| 標題：（2014-2020）電子商務發(fā)展規(guī)劃 |
| （2014-2020）電子商務發(fā)展規(guī)劃 2014年10月 浙江現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展研究院 浙江工商大學現(xiàn)代商貿(mào)研究中心 目 錄 一、柯橋區(qū)電子商務發(fā)展的現(xiàn)實基礎 3 （一）柯橋區(qū)發(fā)展電子商務的基礎 3 （二）柯橋區(qū)電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 4 （三）柯橋區(qū)電子商務的主要問題 6 （四）柯橋區(qū)電子商務的發(fā)展機遇 8 二、指導思想、發(fā)展定位與目標 9 （一）指導思想 9 （二）發(fā)展定位 9 （三）發(fā)展目標 11 三、柯橋區(qū)電子商務發(fā)展的重點任務 12 （一）加快推進紡織產(chǎn)業(yè)與電子商務融合 12 （二）加快推進紡織類電子商務平臺建設 13 （三）加快推進柯橋紡織產(chǎn)業(yè)供應鏈整合 14 （四）加快推進文化旅游產(chǎn)業(yè)與電商融合 16 （五）加快推進柯橋智慧商貿(mào)體系的建設 17 四、柯橋電子商務發(fā)展的空間布局 18 （一）中部電子商務核心區(qū) 18 （二）北部工業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務集聚區(qū) 20 （三）南部商旅互動電子商務集聚區(qū) 22 （四）西部產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新電子商務集聚區(qū) 23 五、柯橋區(qū)電子商務支撐體系與保障措施 25 （一）支撐體系 25 （二）保障措施 27 附錄：柯橋區(qū)2014～2020年擬重點培育的電子商務項目 30 引 言 電子商務作為一種新興業(yè)態(tài)，發(fā)展日新月異。中央到地方各級政府對電子商務的重視程度不斷加強，各類支持和引導電子商務發(fā)展的政策也相繼出臺，如《電子商務“十二五”規(guī)劃》、《國務院關于深化流通_改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《國務院關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》、《浙江省電子商務產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《浙江省人民政府關于進一步加快電子商務發(fā)展的若干意見》、《浙江省人民政府辦公廳關于深入推進“電商換市”加快建設國際電子商務中心的實施意見》等。在政策的強力引領下，電子商務的巨大市場，正在吸附更多的資金、人員、技術等要素，全國電子商務的發(fā)展高潮迭起。 浙江作為全國電子商務的發(fā)達省份，電子商務生態(tài)體系完備、先發(fā)優(yōu)勢明顯。省委省政府因勢利導，通過七個中心和一個示范區(qū)的總體發(fā)展框架，確立了全省“信息經(jīng)濟”的發(fā)展戰(zhàn)略，推動由制造業(yè)大省向信息大省的跨越，必將在全省引發(fā)新一輪的電子商務發(fā)展高潮。 柯橋區(qū)從一根絲、一塊布、一個市場，不斷發(fā)展壯大，中國輕紡城已成為亞洲最大的輕紡�！ ǹ煳木W(wǎng)http://www.hancun.net省略1660字，正式會員可完整閱讀）…… 2．小微電商數(shù)量增長迅猛，標桿企業(yè)與骨干企業(yè)有待培育。全區(qū)在各類第三方電商平臺上開設B2C、C2C網(wǎng)商約1.3萬家，以“百思寒”、“唐宋酒業(yè)”為代表的210家天貓商城店，“紡織女神”為代表的1.28萬家淘寶C店，以及萬余家阿里巴巴、亞馬遜、慧聰、Ebay等B2B電商應用企業(yè)構成了目前柯橋區(qū)電子商務產(chǎn)業(yè)的主體。盡管部分電商企業(yè)在羽絨家紡、酒類、窗簾等單品上有過全網(wǎng)類目銷量第一的成績，但年網(wǎng)上銷售額超過1000萬的寥寥無幾。網(wǎng)上輕紡城2013年實現(xiàn)成交額59.38億元，其引領和示范帶動效應有待進一步挖掘。 3．窗簾窗紗電子商務交易已經(jīng)初具規(guī)模，涉網(wǎng)產(chǎn)品種類相對集中。窗簾窗紗是柯橋區(qū)網(wǎng)絡零售的最主要產(chǎn)品，占全區(qū)網(wǎng)絡零售產(chǎn)品的43.3％，其余依次是羽絨制品、服裝服飾、床上用品，占比分別為10.3％、10.3％、9.3％[ 數(shù)據(jù)來源于對柯橋區(qū)韻達、郵政速遞、圓通三家快遞企業(yè)的問卷調(diào)查。]。以天貓商城為例，整個天貓商城共有窗簾窗紗旗艦店362家，按照所在地查詢，紹興市有98家，柯橋區(qū)76家，占天貓窗簾店鋪數(shù)的21%，占全網(wǎng)零售總額的40%以上。