| 標(biāo)題：在全市直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨文旅推廣工作會(huì)議上的講話 |
| 在全市直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨文旅推廣工作會(huì)議上的講話 同志們： 今天，我們在這里召開全市直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨文旅推廣工作會(huì)議，主要任務(wù)是深入貫徹落實(shí)國家關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化旅游融合的決策部署，總結(jié)我市直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展初步成效，分析當(dāng)前面臨的形勢與機(jī)遇，安排部署下一階段以直播為抓手推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體任務(wù)，動(dòng)員全市上下凝聚共識、真抓實(shí)干，奮力開創(chuàng)直播賦能文旅發(fā)展新局面。參加今天的會(huì)議有市委宣傳部、市文旅局、市商務(wù)局、市工商聯(lián)、市審批局等相關(guān)市直部門負(fù)責(zé)同志，各縣（市、區(qū)）政府分管領(lǐng)導(dǎo)及文旅、商務(wù)部門主要負(fù)責(zé)人，部分重點(diǎn)文旅企業(yè)、直播機(jī)構(gòu)代表等。剛才，*縣、市直播協(xié)會(huì)籌備組、*文旅集團(tuán)、*直播公司作了匯報(bào)發(fā)言，既有實(shí)踐探索的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也有未來發(fā)展的思路舉措，講的都很好，我都同意，大家一定要結(jié)合實(shí)際抓好落實(shí)。下面，結(jié)合工作實(shí)際，我再講幾點(diǎn)意見。 一、深刻認(rèn)識發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)、助推文旅升級的重大意義 當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)增長的核心驅(qū)動(dòng)力，直播作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，正以前所未有的速度融入生產(chǎn)生活各領(lǐng)域，深刻改變著消費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。我市擁有豐富的文旅資源，如何借助直播東風(fēng)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，是擺在我們面前的重大課題。 一是發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)、助推文旅升級是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的必然選擇。近年來，我國直播電商市場規(guī)模從2019年的4338億元飆升至2024年的超3萬億元，年均增長率超過50%，帶動(dòng)就業(yè)崗位超3000萬個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國通過直播平臺預(yù)約旅游產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到42%，觀看文旅直播后實(shí)際出行的比例超過28%。從我市情況看，2024年上半年，全市直播相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量同比增長76%，文旅類直播場次突破2000場，觀看人次累計(jì)達(dá)5000萬以上，這充分說明直播與文旅的融合已具備堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。我們必須主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字技術(shù)變革趨勢，搶抓直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“線上+線下”深度融合，否則就會(huì)在新一輪發(fā)展中錯(cuò)失良機(jī)。 二是發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)、助推文旅 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1440字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 二是人才隊(duì)伍短缺，專業(yè)水平不高。直播產(chǎn)業(yè)對復(fù)合型人才需求旺盛，既需要懂直播技術(shù)、運(yùn)營的專業(yè)人才，也需要熟悉本地文旅資源的內(nèi)容創(chuàng)作人才。目前，我市從事直播相關(guān)工作的人員中，具有專業(yè)背景或系統(tǒng)培訓(xùn)經(jīng)歷的不足15%，多數(shù)主播為兼職或個(gè)人愛好者，在內(nèi)容策劃、粉絲運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)等方面能力較弱。全市開設(shè)直播、新媒體相關(guān)專業(yè)的院校僅1所，年培養(yǎng)專業(yè)人才不足300人，遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。同時(shí)，高端人才引育難度大，近三年來，我市引進(jìn)的直播領(lǐng)域高端人才（如運(yùn)營總監(jiān)、內(nèi)容策劃專家等）不足20人，人才短缺已成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。 