| 標(biāo)題：“網(wǎng)紅”現(xiàn)象原因分析、存在問(wèn)題及對(duì)策建議 |
| “網(wǎng)紅”現(xiàn)象原因分析、存在問(wèn)題及對(duì)策建議 近年來(lái)，從山東的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小馬云”、上海街頭的“流浪大師”等，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象盛行，既帶來(lái)了一些正向效應(yīng)，也造成了一些負(fù)面危機(jī)，亟需重視和警惕火紅背后的隱患問(wèn)題，防止過(guò)度消費(fèi)、過(guò)度狂歡帶來(lái)的負(fù)面影響。 一、原因分析 一是受眾需求多元化。隨著大數(shù)據(jù)、新媒體的發(fā)展_，信息傳播成本大幅降低，受眾參與度大幅提高，各種短視頻直播平臺(tái)如火如荼，為“網(wǎng)紅”崛起創(chuàng)造了條件�！熬W(wǎng)紅”在媒介平臺(tái)傳播的內(nèi)容琳瑯滿目、五光十色，滿足了大眾休閑娛樂(lè)的需求。但傳播的內(nèi)容也潛藏著消極不健康的因素，如拜金主義、拜物主義等，以及過(guò)多追求“悅耳悅目”消磨受眾積極健康的思想感情�！ ǹ煳木W(wǎng)http://www.hancun.net省略523字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 二是沖擊公序良俗底線。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的盛行，在一定程度上迎合了大眾的審美趣味和需求，但一些低俗文化、低級(jí)趣味等嚴(yán)重沖擊了核心價(jià)值與正能量。在“低流量、低用戶、低廣告”的競(jìng)爭(zhēng)刺激下，為吸引眼球，網(wǎng)絡(luò)直播中屢禁不止的低俗和色情現(xiàn)象，不斷挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的底線。如各色“網(wǎng)紅”主播在鏡頭前搔首弄姿、未成年早孕成直播“網(wǎng)紅”等失范行為，容易讓受眾沉浸在虛擬世界帶來(lái)的滿足中，對(duì)其審美和世界觀造成沖擊，模糊法律和道德的底線，影響正常的社會(huì)秩序。 三是為虛假信息傳播提供溫床。當(dāng)前媒介環(huán)境日益復(fù)雜，各類社交APP不斷涌現(xiàn)，“網(wǎng)紅”的直播內(nèi)容從單一渠道變?yōu)槎嗥脚_(tái)聯(lián)動(dòng)，使“人人都有麥克風(fēng)”逐漸成為現(xiàn)實(shí)，眾聲喧嘩、泥沙俱下的現(xiàn)象難免存在。如被稱為“遛娃神器”的兒童輕便童車，抽樣結(jié)果100%存在安全風(fēng)險(xiǎn)；發(fā)光冰塊不過(guò)是內(nèi)置了LED小燈泡，一旦被誤食將嚴(yán)重危及健康；走紅的美白產(chǎn)品暗地里添加了違規(guī)化學(xué)成分，使用時(shí)會(huì)釋放甲醛。類似熱銷產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，卻潛藏質(zhì)量安全問(wèn)題。如何保障“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量，有效防范相關(guān)安全風(fēng)險(xiǎn)，成為亟待解決的問(wèn)題。 三、對(duì)策建議 一要關(guān)口前移，強(qiáng)化疏解。改變強(qiáng)制性、命令性、灌輸性的宣傳方式，通過(guò)適當(dāng)?shù)男畔⒐_(kāi)，用貼近現(xiàn)實(shí)生活的生動(dòng)表達(dá)，與時(shí)俱進(jìn)地解讀主流文化，激發(fā)公眾的文化自豪感和傳承使命感，增強(qiáng)主流文化的親和力，幫助公眾增強(qiáng)辨別信息真?zhèn)蔚哪芰�，提高審美和道德情操。�?jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，為“網(wǎng)紅”良性發(fā)展注入時(shí)代活力，適時(shí)通過(guò)詼諧、調(diào)侃等方式，緩和信息傳播中的嚴(yán)肅緊張氛圍，增加生活化和鮮活度，讓公眾在自主選擇中自然順暢地接受主流文化。引導(dǎo)“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)真考慮社會(huì)影響和自身?yè)?dān)當(dāng)，拋棄利用低俗、丑惡、有違社會(huì)公序良俗等噱頭炒作的思想，嚴(yán)守社會(huì)道德底線，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，共揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)清風(fēng)。 二要把穩(wěn)方向，積極引導(dǎo)。以社會(huì)主義先進(jìn)文化為引領(lǐng)，不斷打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，促進(jìn)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。積極引導(dǎo)各大直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立行業(yè)組織，設(shè)立切實(shí)可行的行業(yè)規(guī)范，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、廣電媒體的良性互動(dòng)，借力與公眾的傳播熱情，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，打造符合網(wǎng)絡(luò)文化的“網(wǎng)紅”。設(shè)立有獎(jiǎng)參與機(jī)制，鼓勵(lì)公眾參與違規(guī)直播平臺(tái)舉報(bào)。引導(dǎo)媒體扛起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，積極引導(dǎo)社會(huì)、教育人民分辨良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化，大力弘揚(yáng)吃苦 ……（未完，全文共2261字，當(dāng)前只顯示1361字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏“網(wǎng)紅”現(xiàn)象原因分析、存在問(wèn)題及對(duì)策建議） 上一篇：在2023年市“激情秋日·樂(lè)購(gòu)”促消活動(dòng)啟動(dòng)儀式上的致辭 下一篇：國(guó)企黨建工作經(jīng)驗(yàn)做法：“三定三抓”推進(jìn)“兩帶兩創(chuàng)”走深做實(shí) 相關(guān)欄目：剖析整改 綜合論文 工商 調(diào)研報(bào)告 文教論文 計(jì)劃規(guī)劃 |