| 標(biāo)題：在全市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展會(huì)議上的講話 |
| 在全市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展會(huì)議上的講話 同志們： 今天，我們?cè)谶@里召開全市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展會(huì)議，主要任務(wù)是深入貫徹落實(shí)國家關(guān)于文化和旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署，總結(jié)我市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的成效與經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)前面臨的形勢與挑戰(zhàn)，部署下一階段重點(diǎn)工作，推動(dòng)我市文旅產(chǎn)業(yè)在差異化發(fā)展中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量提升，打造具有全國影響力的文旅目的地。參加今天的會(huì)議有市委、市人大、市政府、市政協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同志，各縣（市、區(qū)）政府主要負(fù)責(zé)同志，市文旅局、市發(fā)改委、市財(cái)政局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。剛才，*區(qū)、*縣以及市文旅局作了匯報(bào)發(fā)言，講的都很好，既展示了工作成果，也提出了務(wù)實(shí)思路，我都同意，大家一定要結(jié)合實(shí)際，落實(shí)好，下面，結(jié)合工作實(shí)際，我再講幾點(diǎn)意見。 一、深刻認(rèn)識(shí)特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的重大意義 特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展是立足我市資源稟賦、破解同質(zhì)化競爭、提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵路徑。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱，而差異化發(fā)展則是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。我們必須從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)其重大意義，增強(qiáng)推動(dòng)特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的責(zé)任感和使命感。 一是特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)明顯，差異化發(fā)展能夠避免同質(zhì)化競爭帶來的資源浪費(fèi)，提高產(chǎn)業(yè)附加值和經(jīng)濟(jì)效益。我市擁有文物古跡、森林、草原、溫泉、冰雪等豐富的旅游資源，通過差異化開發(fā)，能夠形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，*區(qū)打造的《鼎盛王朝・康熙大典》大型實(shí)景演出，自2011年6月公演至今，已演出1940多場，接待游客284萬余人次，綜合收入超6億元，不僅直接創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，還帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)增收，形成了“一業(yè)興百業(yè)”的良好局面。實(shí)踐證明，特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展能夠有效激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色低碳的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。 二是特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展是滿足人民群眾多樣化需求的必然選擇。隨著人民生活水平的提高，旅游消費(fèi)需求日益多元化、個(gè)性化，傳統(tǒng)的同質(zhì)化旅游產(chǎn)品已難以滿足群眾需求。我市通過差異化發(fā)展，推出“旅居金山嶺・漫游大燕山”、國家“一號(hào)風(fēng)景大道”等特色品牌，打造溫泉康養(yǎng)、森林探險(xiǎn)、冰雪運(yùn)動(dòng)等多樣化業(yè)態(tài)，能夠?yàn)椴煌 ǹ煳木W(wǎng)http://www.hancun.net省略1631字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 二是文化演藝產(chǎn)品成為亮麗名片。我市注重挖掘歷史文化資源，打造具有地方特色的文化演藝產(chǎn)品，以文塑旅、以旅彰文�！抖κ⑼醭�・康熙大典》大型實(shí)景演出，通過500多名演藝人員和高科技燈光特效，再現(xiàn)清康熙帝傳奇一生，成為吸引游客的核心產(chǎn)品；《草原絲路》《舞馬傳奇》等演藝項(xiàng)目，融合地方民俗文化與現(xiàn)代藝術(shù)，年接待觀眾超50萬人次。這些文化演藝產(chǎn)品不僅豐富了旅游內(nèi)容，還提升了旅游的文化內(nèi)涵，使游客在觀賞中感受地方文化魅力。 三是新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。我市積極培育濕地、天文、滑雪、低空飛行、度假等眾多新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，推動(dòng)旅游產(chǎn)品從觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。