| 標(biāo)題：經(jīng)驗交流：構(gòu)建“235”品牌傳播體系賦能世界一流企業(yè)建設(shè) |
| 經(jīng)驗交流：構(gòu)建“235”品牌傳播體系賦能世界一流企業(yè)建設(shè) 近年來，**加快打造具有核心競爭力的世界一流裝備制造集團(tuán)，需要有世界一流品牌的支撐。以“綠色動力、驅(qū)動未來”為己任，朝著“世界的東方、一流的電氣”的美好愿景闊步前行，構(gòu)建并完善“235”品牌傳播體系和“1+N”品牌傳播模式，覆蓋線上和線下渠道、傳統(tǒng)和新興平臺，擴(kuò)大“”品牌與受眾的接觸面，建立與客戶訴求的強(qiáng)鏈接，傳遞品牌價值和品牌承諾。 一、“2”，即堅持兩大核心原則 原則一：堅定傳播核心，全力打造品牌。60多年來，牢記“國之大者”，堅決服務(wù)國家戰(zhàn)略，堅持聚焦主責(zé)主業(yè)，深耕高端裝備制造行業(yè)，持續(xù)推動企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。為此，集中品牌傳播相關(guān)資源，聚合力打造“”品牌。明確“大國重器”“世界的東方、一流的電氣”“創(chuàng)新能源未來、賦能美好生活”等品牌核心價值和“綠色動力、驅(qū)動未來”“起明于東、能動四方”的品牌口號。同時，對專業(yè)從事油氣勘探開發(fā)設(shè)備制造及鉆井工程服務(wù)的“宏華”等副品牌的建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)與支持，服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升的整體品牌形象。 原則二：注重傳播效能，充分發(fā)揮“協(xié)同共振效應(yīng)”。當(dāng)前，數(shù)字浪潮深刻地改變著人們的生活方 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略837字，正式會員可完整閱讀）…… 對外深化“1+N”品牌傳播模式。積極參與中央廣播電視總臺的《信物百年》《大國基石》《智造中國》《開年迎新訪名企》等大型專題節(jié)目，多視角、多層次、立體化呈現(xiàn)的使命擔(dān)當(dāng)形象。鞏固與主流媒體的合作，借勢主流媒體，探“華龍”騰飛、觀“白鶴”亮翅、聽“G50”強(qiáng)音、感“數(shù)智”之神奇、看紅色之“東方”，盡展“國家隊”科技自立自強(qiáng)、爭氣爭光的良好形象。承接中宣部、國務(wù)院國資委等部委組織的“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”“走進(jìn)新國企·打卡新坐標(biāo)”“走進(jìn)新國企·中國智造品牌行”“百年黨旗紅 國企新征程”等大型媒體采訪活動，依托越南國際綠色展覽、印尼國際電力展覽、阿布扎比國際石油博覽會等海外重點展會，有力傳遞“綠色動力、驅(qū)動未來”形象。 對內(nèi)做強(qiáng)做優(yōu)自有傳播矩陣。升級全新IP形象“動力寶”，發(fā)布針對客戶、大眾、國際的“綠色東方”“紅色東方”“藍(lán)色東方”三版全新品牌宣傳片，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的“東方”形象。創(chuàng)新推出“重器山河行·一支葉片的3800公里”大型融媒活動，聯(lián)動新華社、國資小新等主流媒體開展網(wǎng)絡(luò)直播和品牌推廣，整體傳播量超8000萬人次。提升國際傳播效能，運營好6個海外新媒體平臺，2024年海媒平臺瀏覽量數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，超過“100萬+”的帖文4個，超過“10萬+”的帖文97個，實現(xiàn)平均每周兩個帖文瀏覽量超過10萬人次。開展“云開放日”“外國友人看中國”等主題外宣活動，不斷創(chuàng)新國際傳播方式，有力傳遞了“世界的東方、一流的電氣”形象。 形象發(fā)展階段。大力推進(jìn)品牌強(qiáng)化專項乃至后續(xù)一系列行動，努力塑造一流品牌傳播。以生動細(xì)節(jié)和具體實例，潛移默化地傳達(dá)“”精益求精、追求完美、追求卓越的專業(yè)形象，持續(xù)不斷生動解讀“大國重器”的品牌內(nèi)涵。從客戶的角度深入詮釋品牌價值，提升用戶的黏性，推動品牌良性發(fā)展，提升市場對“”品牌的忠誠度，不斷提升品牌在全球市場的影響力和競爭力。 對外持續(xù)加強(qiáng)國際傳播效能。發(fā)揚(yáng)專業(yè)精神，提高專業(yè)能力，開展更有目標(biāo)、更有針對性的有效國際傳播，不斷鞏固和加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣�、企業(yè)、媒體、智庫、機(jī)構(gòu)、公眾的關(guān)系，注重借外腦外媒外嘴講好“東方”故事。聚焦“一國一策”開展有效傳播，從“動力寶”熊貓等海外受眾熟悉的文化符號出發(fā)，注重不同國別文化傳統(tǒng)、接受習(xí)慣和受眾需求，打造貼近本土、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。將AIGC等新技術(shù)、新手段融入國際傳播活動中，深入挖掘AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及分發(fā)方面的強(qiáng)大功能，加強(qiáng)對人工智能生成內(nèi)容的審核把關(guān)，助推國際傳播工作整體提質(zhì)增效。 對內(nèi)講好新征程“東方”故事。生動展示新時代人以“東汽精神”為感召，通過一個個鮮活生動的“東方”故事，傳播好品牌_，加大融合傳播力度，與受眾增進(jìn)情感共鳴，贏得更廣泛理解與尊重。強(qiáng)調(diào)專業(yè)水準(zhǔn)，如“卓越工程師”“大國工匠”“行業(yè)年度人物”的評選、產(chǎn)品服務(wù)的不斷創(chuàng)新、行業(yè)地位的不斷鞏固等；強(qiáng)調(diào)行業(yè)責(zé)任，如創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展、與用戶和合作伙伴深度合作，共同發(fā)展壯大等；強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任，如國際化戰(zhàn)略推動所在國能源行業(yè)發(fā)展，改善所在國民眾生活狀況，以及履行國內(nèi)相關(guān)社會責(zé)任，助推品牌價值再創(chuàng)新高。 三、“5”，即推動五個相融 推動對外傳播與中心工作相融，讓品牌助力建設(shè)世界一流裝備制造集團(tuán)。堅持黨對新時代品牌建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫徹到品牌工作的各領(lǐng)域各方面各環(huán)節(jié)。要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，堅決服務(wù)“領(lǐng)先戰(zhàn)略”和“11256”發(fā)展戰(zhàn)略，深度融入“東方心”黨建品牌和“1131N”黨建工作體系，推動品牌傳播與集團(tuán)公司“六電六業(yè)”、科技創(chuàng)新、深化改革、綠色智造、海外業(yè)務(wù)等有機(jī)融合，著力講好“”的全球化故事。 推動品牌與文化相融，讓品牌擁有最基本最深沉最持久的文化力量。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入企業(yè)品牌，充分借勢“東汽精神” ……（未完，全文共3914字，當(dāng)前只顯示2174字，請閱讀下面提示信息。收藏經(jīng)驗交流：構(gòu)建“235”品牌傳播體系賦能世界一流企業(yè)建設(shè)） 上一篇：在公司2024年黨員領(lǐng)導(dǎo)干部民主生活會上的點評講話 下一篇：公司黨委班子成員2024年度民主生活會個人對照檢視剖析材料 相關(guān)欄目：經(jīng)驗交流 工商 公司 企業(yè)講話 建筑 |