| 標題：在全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力文旅消費升級工作會議上的講話 | ||
| 在全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力文旅消費升級工作會議上的講話 同志們： 今天，我們在這里召開全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力文旅消費升級工作會議，主要任務(wù)是深入貫徹落實黨中央關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，總結(jié)我市民創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，分析當前面臨的形勢與挑戰(zhàn)，研究部署下一階段重點工作，進一步凝聚共識、匯聚力量，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文旅消費深度融合，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動能。參加今天會議的有各縣（區(qū)）政府主要負責同志、市文旅局、商務(wù)局、財政局等相關(guān)部門主要負責人、重點文創(chuàng)企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會負責人以及文旅景區(qū)負責人等。剛才，*區(qū)、*文創(chuàng)企業(yè)、*景區(qū)代表分別作了匯報發(fā)言，講得都很全面、很有見地，既展示了成功經(jīng)驗，也提出了切實需求，我完全贊同，希望各單位認真學(xué)習借鑒，抓好落地落實。下面，結(jié)合我市實際，我講四點意見。 一、提高政治站位，深刻認識文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對文旅消費的戰(zhàn)略意義 （一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是激活文化資源的重要載體 文化資源的活化利用是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。我市擁有600余年屯堡文化、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蠟染技藝、喀斯特地貌自然景觀等豐富文化資源，僅*古城歷史文化街區(qū)就保存有明清時期建筑遺址20余處，鎮(zhèn)傳承著完整的地戲表演體系，村保留著布依族靛藍蠟染全流程工藝。近年來，通過發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我們將散落于民間的傳統(tǒng)技藝、歷史符號轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的文化產(chǎn)品。以文創(chuàng)店“帶*回家”為例，該店將黃果樹瀑布形態(tài)抽象為冰箱貼、把布依族紋樣設(shè) ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1045字，正式會員可完整閱讀）……
（二）業(yè)態(tài)融合不斷深化，消費場景持續(xù)拓展 我市民創(chuàng)產(chǎn)業(yè)跳出“就文創(chuàng)賣文創(chuàng)”的局限，積極與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。*古鎮(zhèn)將文創(chuàng)店與非遺工坊結(jié)合，游客可在“鮑波木雕”工作室體驗?zāi)镜裰谱鳎儋徺I成品文創(chuàng)，這種“體驗+消費”模式使客單價提升50%；區(qū)將文創(chuàng)產(chǎn)品與餐飲結(jié)合，推出“*美食冰箱貼”套裝，內(nèi)含奪奪粉、絲娃娃等美食微縮模型，帶動相關(guān)餐飲店客流量增長30%；線上平臺“*文創(chuàng)云”整合全市文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“線上下單、線下體驗”，2024年線上銷售額占比達35%。據(jù)統(tǒng)計，全市已形成“文創(chuàng)+非遺”“文創(chuàng)+餐飲”“文創(chuàng)+數(shù)字”等6種融合業(yè)態(tài)，打造出古城文創(chuàng)街區(qū)、*非遺文創(chuàng)園等8個特色消費場景，業(yè)態(tài)融合讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“單一商品”向“多元生態(tài)”拓展，有效提升了文旅消費的體驗感和粘性。 （三）市場活力顯著增強，品牌影響力持續(xù)提升 通過持續(xù)的市場培育，“*文創(chuàng)”已成為具有區(qū)域影響力的品牌。民宿“匠廬・閱山”聯(lián)合蠟染工坊推出“文創(chuàng)+住宿”套餐，入住游客可獲贈定制蠟染書簽，帶動民宿復(fù)購率提升至45%；在小紅書平臺，“*文創(chuàng)”相關(guān)筆記超10萬篇，“蠟染文創(chuàng)”“地戲冰箱貼”等成為熱門話題，帶動線下銷量同比增長60%。2024年“五一”假期，*古城歷史文化街區(qū)文創(chuàng)店日均接待游客超8000人次，“帶*回家”文創(chuàng)店單日銷售額突破5萬元，創(chuàng)歷史新高。更值得肯定的是，我市民創(chuàng)產(chǎn)品的游客滿意度達92%，高于全省平均水平8個百分點，“*文創(chuàng)”已從“地方特產(chǎn)”升級為“文化符號”，成為展示城市形象的重要窗口。 