標(biāo)題:在全市互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌推廣工作會議上的講話 |
在全市互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌推廣工作會議上的講話 同志們: 今天,我們在這里召開全市互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌推廣工作會議,主要任務(wù)是深入學(xué)習(xí)貫徹全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作會議精神,總結(jié)我市近年來在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域取得的成效,分析當(dāng)前面臨的形勢與挑戰(zhàn),部署下一階段品牌推廣與電商發(fā)展重點任務(wù),進(jìn)一步動員全市上下?lián)屪?shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇,推動我市特色產(chǎn)業(yè)、文化資源、城市形象通過互聯(lián)網(wǎng)平臺走向更廣闊的市場。參加今天會議的有市委常委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志,各縣(市、區(qū))政府主要負(fù)責(zé)同志,市發(fā)改委、市商務(wù)局、市文旅局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市教育局、市人社局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,以及部分重點企業(yè)、電商平臺代表和短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊負(fù)責(zé)人。剛才,市商務(wù)局就全市電商發(fā)展總體情況作了匯報,*區(qū)、*縣分別介紹了本地特色產(chǎn)品線上推廣和文旅IP打造的經(jīng)驗做法,*電商企業(yè)分享了短視頻營銷的成功案例,講的都很實在、很有借鑒意義,我都同意,大家一定要結(jié)合各自實際,認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒,抓好貫徹落實。下面,結(jié)合工作實際,我再講幾點意見。 一、深刻認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌建設(shè)的重大戰(zhàn)略意義 在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速_的今天,互聯(lián)網(wǎng)營銷已不再是傳統(tǒng)營銷模式的補(bǔ)充,而是推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎,品牌建設(shè)也不再是企業(yè)的“自選動作”,而是提升區(qū)域核心競爭力的“必答題”。我們必須站在統(tǒng)籌“兩個大局”的高度,充分認(rèn)識這項工作的極端重要性和現(xiàn)實緊迫性。 從國家戰(zhàn)略層面看,黨中央、國務(wù)院高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,_總書記多次強(qiáng)調(diào)“要把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和規(guī)律,推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”。2024年,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破50萬億元,占GDP比重超過45%,其中網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)15.6萬億元,同比增長12.3%,互聯(lián)網(wǎng)營銷作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成 ……(快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1238字,正式會員可完整閱讀)…… (一)構(gòu)建多層次特色產(chǎn)品品牌體系 特色產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)營銷的根基,沒有過硬的產(chǎn)品,再高明的營銷也難以為繼。我們要堅持“品質(zhì)為本、品牌為魂”,推動特色產(chǎn)品從“好產(chǎn)”向“好賣”轉(zhuǎn)變。 一是強(qiáng)化品質(zhì)_。品質(zhì)是品牌的生命線。要建立健全從田間到餐桌、從車間到市場的全鏈條質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,今年要重點完成小米、核桃、手織布等10類特色產(chǎn)品的地方標(biāo)準(zhǔn)制定,推動*縣小米種植基地、*鎮(zhèn)核桃產(chǎn)業(yè)園等20個重點產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全覆蓋。要加強(qiáng)溯源體系建設(shè),依托市大數(shù)據(jù)中心平臺,對“*牌”小米等30個重點產(chǎn)品實行“一品一碼”管理,消費者掃碼可查看種植、加工、檢測等全流程信息,讓產(chǎn)品“說得清、查得明、信得過”。市市場監(jiān)管局要牽頭開展“網(wǎng)銷產(chǎn)品品質(zhì)提升行動”,每季度對網(wǎng)銷產(chǎn)品進(jìn)行抽檢,抽檢結(jié)果及時向社會公布,對不合格產(chǎn)品堅決下架,全年抽檢覆蓋率要達(dá)到100%。 二是突出品牌培育。要實施“一縣一業(yè)一品牌”工程,每個縣(市、區(qū))集中力量打造1-2個核心品牌,比如*縣重點培育“太行深處”核桃品牌,*區(qū)重點提升“古趙”手工藝品品牌,*市重點推廣“滏陽河”生態(tài)水產(chǎn)品品牌。要借鑒“一品一播”大賽經(jīng)驗,持續(xù)舉辦品牌創(chuàng)意設(shè)計大賽,邀請國內(nèi)知名專家團(tuán)隊參與,提升品牌名稱、LOGO、包裝的辨識度和文化內(nèi)涵。今年要投入1000萬元品牌培育專項資金,對獲得省級以上知名品牌稱號的企業(yè)給予50-200萬元獎勵,對年線上銷售額突破1億元的品牌給予30萬元推廣補(bǔ)貼。同時,要加強(qiáng)品牌保護(hù),嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等行為,全年要查處品牌侵權(quán)案件不少于50起,維護(hù)品牌形象。 三是推動集群發(fā)展。