| 標題：全市數(shù)字旅游提升工程暨文旅宣傳工作推進會議講話 |
| 全市數(shù)字旅游提升工程暨文旅宣傳工作推進會議講話 同志們： 今天，我們在這里召開全市數(shù)字旅游提升工程暨文旅宣傳工作推進會議，主要任務(wù)是深入貫徹落實黨的二十大精神和_文化思想，全面總結(jié)2023年全市數(shù)字旅游與文旅宣傳工作成效，分析當前發(fā)展形勢，部署2024年重點任務(wù)，推動我市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與宣傳能級提升，為打造“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化*”品牌注入新動能。參加今天會議的有各縣（市、區(qū)）文旅部門分管負責(zé)同志、業(yè)務(wù)科長，市直文旅系統(tǒng)各單位分管負責(zé)同志及業(yè)務(wù)骨干，以及局機關(guān)相關(guān)科室負責(zé)同志。剛才，曲阜市、微山縣、金鄉(xiāng)縣、泗水縣文旅部門和市文化館、市博物館負責(zé)同志作了交流發(fā)言，分享了數(shù)字旅游建設(shè)和文旅宣傳的典型經(jīng)驗，講得很有針對性和操作性，我完全贊同，希望各單位認真學(xué)習(xí)借鑒，抓好落地實施。下面，結(jié)合全市文旅發(fā)展實際，我講四點意見。 一、肯定成績，全面總結(jié)數(shù)字旅游與文旅宣傳的實踐成果 （一）數(shù)字文旅建設(shè)實現(xiàn)多點突破，智慧化水平顯著提升 2023年，全市上下聚焦數(shù)字旅游發(fā)展目標，構(gòu)建了“基礎(chǔ)設(shè)施+應(yīng)用場景+產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的發(fā)展格局。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，累計投入資金1.2億元，完成*景區(qū)、*度假區(qū)等15個重點景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋， ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略883字，正式會員可完整閱讀）…… （二）全媒體宣傳是提升文旅品牌競爭力的關(guān)鍵支撐 在信息爆炸的時代，宣傳方式的創(chuàng)新直接影響文旅產(chǎn)品的市場占有率。從消費者行為來看，90后、00后游客中，85%會通過短視頻平臺規(guī)劃旅_程，70%的旅游消費決策受網(wǎng)紅打卡地影響。我市*景區(qū)通過打造“*漢服體驗”網(wǎng)紅項目，在抖音話題播放量達1.2億次，帶動景區(qū)門票收入增長80%，印證了新媒體宣傳的強大效能。但也要清醒認識到，我市文旅宣傳還存在“三多三少”問題：常規(guī)報道多、深度策劃少，圖文內(nèi)容多、視頻創(chuàng)意少，本地傳播多、全國輻射少。湖景區(qū)的“花海”項目因宣傳不到位，知名度局限于周邊300公里范圍，而同類景區(qū)市花海通過與頭部網(wǎng)紅合作，實現(xiàn)全國性傳播，年游客量達200萬人次，是我市景區(qū)的3倍。這充分說明，只有順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，構(gòu)建全方位、多層次的宣傳格局，才能讓*文旅品牌走出山東、走向全國。 三、查擺問題，深入剖析發(fā)展過程中的短板不足 （一）數(shù)字旅游建設(shè)存在“重硬件輕軟件”現(xiàn)象 部分縣區(qū)將數(shù)字旅游簡單等同于設(shè)備采購，*縣2023年投入200萬元購買人臉識別系統(tǒng)，但因未配套開發(fā)數(shù)據(jù)分析功能，設(shè)備僅用于門禁管理，數(shù)據(jù)利用率不足20%；*景區(qū)投資150萬元建設(shè)的智慧指揮中心，由于缺乏專業(yè)技術(shù)人員，實時監(jiān)控、客流預(yù)警等功能未能有效啟用，淪為“形象工程”。