三、聚焦問題短板，清醒認識文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) （一）產(chǎn)業(yè)層級有待提升，高端產(chǎn)品供給不足 盡管我市民創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但整體仍處于中低端水平�，F(xiàn)有600余種文創(chuàng)產(chǎn)品中，冰箱貼、書簽等常規(guī)品類占比達70%，而具有收藏價值的高端文創(chuàng)、融入科技元素的智能文創(chuàng)占比不足10%。景區(qū)周邊文創(chuàng)店中，同質(zhì)化的鑰匙扣、明信片占比達85%，缺乏如民宿推出的“喀斯特地貌AR文創(chuàng)”等創(chuàng)新產(chǎn)品。在價格方面，80%的文創(chuàng)產(chǎn)品單價低于50元，而杭州西湖文創(chuàng)產(chǎn)品均價達120元，差距明顯。高端產(chǎn)品的缺失導(dǎo)致我市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“低質(zhì)低價”競爭——*古鎮(zhèn)部分文創(chuàng)店為搶占市場，將蠟染絲巾售價壓至30元/條，低于成本價20%，不僅影響產(chǎn)業(yè)利潤，還損害了“*文創(chuàng)”的品牌形象。 （二）文化挖掘不夠深入，IP開發(fā)能力薄弱 許多文創(chuàng)產(chǎn)品對文化的挖掘停留在表面符號層面。*鎮(zhèn)部分文創(chuàng)店簡單將蠟染圖案印在T恤上，卻未講述圖案背后的民族故事；*地戲文創(chuàng)產(chǎn)品多為臉譜掛件，缺乏對“地戲儺文化”內(nèi)涵的深度解讀。在IP開發(fā)方面，我市尚未形成如故宮“朕的火鍋”般的超級IP，多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品停留在“單個產(chǎn)品”層面，缺乏IP的系統(tǒng)化開發(fā)——“*有禮”套印章明信片雖受歡迎，但未圍繞“逛吃”IP開發(fā)動畫、游戲等衍生產(chǎn)品，IP價值挖掘不足。這種“重形式輕內(nèi)涵”的發(fā)展模式，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品“有顏值無靈魂”，難以滿足游客對文化深度體驗的需求，也限制了產(chǎn)業(yè)附加值的提升。 （三）人才支撐明顯不足，創(chuàng)新能力有待加強 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開專業(yè)人才支撐，但我市面臨嚴重的人才短缺問題。據(jù)調(diào)研，全市文創(chuàng)企業(yè)從業(yè)人員中，設(shè)計類專業(yè)人才占比僅8%，具有文創(chuàng)IP運營經(jīng)驗的人才不足5%，多數(shù)從業(yè)者為傳統(tǒng)手藝人或個體商戶轉(zhuǎn)型，缺乏現(xiàn)代設(shè)計理念和市場運營能力。*文創(chuàng)公司因缺乏專業(yè)設(shè)計人才，不得不將產(chǎn)品設(shè)計外包，單款設(shè)計費用達5000元，增加了成本；*蠟染工坊因缺乏年輕傳承人，傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)新不足，產(chǎn)品款式多年未更新。人才短缺導(dǎo)致我市文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力薄弱，每年新增產(chǎn)品中，60%為現(xiàn)有產(chǎn)品的簡單改版，原創(chuàng)性不足，難以適應(yīng)年輕消費_對個性化、潮流化文創(chuàng)的需求。 四、強化責任擔當，全力推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力消費升級 （一）構(gòu)建多元產(chǎn)品體系，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)層級 一是開發(fā)高端文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)立500萬元高端文創(chuàng)研發(fā)專項資金，支持企業(yè)開發(fā)貴金屬文創(chuàng)、非遺大師作品等高端產(chǎn)品，對單款售價超500元的文創(chuàng)產(chǎn)品給予銷售額5%的補貼，到2026年高端文創(chuàng)產(chǎn)品占比提升至20%。二是推動科技賦能文創(chuàng)。與*高校合作開發(fā)“*文化數(shù)字庫”，將屯堡地戲、蠟染紋樣等轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，支持企業(yè)開發(fā)AR文創(chuàng)、智能文創(chuàng)等產(chǎn)品，2025年培育5家“科技+文創(chuàng)”示范企業(yè)。三是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)企業(yè)減少冰箱貼、書簽等常規(guī)產(chǎn)品占比，增加文具、家居裝飾等實用文創(chuàng)比重，開發(fā)“文創(chuàng)+盲盒”“文創(chuàng)+手辦”等潮流產(chǎn)品，滿足年輕_消費需求，到2027年形成“高端引領(lǐng)、中端豐富、低端補充”的產(chǎn)品體系。 （二）深挖文化內(nèi)涵價值，打造強勢文創(chuàng)IP 一是建立文 ……（未完，全文共4891字，當前只顯示2717字，請閱讀下面提示信息。收藏在全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力文旅消費升級工作會議上的講話） 上一篇：在全市文化藝術(shù)工作推進暨音樂人才培育發(fā)展會議上的講話 下一篇：在全市包裝飲用水質(zhì)量安全監(jiān)管工作會議上的講話 相關(guān)欄目：科技 黨務(wù)講話 科學(xué)發(fā)展 工商 其他重大節(jié)日紀念日專題 電信 會議致辭 會議主持 會議發(fā)言 |