| 標(biāo)題：在全市融媒短視頻創(chuàng)作提升工作會(huì)議上的講話 |
| 在全市融媒短視頻創(chuàng)作提升工作會(huì)議上的講話 同志們： 今天，我們?cè)谶@里召開全市融媒短視頻創(chuàng)作提升工作會(huì)議，主要任務(wù)是深入學(xué)習(xí)貫徹_總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌�，總結(jié)我市融媒短視頻創(chuàng)作工作成效，分析當(dāng)前面臨的形勢(shì)與問(wèn)題，部署下一階段重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)全市融媒短視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。參加今天的會(huì)議有各縣（市、區(qū)）委宣傳部主要負(fù)責(zé)同志，市融媒體中心、市廣播電視臺(tái)、市日?qǐng)?bào)社等新聞單位負(fù)責(zé)人，以及部分一線骨干編輯、記者代表。剛才，*縣宣傳部、市融媒體中心、*區(qū)新聞中心作了匯報(bào)發(fā)言，講的都很好，既總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，也提出了思路，我都同意，大家一定要結(jié)合實(shí)際抓好落實(shí)。下面，結(jié)合工作實(shí)際，我再講幾點(diǎn)意見。 一、提高政治站位，深刻認(rèn)識(shí)融媒短視頻創(chuàng)作的時(shí)代價(jià)值 在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，融媒短視頻以其直觀生動(dòng)、傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，已成為信息傳播的主要載體、輿論引導(dǎo)的重要陣地、群眾參與的關(guān)鍵渠道。抓好融媒短視頻創(chuàng)作，不僅是提升我市新聞?shì)浾摴ぷ餍艿默F(xiàn)實(shí)需要，更是服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足群眾精神文化需求的必然要求。我們必須從戰(zhàn)略和全局的高度，深刻把握其時(shí)代價(jià)值和實(shí)踐意義。 （一）融媒短視頻是筑牢主流輿論陣地的核心抓手 當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.79億，其中短視頻用戶超過(guò)10億，日均使用時(shí)長(zhǎng)突破2.5小時(shí)，短視頻已成為群眾獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)、參與社會(huì)生活的主要方式。從我市情況來(lái)看，截至2023年底，全市各類政務(wù)賬號(hào)、媒體賬號(hào)累計(jì)發(fā)布融媒短視頻12.3萬(wàn)條，總播放量突破50億次，覆蓋人群超過(guò)8000萬(wàn)人次，其中“市發(fā)布”賬號(hào)發(fā)布的《走進(jìn)鎮(zhèn)萬(wàn)畝麥田》《*園區(qū)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)紀(jì)實(shí)》等20余條短視頻，單條播放量均超過(guò)1000萬(wàn)次，有效傳遞了我市發(fā)展正能量。 但我 ……（快文網(wǎng)http://www.hancun.net省略1250字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 一是創(chuàng)作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年至2023年，全市融媒短視頻年創(chuàng)作量從8.5萬(wàn)條增長(zhǎng)至12.3萬(wàn)條，年均增長(zhǎng)22.3%；擁有活躍賬號(hào)的單位從65家增加到112家，覆蓋了宣傳、政務(wù)、教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。其中，市融媒體中心表現(xiàn)突出，去年創(chuàng)作短視頻4200條，較前年增長(zhǎng)35%，打造了《*市新聞聯(lián)播精華版》《民生實(shí)事進(jìn)展播報(bào)》等多個(gè)固定欄目，形成了穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制。 二是精品力作不斷涌現(xiàn)。在省級(jí)以上融媒短視頻評(píng)選中，我市作品獲獎(jiǎng)數(shù)量逐年增加，2023年共有38條作品獲獎(jiǎng)，較2021年增長(zhǎng)111%。其中，縣創(chuàng)作的《非遺傳承人：讓老手藝煥發(fā)新活力》獲得全國(guó)縣級(jí)融媒體優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，該視頻用紀(jì)實(shí)手法記錄了非遺傳承人（匿名化處理）30年堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝，并通過(guò)短視頻傳播讓技藝走出大山的故事，視頻中傳承人布滿老繭的雙手與年輕人點(diǎn)贊的畫面形成強(qiáng)烈對(duì)比，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，播放量達(dá)1.2億次。 三是傳播影響力逐步提升。