且位于柯橋的天貓商店產(chǎn)品集中度高、規(guī)模大，單店窗簾產(chǎn)品多在50款以上[ 截止到2013年底的天貓平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)。]，集群優(yōu)勢明顯。除了這四大類產(chǎn)品之外，無論是柯橋的農(nóng)林或農(nóng)副產(chǎn)品，還是裝備制造、皮革塑料和金屬制品等，電子商務大都處于起步階段。 4．本地化垂直電商平臺后發(fā)優(yōu)勢日益凸顯，發(fā)展瓶頸有待突破。目前，全區(qū)擁有各類電子商務平臺28個。網(wǎng)上輕紡城、錢清網(wǎng)上交易市場、中紡交易網(wǎng)等本地專業(yè)化平臺迅速崛起。其中，網(wǎng)上輕紡城設計開發(fā)中國輕紡城虛擬市場將現(xiàn)有2萬多家實體門市部、公司進行一對一精確化網(wǎng)上展示，實現(xiàn)實體市場30多萬種紡織行業(yè)商品、數(shù)億米面料現(xiàn)貨網(wǎng)上同步銷售，現(xiàn)已開辟設立了北聯(lián)市場、服裝面料市場、服裝加工市場等11個線上虛擬市場。以瓦欄集市、優(yōu)圖網(wǎng)等為代表的創(chuàng)意平臺通，在創(chuàng)意花型設計、數(shù)碼印花、紡織服裝速配等方面的影響力逐漸顯現(xiàn)。但由于紡織類產(chǎn)品缺乏標準且產(chǎn)品更新頻繁，手感、觸摸等體驗通過電子商務難以實現(xiàn)，目前各平臺尚未形成適合紡織品交易的成熟模式。同時，B2B交易的大額支付、跨境支付、現(xiàn)行稅務政策也有一定限制。 （三）柯橋區(qū)電子商務的主要問題 1．柯橋區(qū)電子商務發(fā)展意識不強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。由于缺乏明確的區(qū)域定位與發(fā)展目標，柯橋電子商務特色優(yōu)勢不夠凸顯，電商主體呈現(xiàn)“散、小、亂”發(fā)展態(tài)勢，未形成合理化發(fā)展的生態(tài)圈。在企業(yè)層面上，涉足電子商務運營的企業(yè)數(shù)量與其他同級別地區(qū)相比偏少，多數(shù)電商企業(yè)缺乏自身發(fā)展規(guī)劃，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)特別是市場經(jīng)營戶發(fā)展電子商務意識薄弱，尚處于試水和探索階段。 2．柯橋區(qū)電子商務發(fā)展滯緩，針對電子商務的專業(yè)服務業(yè)缺失嚴重。電子商務專業(yè)服務業(yè)是電商與傳統(tǒng)廠商之間的一個橋梁，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌、渠道分銷、銷售策略、客戶服務等與電子商務的良好對接。雖然，在柯橋已有部分電子商務專業(yè)服務業(yè)企業(yè)嶄露頭角，如落伍者、迪聰科技、好貝電商、當然傳媒、迷圖設計等，但在區(qū)信息化辦2013年對電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)測中，僅有10家軟件企業(yè)與11家電子信息制造業(yè)進入統(tǒng)計[ 數(shù)據(jù)來源于柯橋區(qū)經(jīng)信局網(wǎng)站，http://www.sxxqy.gov.cn/index.php?app=news&act=detail&id=7226]。從全區(qū)電子商務的總體規(guī)模來看，對于電子商務交易平臺服務、電子商務支撐服務以及電子商務衍生服務等電子商務專業(yè)服務業(yè)嚴重缺失，一定程度上制約了柯橋區(qū)電子商務的均衡發(fā)展。 3．柯橋區(qū)主導產(chǎn)業(yè)以中間產(chǎn)品居多，缺少具有一定品牌知名度的終端產(chǎn)品。從紡織產(chǎn)業(yè)鏈來看，柯橋區(qū)的化纖原料具有規(guī)模優(yōu)勢；但無論是印染還是織造，如化學纖維、布及絲織品、印染布等多為中間產(chǎn)品。中國輕紡城市場中除家紡類外，也多以中間產(chǎn)品的交易為主；錢清市場更是進行棉紗、氨綸絲、滌紗等原料的交易。盡管擁有生產(chǎn)、規(guī)模與市場優(yōu)勢，柯橋企業(yè)在面料、輔料、原料等中間產(chǎn)品上缺乏知名品牌。無論是中間產(chǎn)品還是終端產(chǎn)品，缺乏品牌難以建立消費者認知，線上直銷或分銷的難度較大。 4．柯橋區(qū)電子商務基礎薄弱，專業(yè)人才缺乏嚴重。據(jù)調(diào)研資料顯示， 40％的區(qū)內(nèi)企業(yè)認為人才是制約其電商發(fā)展的最主要問題[ 數(shù)據(jù)來源于紹興市 “企業(yè)開展電子商務調(diào)查問卷” 的柯橋區(qū)部分，以柯橋區(qū)30家已經(jīng)開展電子商務的企業(yè)為樣本。]，專業(yè)人才缺乏是柯橋區(qū)電商企業(yè)的共同認識與體會。