略1308字，正式會員可完整閱讀）…… （四）企業(yè)發(fā)展情況。經過對賦能中心、電商大廈、飛虎、*鎮(zhèn)、萬里鎮(zhèn)、河北鎮(zhèn)等多個企業(yè)調研，發(fā)現電商企業(yè)發(fā)展整體向好，經營商家對未來的預期和信心充足。一是轉型意向明顯，主動適應市場。比如，*村支部書記*表示：本村魚竿漁具企業(yè)受威海等地大企業(yè)影響，越來越多的企業(yè)由傳統(tǒng)手工生產向機械化、規(guī)�；D變發(fā)展。*云倉負責人表示：2024年以來，企業(yè)更新了經營規(guī)劃，倉儲內容由百貨倉向類目倉轉變，主要對針紡服裝除生產端外的所有環(huán)節(jié)提供一攬子服務。二是受惠于優(yōu)惠政策，實現快速發(fā)展壯大。比如某天貓代運營商家表示：之前在*從事電商代運營工作，19年回到*，在*孵化基地開展代運營，孵化成功后獨立從事電商，目前團隊已經發(fā)展到30余人。又如，*村某電商從業(yè)者，2017年從事電商，2022年到賦能中心從事直播，他認為，“正是由于政府的扶持政策，為自己創(chuàng)業(yè)致富、走向成功提供了機遇”。三是聚焦前沿科技，推動全球布局。以超級碗孵化基地為例，面對市場飽和、流量緊缺的大趨勢，2023年帶領企業(yè)到杭州學習新技術，學習短視頻電商模式，并且引進AI技術，通過新技術，讓企業(yè)從直播電商向新興的短視頻電商、內容電商發(fā)展。又如，*孵化基地2023年兩次組織開展跨境電商業(yè)務培訓，培訓近500人。 （五）金融政策情況。我縣有適合電商行業(yè)優(yōu)惠貸款政策，但多為信用貸款。 截至目前針對電商相關產業(yè)總體授信3.55億，當前余額1.75億，其中電商貸個人版，總體授信156筆，總額度2800萬，余額約1600萬。2023年當年發(fā)放203筆，總金融1.36億。 三、我縣電商發(fā)展瓶頸問題 （一）電商金融問題。電子商務中小企業(yè)普遍存在經營時間短、信用不足、缺少抵押等問題，我縣電商從業(yè)人員多、電商產業(yè)鏈完備，資金需求規(guī)模龐大，但是目前各銀行等金融機構出于對還款風險的考慮，對于無抵押類金融產品宣傳力度不大，且放款時會附加其他條件或不予辦理，并沒有將金融促進產業(yè)發(fā)展的作用發(fā)揮出來。在受訪企業(yè)中，90％的企業(yè)有貸款需求，其中，70％的企業(yè)表示對銀行貸款政策存疑，以有抵押物方式獲取貸款，另外一部分企業(yè)因規(guī)模較小，不具備抵押條件，無法獲得融資發(fā)展放緩。 （二）電商人才問題。在調研中發(fā)現，無論是電商企業(yè)還是官方人力資源管理部門，都表示從事電商產業(yè)的人員隊伍整體學歷偏低，電商人員素質對電商發(fā)展掣肘之勢已然呈現。一是缺乏專業(yè)人才。我縣大多數主播屬于“野播”，多以小號矩陣進行營銷，且跳槽頻繁，相關產品圖片拍攝、廣告文案、視頻拍攝剪輯等相關從業(yè)人員缺乏。2023年，數字中心對接抖音海外版銷售我縣魚竿漁具產品，但因圖片質量、清晰度等問題被拒。二是人才培訓缺乏針對性。官方組織的電商培訓目前仍以“普培”入門級培訓為主，缺少電商人才的“標尺”，人才優(yōu)惠政策存在廣撒“胡椒面”現象；企業(yè)人才成本較高，主要體現在缺少規(guī)范的人才聘用，人才“跳槽”頻發(fā)，河北瑞服漁具公司培養(yǎng)及工資成本達到了總成本的57％，導致企業(yè)2023年由盈利轉而虧損21萬元。三是主播自身學歷素質限制。電商經營，特別是網絡主播學歷門檻相對較低，缺乏長遠目標，在抖音等電商平臺日益嚴格的審核趨勢下，增加企業(yè)賬號被“封殺”風險幾率，客戶粘性沒有保障，迫使企業(yè)以小號矩陣銷售。 （三）我縣電商個體競爭力差。一是目前我縣電商主要以中小作坊式銷售企業(yè)為主，產品科技附加值低，常以“價格戰(zhàn)”薄利多銷的形式占領市場、提高利潤，長此以往，不僅不利于店鋪的長久發(fā)展，還會造成實體經濟發(fā)展失衡。由于企業(yè)對于知識產權不了解，或是為了牟取不正當利益，部分企業(yè)存在侵權行為，個別企業(yè)被職業(yè)打假人團隊威脅。以占比高達41％的魚竿漁具投訴為例，虛假宣傳占投訴總數的45％。二是我縣缺少資金實力雄厚的電商企業(yè)和創(chuàng)新能力強的直播運營團隊。當前企業(yè)購買流量，成為提升銷售的必要渠道，個別cpc廣告費用最高2元／人次，按照轉化率3％計算，2000元成本可產生30筆交易，不考慮其他成本因素，每筆交易需要商品價格在67元以上才能彌補流量費用。對于樂器等價格較高的商品來說，推廣流量費用也可達到銷售額的15％，服裝等利潤率較低的企業(yè)則多是依靠自然流量銷售。知名主播將憑借資金、信譽等優(yōu)勢盡可能的壟斷電商直播行業(yè)，中小主播生存環(huán)境堪憂。 （四）電商產業(yè)發(fā)展配套服務不理想。一是物流快遞服務有待進一步加強。據不完全統(tǒng)計，我縣包括河北鎮(zhèn)西乾泊村、尚村鎮(zhèn)柳科村在內的35個村仍存在快遞空白，且不少村級快遞點輻射多個村，物流較國家電商“領跑縣”要求還有一定差距，且電商發(fā)展帶動的物流業(yè)并未惠及于民。二是跨境電商存在短板。我縣以服裝、魚竿為主要“出�！碑a品，但缺少相應的跨境電商服務機構。入駐米橋米孵化基地的跨境電商企業(yè)負責人表示，“我縣產品在標準等方面與國外消費者需求不匹配”“缺少在生產與流通環(huán)節(jié)的專業(yè)服務平臺”。以服裝為例，我縣針織服裝追求輕薄、舒適的制作工藝，但國外消費者更傾向于純棉、偏厚的質感，在產品標準上達不到歐盟認證要求。三是電商協(xié)會公信力和號召力有待提升�？h農村電子商務協(xié)會當前入會企業(yè)128家，企業(yè)理事單位40家，直接并間接影響8000多人創(chuàng)業(yè)�；谖铱h龐大的電商體量，覆蓋力較差，協(xié)會主要作用在于對電商企業(yè)和主播個人的管理，以及貫徹執(zhí)行政府發(fā)展戰(zhàn)略和具體決策，對于為電商企業(yè)提供服務、增進企業(yè)間聯(lián)系、團結企業(yè)共同拓展市場等方面存在缺位。比如，對于電商企業(yè)反映的“近兩屆電商生態(tài)博覽會僅僅依靠官媒，在推高全民曝光持續(xù)曝光上發(fā)力不明顯；”電商大廈等電商配套管理服務存在漏洞“”部分商戶對于優(yōu)惠政策存疑“等問題，電商協(xié)會在問題收集反饋、政策宣傳等方面缺少及時性、有效性的工作。 四、外地經驗 縣立足電商基礎和物流現狀，推行“電商＋品牌”，將全縣電商產業(yè)規(guī)劃為“2＋15＋N”，包括鋼球產業(yè)和粉制品2個核心集群，大棗、布衣柜、蟋蟀等15個產業(yè)帶，以及梨果等N個產業(yè)，推動產業(yè)集群式發(fā)展。以打造“*紅品”區(qū)域公共品牌為重點，在抖音、淘寶、拼多多等平臺開設旗艦店，提升本地產品的知名度和美譽度 ……（未完，全文共7064字，當前只顯示3401字，請閱讀下面提示信息。收藏關于某縣電商產業(yè)發(fā)展的調研報告） 上一篇：在某高校2024年關心下一代工作會議上的講話 下一篇：某區(qū)教育高質量發(fā)展經驗材料 相關欄目：科技 黨務講話 科學發(fā)展 調研報告 |