要依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),打造特色電商產(chǎn)業(yè)集群。在市區(qū),重點建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)園,整合區(qū)非遺工坊、街道文創(chuàng)工作室等資源,培育一批文創(chuàng)產(chǎn)品電商企業(yè);在縣,打造“農(nóng)產(chǎn)品電商集散中心”,整合周邊鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的小米、紅棗等產(chǎn)品,實現(xiàn)統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一發(fā)貨;在區(qū),建設(shè)“工業(yè)產(chǎn)品電商基地”,推動*集團(tuán)、*公司等規(guī)上工業(yè)企業(yè)開展線上定制、直播帶貨,拓展銷售渠道。到2026年,每個產(chǎn)業(yè)集群至少培育5家年銷售額超5000萬元的龍頭企業(yè),帶動上下游50家以上中小企業(yè)發(fā)展。 (二)全面提升互聯(lián)網(wǎng)營銷能力水平 互聯(lián)網(wǎng)營銷是技術(shù)活、創(chuàng)新活,必須緊跟平臺算法變化、消費趨勢升級,不斷創(chuàng)新方式方法,提高營銷的精準(zhǔn)性和實效性。 一是深化平臺合作。要主動對接國內(nèi)主流電商平臺,爭取資源傾斜。與抖音、快手簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,設(shè)立“*市特色產(chǎn)品專區(qū)”,爭取平臺每年給予不少于5000萬元的流量扶持;與淘寶、京東合作,開展“*市品牌日”活動,每月組織1次集中促銷,全年爭取平臺補(bǔ)貼不少于3000萬元。要鼓勵企業(yè)入駐新興平臺,像小紅書、視頻號等,針對年輕消費_開展?fàn)I銷,今年要實現(xiàn)規(guī)上企業(yè)入駐主流平臺覆蓋率達(dá)到60%以上,較去年提升25個百分點。同時,要培育本地平臺,支持“*市生活網(wǎng)”等本土平臺完善功能,拓展生鮮配送、本地服務(wù)等業(yè)務(wù),力爭年內(nèi)注冊用戶突破50萬,交易額達(dá)到10億元。 二是創(chuàng)新營銷模式。要大力發(fā)展直播帶貨,建立“政府+平臺+企業(yè)+主播”的直播體系,在市、縣兩級建設(shè)10個標(biāo)準(zhǔn)化直播間,培育100名本土主播,其中培養(yǎng)5-10名粉絲量超100萬的頭部主播。要開展“千企百店直播計劃”,組織企業(yè)每月開展不少于1次直播活動,全年直播場次突破1萬場,交易額達(dá)到50億元。要推動“短視頻+”融合發(fā)展,將短視頻營銷與文旅、農(nóng)業(yè)、工業(yè)深度結(jié)合,比如拍攝“跟著成語游市”系列短視頻,帶動景區(qū)旅游;制作“探秘牌小米種植全過程”短視頻,提升產(chǎn)品信任度;開展“走進(jìn)*工廠”短視頻大賽,展示工業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)。今年要再舉辦一次升級版的“一品一播”大賽,設(shè)置更高獎金、更廣賽道,爭取吸引周邊省市選手參與,參賽作品突破2000件,總播放量達(dá)到10億次以上。 三是拓展?fàn)I銷渠道。要鞏固國內(nèi)市場,深耕下沉市場,組織企業(yè)參加“618”“雙11”等電商大促活動,爭取今年在各大平臺大促期間的銷售額突破80億元,同比增長30%。要積極開拓國際市場,依托跨境電商綜合試驗區(qū)政策優(yōu)勢,推動*集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)件、*公司的紡織服裝等產(chǎn)品通過亞馬遜、阿里巴巴國際站等平臺出口,力爭今年跨境電商交易額突破15億元,同比增長50%。要推動線上線下融合,鼓勵商場、超市、便利店等傳統(tǒng)零售企業(yè)開展“線上下單、線下配送”業(yè)務(wù),建設(shè)“15分鐘便民生活圈”,全年實現(xiàn)線上線下融合銷售額占社會消費品零售總額的比重提升至25%。 (三)大力培育互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)人才隊伍 人才是第一資源,互聯(lián)網(wǎng)營銷的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。我們要堅持“引育并舉、以用為本”,打造一支高素質(zhì)的人才隊伍。 一是加大引才力度。要制定電商人才專項引進(jìn)計劃,瞄準(zhǔn)杭州、廣州等電商發(fā)達(dá)地區(qū),重點引進(jìn)運營總監(jiān)、策劃師、數(shù)據(jù)分析員等高端人才,給予最高50萬元的安家補(bǔ)貼、每月3000元的生活補(bǔ)貼,配偶就業(yè)、子女入學(xué)等享受“綠色通道”。要開展“千企引才”活動,組織企業(yè)赴高校招聘,今年要引進(jìn)本科以上電商專業(yè)畢業(yè)生1000名以上。要柔性引進(jìn)專家團(tuán)隊,與浙江大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等高校合作,聘請10名電商領(lǐng)域?qū)<医M成顧問團(tuán),定期來我市開展指導(dǎo)培訓(xùn),每年不少于4次。 二是強(qiáng)化育才實效。要構(gòu)建“政府主導(dǎo)+企業(yè)參與+院校支撐”的培訓(xùn)體系,市人社局要牽頭制定年度培訓(xùn)計劃,全年開展電商培訓(xùn)不少于200期,培訓(xùn)人數(shù)突破1萬人次,其中農(nóng)村電商帶頭人培訓(xùn)2000人、企業(yè)電商骨干培訓(xùn)3000人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年培訓(xùn)5000人。要創(chuàng)新培訓(xùn)方式,采取“理論授課+實操演練+直播實戰(zhàn)”的模式,邀請有成功經(jīng)驗的本土主播、企業(yè)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場教學(xué),確保學(xué)員培訓(xùn)后能直接上手。要建設(shè)實訓(xùn)基地,在*職業(yè)技術(shù)學(xué)院、*技師學(xué)院等院校建設(shè)5個電商實訓(xùn)基地,與企業(yè)共建“訂單班”,今年培養(yǎng)實操型人才 ……(未完,全文共6686字,當(dāng)前只顯示3219字,請閱讀下面提示信息。收藏在全市互聯(lián)網(wǎng)營銷與品牌推廣工作會議上的講話) 上一篇:教育局深入貫徹_精神學(xué)習(xí)教育“回頭看”自查情況報告 下一篇:在全市審計整改工作推進(jìn)會議上的講話 相關(guān)欄目:計算機(jī) 營銷 電信 會議致辭 會議主持 會議發(fā)言 |