| 標(biāo)題：XX縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況及對(duì)策建議 |
| **縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況及對(duì)策建議 近年來(lái)，**縣以建設(shè)特色農(nóng)業(yè)大縣為目標(biāo)，以擴(kuò)量提質(zhì)增效為主線，大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)以數(shù)量上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)向數(shù)量質(zhì)量效益并重的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變�？h委縣政府對(duì)品牌建設(shè)的扶持力度不斷加大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值起到積極的促進(jìn)作用，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)業(yè)外向度不斷提升。 一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的做法及成效 1.加大政策扶持，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建。2012年以來(lái)，**縣連續(xù)5年出臺(tái)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的1號(hào)文件，對(duì)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)名牌、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)或?qū)I(yè)合作社給予資金獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌。尤其是2016年出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展**的意見(jiàn)》，進(jìn)一步加大了農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的扶持力度，對(duì)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)名牌、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品認(rèn)證的獎(jiǎng)勵(lì)資金由原來(lái)的3萬(wàn)元，分別提高到20萬(wàn)元、10萬(wàn)元、10萬(wàn)元和3萬(wàn)元，對(duì)獲得地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品（地理標(biāo)志商標(biāo)）稱號(hào)的獎(jiǎng)勵(lì)資金由10萬(wàn)元提高到20萬(wàn)元，對(duì)獲得中藥材GAP、GMP認(rèn)證的獎(jiǎng)勵(lì)資金由3萬(wàn)元提高到5萬(wàn)元，并對(duì)建設(shè)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地500畝以上的經(jīng)營(yíng)主體，每畝給予100元的有機(jī)肥補(bǔ)貼。扶持力度的加大， ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略892字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 5.強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，樹(shù)立地方特色品牌形象。為提升全縣農(nóng)業(yè)品牌知名度和影響力，**縣政府加強(qiáng)引導(dǎo)，積極組織全縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和專業(yè)合作社參加各類農(nóng)業(yè)展覽交易會(huì)，先后參加了“中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”、“中國(guó)**投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“**綠色農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”等國(guó)內(nèi)外大型展覽會(huì)。支持企業(yè)在安徽亳州市，福建福州、泉州、漳州等大中城市建成農(nóng)產(chǎn)品直銷窗口10多個(gè)，在霍爾果斯口岸建立了營(yíng)銷窗口。同時(shí)，扶持企業(yè)或?qū)I(yè)合作社積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范點(diǎn)21個(gè)，并支持**集團(tuán)在**、張掖、蘭州分別建立了特色農(nóng)產(chǎn)品線下體驗(yàn)館，采取“線上”與“線下”營(yíng)銷相結(jié)合的方式進(jìn)一步擴(kuò)大了**縣特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。 二、存在的問(wèn)題 1.品牌意識(shí)不強(qiáng)。雖然近幾年地方政府高度重視，出臺(tái)了加快農(nóng)產(chǎn)品品品牌建設(shè)的扶持政策，但一些企業(yè)或?qū)I(yè)合作社，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重大意義認(rèn)識(shí)不足，投入不夠，還未形成抓品牌建設(shè)的強(qiáng)烈愿望和緊迫意識(shí)。有的企業(yè)雖然取得了“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，但認(rèn)為作用不明顯，到期后不及時(shí)續(xù)展，導(dǎo)致認(rèn)證產(chǎn)品續(xù)展率不高。 2.精品名牌不多。目前，全縣有農(nóng)業(yè)品牌**個(gè)，但省級(jí)名牌產(chǎn)品僅有2個(gè)，僅占品牌總數(shù)的3.6%，國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品還是空白，品牌小、散，影響力不大，加之產(chǎn)業(yè)鏈條較短，精細(xì)深加工產(chǎn)品缺乏，許多品質(zhì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品只能以原料和中間產(chǎn)品形式銷售，不僅價(jià)格上不去，影響農(nóng)民增收，也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 3.科技含量不高。一是加工技術(shù)含量低。大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)以初加工為主，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度不夠，精深加工嚴(yán)重不足，產(chǎn)品科技含量低，產(chǎn)業(yè)鏈短而散，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品只能作為初加工產(chǎn)品進(jìn)行銷售，如**的馬鈴薯全粉、**藥業(yè)中藥材飲片等雖有牌子，但因缺乏深加工導(dǎo)致附加值較低，影響名優(yōu)品牌的創(chuàng)建。二是商品化處理程度低。大部分鮮銷農(nóng)產(chǎn)品，如高原夏菜、食用菌等，沒(méi)有經(jīng)過(guò)商品化處理和品牌包裝，“三品一標(biāo)”標(biāo)識(shí)使用率不高，難以實(shí)施品牌化運(yùn)作。部分特色農(nóng)產(chǎn)品仍處于“有品無(wú)名無(wú)牌子”狀態(tài)，沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品利潤(rùn)、加工利潤(rùn)向品牌利潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。 4.宣傳推介不夠。一是營(yíng)銷體系滯后。近幾年來(lái)，重生產(chǎn)、輕流通現(xiàn)象較為突出，流通渠道不順、管理手段落后，電子商務(wù)、現(xiàn)代物流處于起步階段，缺乏有影響的營(yíng)銷交易平臺(tái)。二是營(yíng)銷理念滯后。部分企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷理念較差，缺乏專業(yè)化營(yíng)銷隊(duì)伍和捕獲市場(chǎng)信息的能力，致使產(chǎn)品市場(chǎng)沒(méi)有完全打開(kāi)。 三、對(duì)策建議 1.強(qiáng)化企業(yè)主體意識(shí)，創(chuàng)建品牌。引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念，充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)提升社會(huì)認(rèn)同感、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，樹(shù)立“品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、品牌就是生命力”理念，自覺(jué)加大品牌建設(shè)力度。支持企業(yè)加大投入，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品科技含量，實(shí)施精深加工，增強(qiáng)產(chǎn)品附加值，提升品牌質(zhì)量。加大品牌研發(fā)力度，積極注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)，創(chuàng)建中國(guó)馳名商標(biāo)、**著名商標(biāo)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 2.突出產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，做大品牌。引導(dǎo)縣內(nèi)企業(yè)大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，采取“公司+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的模式，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一生產(chǎn)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)原料。完善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的資金扶持政策，建立品牌建設(shè)多元 ……（未完，全文共4173字，當(dāng)前只顯示2318字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏XX縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況及對(duì)策建議） 上一篇：在全縣各界人士新春茶話會(huì)上的講話 下一篇：縣委全會(huì)報(bào)告2016 相關(guān)欄目：建筑 工作總結(jié) 工作匯報(bào) 調(diào)研報(bào)告 文教論文 綜合論文 計(jì)劃規(guī)劃 |