三是內(nèi)容創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)前我市文旅直播內(nèi)容多以景區(qū)風(fēng)光、產(chǎn)品展示為主，形式單一、互動(dòng)性差，缺乏有故事性、體驗(yàn)感、地域特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如多數(shù)景區(qū)直播仍停留在“鏡頭掃一圈、講解員說幾句”的模式，與觀眾的互動(dòng)僅局限于簡單問答，難以引發(fā)情感共鳴。部分直播活動(dòng)為追求短期流量，盲目跟風(fēng)模仿其他地區(qū)的內(nèi)容形式，未能結(jié)合我市冰雪、溫泉、皇家文化等獨(dú)特元素進(jìn)行深度創(chuàng)作，導(dǎo)致“千播一面”，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。 四是產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，服務(wù)保障薄弱。直播產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)支持、供應(yīng)鏈管理、營銷推廣、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，目前我市在這些環(huán)節(jié)中存在明顯短板。在供應(yīng)鏈方面，缺乏專業(yè)的選品中心和倉儲物流體系，部分文旅產(chǎn)品（如文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品）標(biāo)準(zhǔn)化程度低、包裝簡陋，難以滿足直播銷售需求；在技術(shù)支持方面，5G網(wǎng)絡(luò)在部分偏遠(yuǎn)景區(qū)覆蓋不足，直播所需的高清設(shè)備、虛擬場景搭建等技術(shù)服務(wù)供給有限；在服務(wù)保障方面，針對直播機(jī)構(gòu)的政策扶持、融資支持、法律咨詢等配套服務(wù)還不夠完善，未能形成“引得來、留得住、發(fā)展好”的良好生態(tài)。 三、明確我市直播產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展的總體目標(biāo)與工作思路 （一）總體目標(biāo) 到2026年底，全市直播產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展取得顯著成效，形成“平臺健全、人才集聚、內(nèi)容豐富、品牌響亮、效益凸顯”的良好格局。具體目標(biāo)包括： •直播產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅提升：全市直播相關(guān)企業(yè)達(dá)到100家以上，其中年?duì)I業(yè)額超億元的企業(yè)5家；培育本土頭部主播50人，粉絲總量超5000萬；直播電商交易額突破100億元，其中文旅相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)交易額占比達(dá)40%。 •文旅推廣成效顯著增強(qiáng)：通過直播帶動(dòng)全市年度游客接待量增長50%，其中省外游客占比提升至50%；打造10個(gè)具有全國影響力的文旅直播品牌活動(dòng)，全市文旅產(chǎn)業(yè)綜合收入突破300億元。 •融合發(fā)展生態(tài)基本完善：建成市級直播電商產(chǎn)業(yè)園1個(gè)、縣級直播基地5個(gè)；建立文旅直播人才培養(yǎng)基地3個(gè)，年培養(yǎng)專業(yè)人才2000人以上；形成“內(nèi)容創(chuàng)作—直播推廣—產(chǎn)品銷售—服務(wù)保障”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 （二）工作思路 堅(jiān)持以_新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹新發(fā)展理念，以推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為引領(lǐng)，以滿足人民日益增長的美好生活需要為目標(biāo)，立足我市冰雪、溫泉、皇家文化等文旅資源優(yōu)勢，以直播產(chǎn)業(yè)為抓手，強(qiáng)化政策引導(dǎo)、平臺搭建、人才培育、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌塑造，推動(dòng)直播技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條、全方位、全要素融合，加快形成“直播賦能文旅、文旅反哺直播”的良性互動(dòng)格局，為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。 在具體工作中，要把握好以下幾個(gè)原則： 一是堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合。政府重點(diǎn)做好規(guī)劃引領(lǐng)、政策扶持、監(jiān)管服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境；充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，鼓勵(lì)各類市場主體積極參與直播產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。 二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與特色發(fā)展相結(jié)合。