*縣的低空飛行項(xiàng)目，讓游客從空中俯瞰長城美景，年接待游客2萬人次；*區(qū)的天文觀測基地，結(jié)合星空資源開展研學(xué)旅游，吸引親子家庭游客3萬人次；房車露營、戶外探險(xiǎn)等新業(yè)態(tài)也快速發(fā)展，全年新增露營地20個(gè)，接待露營游客15萬人次。新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，為游客提供了更多選擇，也推動(dòng)了我市文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。 （三）基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)保障能力持續(xù)提升 一是交通網(wǎng)絡(luò)日趨便捷。我市加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通景區(qū)與城市、景區(qū)與景區(qū)之間的交通堵點(diǎn)，新改建國省干線200余公里，建設(shè)旅游專線30條，實(shí)現(xiàn)17個(gè)重點(diǎn)景區(qū)、50個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游村與主要交通干線的高效連通。國家“一號(hào)風(fēng)景大道”串聯(lián)起多個(gè)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，成為帶動(dòng)沿線發(fā)展的“黃金通道”；武烈河百公里旅游文化產(chǎn)業(yè)走廊通過道路升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)了沿線文旅資源的整合開發(fā)。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，提升了旅游的可達(dá)性和舒適度，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。 二是服務(wù)設(shè)施逐步健全。我市投入資金5億元，建設(shè)市級(jí)游客服務(wù)中心3個(gè)、旅游驛站15個(gè)，累計(jì)建設(shè)旅游廁所300座，完善了旅游咨詢、休息、如廁等基礎(chǔ)服務(wù)功能。*區(qū)建設(shè)的智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了門票預(yù)約、智能導(dǎo)覽、在線投訴等功能，提升了服務(wù)的智能化水平；*縣的溫泉度假區(qū)配套建設(shè)了醫(yī)療服務(wù)中心、康養(yǎng)理療館等設(shè)施，滿足了游客的多樣化需求。同時(shí)，我市加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，全年培訓(xùn)導(dǎo)游、民宿服務(wù)人員等1萬人次，服務(wù)質(zhì)量明顯提升，游客滿意度達(dá)95%以上。 三是民宿產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。我市積極探索以民宿帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的路徑，打造“南山、北水、中城”三大民宿集聚區(qū)，目前全市有鄉(xiāng)村民宿（含鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家樂）2153家，房間4.7萬個(gè)，床位8.2萬張，其中精品民宿150家、國家甲級(jí)民宿1家。*區(qū)圍繞避暑山莊及周邊景區(qū)，建設(shè)精品民宿15家，形成了“民宿+景區(qū)”的發(fā)展模式；*縣的鄉(xiāng)村民宿融入農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化等元素，吸引了大量京津游客，年接待游客超100萬人次。民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅豐富了旅游住宿選擇，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的重要支撐。 （四）市場開拓成效顯著，品牌影響力不斷擴(kuò)大 一是京津市場持續(xù)深耕。我市充分利用臨近京津的區(qū)位優(yōu)勢，深入京津開展專題宣傳推介活動(dòng)33場，組織參加旅游展銷活動(dòng)17場，成功承辦*市旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等大型活動(dòng)�！�*年貨_城”“京津冀協(xié)同發(fā)展特色文創(chuàng)展覽”等活動(dòng)，有效提升了我市文旅品牌在京津市場的知名度。目前，京津游客占我市外來游客的比重達(dá)60%，成為我市最主要的客源市場。同時(shí)，我市與京津的旅游企業(yè)建立合作關(guān)系，開通旅游直通車50條，實(shí)現(xiàn)了客源互送、資源共享。 二是宣傳推廣方式不斷創(chuàng)新。我市利用電視、報(bào)紙、微信、抖音等媒體平臺(tái)，開展全方位宣傳推廣，制作旅游宣傳視頻50部，在京津地區(qū)的電視臺(tái)、地鐵、公交等平臺(tái)投放廣告，擴(kuò)大了品牌影響力。抖音話題“暢游*”播放量達(dá)5000萬次，吸引了大量年輕游客；微信公眾號(hào)“*文旅”發(fā)布推文300篇，粉絲量達(dá)10萬以上。同時(shí)，我市邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人、旅游博主來承體驗(yàn)，通過他們的推薦擴(kuò)大品牌傳播，*區(qū)的叁時(shí)壹宿民宿通過網(wǎng)紅宣傳，預(yù)訂量同比增長80%。 三是節(jié)事活動(dòng)影響力提升。我市舉辦避暑山莊文化旅游節(jié)、金山嶺長城馬拉松、溫泉康養(yǎng)節(jié)等特色節(jié)事活動(dòng)50場，吸引了大量游客參與。