| 標(biāo)題：在2024年縣級融媒體中心建設(shè)專題推進會上的講話 |
| 在2024年縣級融媒體中心建設(shè)專題推進會上的講話 同志們： 縣級融媒體是最接近基層群眾的傳播主體，它的建設(shè)打通了“媒體融合的最后一公里”。_總書記在全國宣傳思想工作會議上明確指出，要“扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。根據(jù)中央部署，省委辦公廳、省政府辦公廳于2019年印發(fā)《**省扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)實施方案》，**省各市、縣（市、區(qū)）也印發(fā)了具體建設(shè)方案，各縣級融媒體中心均已組建機構(gòu)、搭建統(tǒng)一的采編中心。隨著縣級融媒體建設(shè)進程的加快，**省基層媒體突破原有的單一新聞媒體機構(gòu)性質(zhì)，將政務(wù)、民生、城市建設(shè)等功能集于一身，打造成為多種功能匯集的融合體，縣級融媒體中心的社會功能不斷增強。下面，我強調(diào)幾點意見。 一、充分肯定成績，總結(jié)經(jīng)驗、增強信心 **加快推進縣級媒體在機構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺、人員、經(jīng)營、管理等方面深度融合，圍繞建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐三大目標(biāo)開展建設(shè)工作。在縣級融媒體中心建設(shè)中，**推出一系列有影響的融媒體產(chǎn)品、持續(xù)拓展公共服務(wù)功能、強化全媒體人才培養(yǎng)、建立了較為健全的制度_。 （一）精準(zhǔn)聚焦發(fā)力，唱響服務(wù)中心工作的“主旋律”。**各縣級融媒體中心圍繞建成面向基層的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐，深耕“新聞+政務(wù)+服務(wù)”提質(zhì)增效，重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程，設(shè)立采編中心，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”。同時，各縣級融媒體中心有針對性地加強選題策劃，推出一系列接地氣、有影響的融媒體產(chǎn)品。在學(xué)習(xí)宣傳貫徹_總書記視察我省重要指示精神以及疫情防控、森林防火等重要宣傳任務(wù)中，各縣級融媒體中心均按照上級安排及時開展工作，并圍繞當(dāng)?shù)亍皟蓵币约包h政部門的重點工作，組織開展相關(guān)宣傳。5家縣級融媒體中心入駐“學(xué)習(xí)強國”的縣級融 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1280字，正式會員可完整閱讀）…… （一）新聞生產(chǎn)能力有待提升�？h級融媒體中心的新聞生產(chǎn)主要集中在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)活動、會議等政務(wù)新聞，群眾喜聞樂見的、鮮活的、反映當(dāng)?shù)匕傩丈a(chǎn)生活的新聞偏少，導(dǎo)致融媒體平臺內(nèi)容對大眾的吸引力較弱，平臺產(chǎn)生的點擊量、閱讀量與當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)量不成比例�？h級融媒體中心與用戶之間缺乏有效的互動機制，對用戶的評論和反饋鮮有回應(yīng)，而單向的傳播方式已不適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的需求，降低了用戶黏性，影響了傳播力和影響力。雖然各地組建了統(tǒng)一的采編中心，但對傳統(tǒng)報紙、廣播電臺、電視臺的新聞進行二次加工的比重仍然偏大。同時，縣級融媒體中心在內(nèi)容創(chuàng)新方面略顯乏力，對百姓身邊事缺乏新穎的視角和深入的報道，致使新聞內(nèi)容無法滿足用戶日益多樣化的信息需求。 （二）服務(wù)能力有待加強。要想真正做到更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，基層需要結(jié)合實際，綜合運用報紙、內(nèi)部資料性出版物、廣播、電視、農(nóng)村大喇叭、新聞網(wǎng)站、微博、微信、手機報、手機臺、電子閱報欄、戶外大屏、燈箱廣告等多個終端，進行分眾傳播、分類覆蓋。目前，老人和農(nóng)村用戶仍然主要通過電視、廣播以及農(nóng)村大喇叭等途徑獲得信息。然而**省有線電視傳輸尚未形成全省一張網(wǎng)，也未進行改造升級，仍然采用單向傳輸模式，無法實現(xiàn)雙向互動，造成“大屏”服務(wù)功能欠缺。此外，農(nóng)村應(yīng)急廣播體系建設(shè)也尚未完成，農(nóng)村大喇叭和入戶小喇叭的作用沒有較好發(fā)揮出來。再加上地方為保護有線電視收益，市縣電視臺的節(jié)目不接入交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV），在缺乏競爭機制的前提下，導(dǎo)致縣級融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)方面存在對本地新聞節(jié)目質(zhì)量要求不高的現(xiàn)象。雖然縣級融媒體中心按照“移動優(yōu)先”要求，大力開展融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，但受限于人才、技術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)備等基礎(chǔ)條件，產(chǎn)品傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不足。同時，客戶端功能不夠強大，導(dǎo)致“手機屏”在群眾中影響力明顯不足。 （三）“媒體+政務(wù)+服務(wù)”運營模式存在不足。建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐是縣級融媒體中心建設(shè)的“三大目標(biāo)”，“媒體+政務(wù)+服務(wù)”是定位，建設(shè)主流輿論陣地是核心，通過建設(shè)綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐可以增強主流輿論陣地的用戶粘性。但在具體工作中，尚未全面有效形成“媒體+政務(wù)+服務(wù)”功能相輔相成、相互促進的良性機制和工作格局。目前**省縣級融媒體中心在技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面與政務(wù)服務(wù)打通存在現(xiàn)實困難。 （四）內(nèi)宣外宣有效聯(lián)動效果不顯著。作為地方主流新聞媒體，縣級融媒體中心要自覺承擔(dān)起講好本地故事、展示地方風(fēng)采的職責(zé)使命，通過自身及更高的媒體平臺向外宣傳推介地域特色，在營造良好的輿論氛圍、吸引外來投資、促進經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而在現(xiàn)實中，一方面，部分縣級融媒體中心在形式上實現(xiàn)了多媒體平臺的融合，但實質(zhì)上仍是簡單疊加，未能實現(xiàn)真正的深度融合。在宣傳內(nèi)容上，原創(chuàng)性和互動性嚴(yán)重不足，難以吸引用戶，限制了內(nèi)宣和外宣的聯(lián)動效果。另一方面，部分縣級融媒體中心雖然建有自己的傳播平臺客戶端，但是用戶量不多、覆蓋率不高、影響力不大，仍然依賴今日頭條、抖音、快手等第三方平臺推送融媒體產(chǎn)品，客觀上存在傳播矩陣建設(shè)重點集中在對外宣傳、對外宣傳重視程度高于對內(nèi)宣傳的現(xiàn)象。 （五）省級技術(shù)支撐平臺欠缺可持續(xù)發(fā)展能力。省級技術(shù)支撐平臺對縣級融媒體中心起到互聯(lián)互通、信息共享、宣傳管理和內(nèi)容監(jiān)管的作用。但省級云平臺部分功能尚未對縣級融媒體中心完全開放，現(xiàn)有的服務(wù)無法滿足縣級融媒體中心個性化需求。同時，省級技術(shù)平臺與縣級融媒體中心存在數(shù)據(jù)獲取權(quán)限不對等問題，多數(shù)縣級融媒體中心只能生產(chǎn)數(shù)據(jù)，卻不能及時獲取本地用戶數(shù)據(jù)，無法實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)向用戶資源轉(zhuǎn)化。從市場角度來看，由于沒有打通用戶數(shù)據(jù)資源，省級技術(shù)平臺也不能對市縣媒體產(chǎn)業(yè)運營進行開發(fā)，無法帶動縣級融媒體中心擴大用戶數(shù)量、增強用戶黏性、拓展經(jīng)營業(yè)務(wù)、服務(wù)本地經(jīng)濟。另外，雖然省級與縣級融媒體中心新聞宣傳業(yè)務(wù)已經(jīng)打通，但產(chǎn)業(yè)協(xié)同運營還未實現(xiàn)，造成應(yīng)用少、產(chǎn)品少的局面，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展。 三、錨定目標(biāo)任務(wù)，攻堅克難、追趕進位 《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》要求，建強用好縣級融媒體中心。中央《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求，縣級融媒體中心要實現(xiàn)全覆蓋，逐步建成面向基層的主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。這些需求都為**縣級融媒體中心建設(shè)指明了發(fā)展方向。 （一）提升縣級融媒體中心生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。縣級融媒體作為基層信息傳播的重要渠道，內(nèi)容質(zhì)量直接關(guān)系到基層居民的信息需求是否獲得滿足�？h級融媒體平臺中優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容能夠更準(zhǔn)確地傳遞政策信息、社會動態(tài)和民生服務(wù)，幫助群眾更好地了解政策動態(tài)和周圍環(huán)境。因此，縣級融媒體中心要不斷提升采編業(yè)務(wù)素質(zhì)，做好主題宣傳策劃，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一是以縣級融媒體中心的驗收結(jié)果為依據(jù)，推進縣級融媒體中心互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可、信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)許可等資質(zhì)核發(fā)工作，以資質(zhì)核發(fā)機制倒逼縣級融媒體中心提供更加優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的新聞信息服務(wù)和視聽節(jié)目服務(wù)。二是對媒體工作人員加強馬克思主義新聞觀和“腳力、眼力、腦力、筆力”四力教育，強化縣級融媒體中心工作人員政治學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)能力提升，增強內(nèi)容政治把關(guān)能力和采編業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升縣級融媒體中心存量人才綜合素質(zhì)，培養(yǎng)全媒體人才，提升原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力和質(zhì)量。三是統(tǒng)籌安排省市縣三級媒體重大主題宣傳策劃，各有側(cè)重抓原創(chuàng)、聚合傳播上規(guī)模，指導(dǎo)縣級融媒體中心聚焦縣域，深耕當(dāng)?shù)匦畔①Y源，以“小切口”反映中央省市縣新作為、新氣象。同時，定位目標(biāo)受眾，增強內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，把正能量和大流量結(jié)合起來，在提高內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上下工夫，形成新的增長點和競爭力。四是指導(dǎo)縣級融媒體中心把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來，建好全媒體時代的“通聯(lián)部”“群工部”，發(fā)展壯大通訊員、評論員隊伍。在新聞作品創(chuàng)作工程中要持之以恒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，堅持“短實新”，創(chuàng)新使用新技術(shù)、新應(yīng)用、新手段、新話語，用心用情制作有品質(zhì) ……（未完，全文共6909字，當(dāng)前只顯示3326字，請閱讀下面提示信息。收藏在2024年縣級融媒體中心建設(shè)專題推進會上的講話） 上一篇：在全市安全生產(chǎn)暨應(yīng)急管理能力提升專題培訓(xùn)班上的輔導(dǎo)報告 下一篇：黨課報告：堅決落實黨委（黨組）主體責(zé)任 推動全面從嚴(yán)治黨向縱深發(fā)展 相關(guān)欄目：財政 建筑 |