基層數(shù)字化人才短缺問題突出，*區(qū)文旅局信息化科室僅2名工作人員，且非專業(yè)出身，難以承擔(dān)系統(tǒng)維護和應(yīng)用開發(fā)任務(wù)。此外，全市文旅數(shù)據(jù)互通共享機制不健全，20個部門掌握的文旅相關(guān)數(shù)據(jù)中，僅有30%實現(xiàn)互聯(lián)互通，“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象嚴重制約了數(shù)字旅游的深度發(fā)展。 （二）文旅宣傳工作存在“碎片化”問題 宣傳內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性策劃，2023年全市文旅部門發(fā)布的1.2萬條宣傳信息中，主題分散的占比達60%，未能形成持續(xù)的品牌傳播攻勢。*市圍繞“*文化”主題開展系列宣傳，全年推出100期專題內(nèi)容，形成了強大的品牌穿透力，而我市“運河文化”宣傳則呈現(xiàn)零散化特征，未能充分釋放文化IP價值。新媒體運營能力參差不齊，縣文旅局抖音賬號全年發(fā)布視頻100條，單條平均播放量不足1000次，而區(qū)通過專業(yè)團隊運營，單條視頻最高播放量達500萬次。宣傳效果評估體系不完善，對“閱讀量”“轉(zhuǎn)發(fā)量”等數(shù)據(jù)缺乏深入分析，難以精準指導(dǎo)宣傳策略優(yōu)化，導(dǎo)致部分宣傳投入未能取得預(yù)期成效。 四、強化舉措，全力推進2024年重點工作任務(wù)落實 （一）構(gòu)建“一中心多場景”數(shù)字旅游生態(tài)體系 一是加快建設(shè)市級文旅大數(shù)據(jù)中心。投資5000萬元打造集數(shù)據(jù)采集、分析、應(yīng)用于一體的智慧文旅平臺，2024年底前完成與公安、交通、市場監(jiān)管等20個部門的數(shù)據(jù)對接，實現(xiàn)游客畫像、消費趨勢等10類數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測與分析，為精準營銷和管理決策提供支撐。、等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)較好的縣區(qū)要率先完成縣級分中心建設(shè)，形成“市級統(tǒng)籌、縣級聯(lián)動”的數(shù)據(jù)治理格局。二是拓展數(shù)字化應(yīng)用場景。在景區(qū)、博物館等10個重點場所試點“5G+AR”導(dǎo)覽服務(wù)，開發(fā)文物數(shù)字化互動體驗項目20個以上；在古鎮(zhèn)、街區(qū)推廣“數(shù)字人民幣+文旅消費”模式，2024年實現(xiàn)500家商戶數(shù)字支付全覆蓋，帶動夜間消費增長40%。三是培育數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)。支持科技公司開發(fā)“元宇宙游*”項目，還原“三孔”“三孟”歷史場景，打造沉浸式文化體驗產(chǎn)品；鼓勵文旅集團建設(shè)線上文旅商城，整合全市景區(qū)門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等資源，2024年實現(xiàn)線上銷售額突破1億元。 （二）打造“全矩陣強IP”文旅宣傳格局 一是實施“品牌IP化”工程。圍繞“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都”核心定位，聘請專業(yè)團隊策劃“文化四季”宣傳主題，春季聚焦“儒家文化研學(xué)”，夏季推出“運河消暑之旅”，秋季打造“金秋豐收節(jié)”，冬季開發(fā)“孔府年俗體驗”，形成四季有主題、季季有爆點的宣傳態(tài)勢。借鑒市“故事”系列短視頻成功經(jīng)驗，制作《》《*》等10部文旅微紀 ……（未完，全文共4134字，當前只顯示2297字，請閱讀下面提示信息。收藏全市數(shù)字旅游提升工程暨文旅宣傳工作推進會議講話） 上一篇：全市財政預(yù)算績效管理工作推進會議講話 下一篇：全市露天非煤礦山修復(fù)治理工作推進會議講話 相關(guān)欄目：旅游 旅游外事 教師 就業(yè) 建筑 宣傳 普法 宣傳講話 電信 會議致辭 會議主持 會議發(fā)言 |