避暑山莊文化旅游節(jié)期間，舉辦皇家文化展覽、民俗表演等活動(dòng)，日均接待游客2萬人次；*縣的冰雪節(jié)結(jié)合滑雪、溫泉等元素，成為冬季旅游的亮點(diǎn)，帶動(dòng)冬季旅游收入增長30%。節(jié)事活動(dòng)的舉辦，不僅活躍了旅游市場，還提升了我市文旅品牌的知名度和美譽(yù)度。 三、我市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn) 在肯定成績的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展還存在一些問題和不足，面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要我們高度重視并認(rèn)真加以解決。 （一）特色定位不夠清晰，同質(zhì)化問題依然存在 一是部分區(qū)域發(fā)展定位模糊。一些縣（市、區(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對(duì)自身資源稟賦挖掘不夠深入，缺乏清晰的差異化定位，存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。例如，多個(gè)縣區(qū)都在發(fā)展溫泉旅游，但缺乏各自的特色，項(xiàng)目內(nèi)容大同小異，都是以溫泉洗浴、住宿為主，難以形成獨(dú)特吸引力�？h和區(qū)的溫泉項(xiàng)目，由于定位相似，出現(xiàn)了爭搶客源的情況，影響了整體效益的發(fā)揮。 二是產(chǎn)品特色不夠突出。部分旅游產(chǎn)品仍停留在傳統(tǒng)的觀光層面，文化內(nèi)涵挖掘不夠，體驗(yàn)性、參與性不強(qiáng)，同質(zhì)化嚴(yán)重。我市的一些鄉(xiāng)村旅游村，大多以農(nóng)家樂、采摘為主，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕�、田園風(fēng)光的深度開發(fā)，難以留住游客。*縣的幾個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，由于產(chǎn)品雷同，游客平均停留時(shí)間不足1天，消費(fèi)水平低，經(jīng)濟(jì)效益不佳。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)滯后，“*好禮”等品牌的產(chǎn)品種類不夠豐富，特色不夠鮮明，市場競爭力不強(qiáng)。 三是品牌影響力有待提升。雖然我市打造了一些文旅品牌，但真正具有全國影響力的品牌不多，品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度有待進(jìn)一步提高�！抖κ⑼醭�・康熙大典》在區(qū)域內(nèi)有一定知名度，但在全國范圍內(nèi)的影響力有限；國家“一號(hào)風(fēng)景大道”等品牌的宣傳推廣力度不夠，市場認(rèn)知度不高。品牌建設(shè)的滯后，導(dǎo)致我市文旅產(chǎn)業(yè)在全國市場的競爭力不強(qiáng)，難以吸引遠(yuǎn)距離游客。 （二）基礎(chǔ)設(shè)施仍有短板，服務(wù)質(zhì)量有待提升 一是交通通達(dá)性不足。雖然我市交通網(wǎng)絡(luò)有了很大改善，但部分偏遠(yuǎn)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路等級(jí)較低，通行條件較差，影響了游客的出行體驗(yàn)。*縣的一個(gè)森林景區(qū)，由于道路狹窄、彎道多，旅游大巴難以進(jìn)入，只能靠小型車輛接駁，制約了游客量的增長；一些鄉(xiāng)村旅游村的停車場容量不足，旅游高峰期出現(xiàn)車輛擁堵現(xiàn)象。交通不便成為制約部分區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。 二是服務(wù)設(shè)施不夠完善。部分景區(qū)的游客服務(wù)中心功能單一，缺乏專業(yè)的旅游咨詢和引導(dǎo)服務(wù)；旅游廁所分布不均，一些偏遠(yuǎn)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的廁所數(shù)量不足、衛(wèi)生條件較差。*區(qū)的一個(gè)景區(qū)，由于游客服務(wù)中心設(shè)施陳舊，無法提供有效的信息咨詢服務(wù)，游客投訴率較高；*縣的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)缺乏餐飲、購物等配套設(shè)施，游客消費(fèi)不便。同時(shí)，智慧旅游建設(shè)滯后，部分景區(qū)尚未實(shí)現(xiàn)門票預(yù)約、在線支付等功能，與游客的智能化需求存在差距。 三是專業(yè)人才短缺。我市文旅產(chǎn)業(yè)面臨專業(yè)人才匱乏的問題，特別是缺乏既懂文化又懂旅游、既懂經(jīng)營又懂管理的復(fù)合型人才�；鶎游穆貌块T專業(yè)技術(shù)人員不足，*縣文旅局僅有5名工作人員負(fù)責(zé)全縣的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理，難以滿足工作需求；景區(qū)和民宿的服務(wù)人員大多沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)和技能不高，影響了游客體驗(yàn)。人才短缺制 ……（未完，全文共11740字，當(dāng)前只顯示4239字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏在全市特色文旅產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展會(huì)議上的講話） 上一篇：在全市見義勇為工作推進(jìn)會(huì)議上的講話 下一篇：在全市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)議上的講話 相關(guān)欄目：科技 黨務(wù)講話 科學(xué)發(fā)展 電信 會(huì)議致辭 會(huì)議主持 會(huì)議發(fā)言 |