聚焦內(nèi)容、技術(shù)、模式創(chuàng)新，不斷提升直播的吸引力和影響力；深入挖掘我市文旅資源的獨(dú)特內(nèi)涵，打造具有地域標(biāo)識度的直播品牌，避免同質(zhì)化競爭。 三是堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)與重點(diǎn)突破相結(jié)合。統(tǒng)籌布局直播產(chǎn)業(yè)與文旅融合的各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域，形成整體推進(jìn)態(tài)勢；選擇基礎(chǔ)較好的縣區(qū)、景區(qū)、企業(yè)作為試點(diǎn)，集中資源打造示范樣板，以點(diǎn)帶面推動(dòng)整體發(fā)展。 四是堅(jiān)持規(guī)范有序與安全發(fā)展相結(jié)合。加強(qiáng)直播行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)a全、內(nèi)容安全管理，確保直播產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展在健康、安全的軌道上運(yùn)行。 四、全面落實(shí)我市直播產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù) （一）搭建優(yōu)質(zhì)直播平臺載體，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ) 一是高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)。規(guī)劃建設(shè)市級直播電商產(chǎn)業(yè)園，選址在交通便利、配套完善的區(qū)，占地面積不少于200畝，分兩期建設(shè)。一期重點(diǎn)建設(shè)直播孵化中心、選品展示中心、技術(shù)服務(wù)中心，引進(jìn)20家以上直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)入駐；二期建設(shè)人才培訓(xùn)中心、倉儲物流中心、文創(chuàng)研發(fā)中心，打造集“直播+孵化+供應(yīng)鏈+培訓(xùn)”于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)園區(qū)。各縣（市、區(qū)）要結(jié)合自身特色，建設(shè)專業(yè)化直播基地，如縣依托冰雪資源建設(shè)“冰雪文旅直播基地”，*區(qū)依托溫泉資源建設(shè)“康養(yǎng)直播基地”，*縣依托古建資源建設(shè)“非遺直播基地”等，形成“一核多極”的直播平臺布局。到2025年底，市級產(chǎn)業(yè)園和5個(gè)縣級基地全部建成并投入運(yùn)營，預(yù)計(jì)可帶動(dòng)就業(yè)5000人以上，年交易額突破50億元。 二是完善文旅直播基礎(chǔ)設(shè)施。加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)在全市景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的全覆蓋，2025年底前實(shí)現(xiàn)4A級以上景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率100%，3A級景區(qū)覆蓋率90%以上，重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)覆蓋率80%以上。為4A級以上景區(qū)配備高清直播設(shè)備、虛擬場景搭建系統(tǒng)、多機(jī)位切換臺等專業(yè)設(shè)施，支持有條件的景區(qū)建設(shè)“數(shù)字孿生景區(qū)”，通過VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上沉浸式游覽。如*景區(qū)計(jì)劃投入2000萬元，建設(shè)“云端景區(qū)”直播系統(tǒng)，游客通過手機(jī)即可360度觀看景區(qū)全貌，并與虛擬導(dǎo)游互動(dòng)，預(yù)計(jì)每年可吸引線上訪問量超1000萬人次。同時(shí)，在景區(qū)、酒店、民宿等場所設(shè)置直播專用直播間，為本土主播和外來直播團(tuán)隊(duì)提供便利。 三是打造直播電商服務(wù)平臺。開發(fā)“我市文旅直播電商服務(wù)平臺”，整合全市文旅資源、直播機(jī)構(gòu)、主播人才、供應(yīng)商等信息，提供直播選品、訂單管理、物流跟蹤、數(shù)據(jù)分析等一站式服務(wù)。平臺設(shè)置“景區(qū)直播”“非遺展示”“特產(chǎn)銷售”“線路預(yù)訂”等板塊，實(shí)現(xiàn)“觀看直播—了解產(chǎn)品—在線下單—線下體驗(yàn)”的閉環(huán)。與抖音、快手、淘寶直播等主流平臺建立戰(zhàn)略合作，開設(shè)“我市文旅直播專區(qū)”，爭取流量扶持和政策傾斜。2024年完成平臺開發(fā)并上線運(yùn)行，2025年平臺入駐供應(yīng)商超500家，年交易額突破20億元。 （二）培育專業(yè)直播人才隊(duì)伍，強(qiáng)化智力支撐保障 一是實(shí)施直播人才引育計(jì)劃。制 ……（未完，全文共10363字，當(dāng)前只顯示3742字，請閱讀下面提示信息。收藏在全市直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨文旅推廣工作會(huì)議上的講話） 上一篇：在全市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展暨農(nóng)民增收工作會(huì)議上的講話 下一篇：在全市提高減災(zāi)數(shù)字化智能化水平工作會(huì)議上的講話 相關(guān)欄目：科技 黨務(wù)講話 科學(xué)發(fā)展 電信 會(huì)議致辭 會(huì)議主持 會(huì)議發(fā)言 |