一是具有電子商務戰(zhàn)略思維、具有較強運營能力的高層次人才缺乏，制約了柯橋區(qū)企業(yè)電子商務應用和基于互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式創(chuàng)新；二是產(chǎn)業(yè)人才缺乏，特別是由紡織中間產(chǎn)品向服裝服飾、家居制品等終端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型過程中，設計、生產(chǎn)、銷售、管理等相關環(huán)節(jié)的專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈向終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的相對滯后制約了柯橋企業(yè)的電子商務應用推廣；三是美工設計、運營維護等電子商務基礎人才的缺乏，客觀上也制約了柯橋電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （四）柯橋區(qū)電子商務的發(fā)展機遇 1．綜合型與垂直型平臺共同繁榮的趨勢，為柯橋區(qū)垂直電商平臺的發(fā)展提供了良好契機。當前，電子商務零售業(yè)向著綜合化與垂直化共存的方向發(fā)展。在綜合化電商平臺和渠道逐步達到成熟之際，垂直化電商平臺正在成為電商行業(yè)的新生力量，發(fā)展迅速且潛力巨大。柯橋已經(jīng)培育了如網(wǎng)上輕紡城、錢清網(wǎng)上交易市場、中紡交易網(wǎng)等紡織類電商平臺，可借助垂直化電商的大發(fā)展時機，迅速發(fā)展和壯大柯橋本地的紡織類垂直電商平臺，提升本地區(qū)在大紡織產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。 2．在電子商務品牌化發(fā)展的大趨勢下，柯橋區(qū)輕紡產(chǎn)業(yè)源產(chǎn)地優(yōu)勢日益突出。隨著電子商務發(fā)展的深入，品牌的價值日益重要。隨著多元化在線交易平臺的出現(xiàn)與產(chǎn)品的極大豐富，消費者越來越傾向于選擇品牌商品、品牌店鋪、品牌平臺，以減少信息搜尋與甄別的成本。電子商務為柯橋的輕紡原材料、針織、紡織機械、化纖、經(jīng)編、無紡布等紡織相關產(chǎn)品提供了品牌塑造的良機，以巴魯特、愷豪斯等為代表的一大批本地傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸的同時，基于電子商務進行了品牌的培育和塑造，形成了很好的示范效應。 3．傳統(tǒng)企業(yè)線上轉(zhuǎn)型的大趨勢，為柯橋區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電子商務轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了外部推動力。近年來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受電子商務的沖擊日益嚴重[以上海為例，在電子商務的沖擊之下，上海55家百貨商店2012年銷售額同比增長-1.1%，同期全國網(wǎng)絡零售市場交易額同比增長64.7%。]，除了3C、圖書、美妝等標準產(chǎn)品外，這種沖擊也已波及到了紡織、服裝等非標準化產(chǎn)品的市場。相對于“淘品牌”或純電子商務企業(yè)而言，傳統(tǒng)加工制造企業(yè)在資金、產(chǎn)品、經(jīng)營等方面優(yōu)勢明顯，面對電子商務的沖擊和誘惑，其在向電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中動力更足、潛力更大�？聵蚩稍趥鹘y(tǒng)企業(yè)全面進軍電子商務的大浪潮中，積極推動本地電商與制造、商貿(mào)等傳統(tǒng)企業(yè)的融合發(fā)展。 二、指導思想、發(fā)展定位與目標 （一）指導思想 以科學發(fā)展觀為指導，把發(fā)展電子商務作為柯橋區(qū)“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構、促改革、惠民生”的戰(zhàn)略選擇和重要手段。堅持立足柯橋區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展大局看待電子商務發(fā)展問題，以電子商務集群培育為核心，以大紡織電子商務為特色，以打造全球輕紡電子商務平臺為重要抓手，以制造企業(yè)電子商務、專業(yè)市場電子商務和跨境電子商務共同發(fā)展為導向，營造適合電 ……（未完，全文共17931字，當前只顯示4317字，請閱讀下面提示信息。收藏（2014-2020）電子商務發(fā)展規(guī)劃） 上一篇：縣高標準農(nóng)田建設總體規(guī)劃 下一篇：**縣學前教育工作督查情況及反饋意見 相關欄目：電力 科技 黨務講話 科學發(fā)展 人事 城建講話 計劃規(guī)劃 |