全市融媒短視頻賬號(hào)粉絲總量從2021年的850萬(wàn)增長(zhǎng)至2023年的1680萬(wàn)，年均增長(zhǎng)40.2%；單條視頻播放量過(guò)千萬(wàn)的作品從2021年的12條增加到2023年的56條。市日?qǐng)?bào)社運(yùn)營(yíng)的“*市看點(diǎn)”賬號(hào)，憑借及時(shí)的新聞資訊、鮮活的民生故事，粉絲量突破300萬(wàn)，其發(fā)布的《暴雨中的逆行者》短視頻，記錄了暴雨天氣中交警、消防員、志愿者救援群眾的場(chǎng)景，24小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)5000萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超200萬(wàn)，展現(xiàn)了我市干部群眾團(tuán)結(jié)一心的精神風(fēng)貌。 （二）正視問(wèn)題：當(dāng)前融媒短視頻創(chuàng)作存在的突出短板 一是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。部分地區(qū)和單位存在“重?cái)?shù)量、輕質(zhì)量”的傾向，作品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。比如，在鄉(xiāng)村題材創(chuàng)作中，有6個(gè)縣（區(qū)）的作品均以“采摘水果”“田間勞作”為主要內(nèi)容，缺乏對(duì)鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等深層次內(nèi)容的挖掘；在政策解讀類視頻中，有30%的作品只是簡(jiǎn)單將文字內(nèi)容配音，缺乏動(dòng)畫、案例等生動(dòng)元素，導(dǎo)致傳播效果不佳，平均播放量不足10萬(wàn)次，僅為優(yōu)質(zhì)作品的1/5。 二是專業(yè)人才隊(duì)伍薄弱。全市從事融媒短視頻創(chuàng)作的專職人員僅320人，平均每個(gè)縣（區(qū)）不足20人，且多數(shù)人員身兼數(shù)職，難以集中精力開展創(chuàng)作。在5月份舉辦的融媒短視頻創(chuàng)作培訓(xùn)班上，我們對(duì)120名學(xué)員進(jìn)行了技能測(cè)試，結(jié)果顯示，僅45人能熟練使用專業(yè)剪輯軟件，20人能獨(dú)立完成腳本策劃，專業(yè)能力與實(shí)際需求存在較大差距。*區(qū)融媒體中心因缺乏后期制作人才，去年有150條短視頻因剪輯粗糙、配樂(lè)不當(dāng)，被迫下架重制，影響了工作進(jìn)度。 三是傳播渠道整合不夠。目前，我市融媒短視頻發(fā)布平臺(tái)較為分散，市級(jí)賬號(hào)與縣級(jí)賬號(hào)之間、不同部門賬號(hào)之間缺乏聯(lián)動(dòng)機(jī)制。比如，去年市舉辦的“文化旅游節(jié)”期間，市文旅局發(fā)布的宣傳短視頻播放量達(dá)800萬(wàn)次，但縣、*區(qū)文旅賬號(hào)未進(jìn)行同步轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致活動(dòng)在部分縣域的知曉率不足30%；部分政務(wù)賬號(hào)僅在單一平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，未能充分利用抖音、快手、視頻號(hào)等多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，降低了傳播覆蓋面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市僅有25%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)同步運(yùn)營(yíng)。 四是激勵(lì)機(jī)制尚不健全。多數(shù)縣（區(qū)）未建立融媒短視頻創(chuàng)作的考核與獎(jiǎng)勵(lì)制度，導(dǎo)致工作人員積極性不高。*縣宣傳部工作人員反映，因缺乏明確的激勵(lì)措施，部分編輯記者將短視頻創(chuàng)作視為“額外任務(wù)”，敷衍了事；市融媒體中心雖然設(shè)立了獎(jiǎng)勵(lì)制度，但獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)較低，最高單項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)僅2000元，難以激發(fā)創(chuàng)作熱情，去年有3名骨干因待遇問(wèn)題離職，影響了團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性。 三、聚焦重點(diǎn)任務(wù)，全力推動(dòng)融媒短視頻創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展 針對(duì)當(dāng)前我市融媒短視頻創(chuàng)作存在的問(wèn)題，結(jié)合發(fā)展實(shí)際，下一階段要重點(diǎn)抓好以下幾方面工作，力爭(zhēng)到2025年底，全市融媒短視頻年創(chuàng)作量突破20萬(wàn)條，單條播放量過(guò)千萬(wàn)的作品達(dá)100條以上，粉絲總量突破3000萬(wàn)，形成“內(nèi)容精品化、傳播立體化、隊(duì)伍專業(yè)化、機(jī)制長(zhǎng)效化”的發(fā)展格局。 （一）強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，打造具有*市特色的短視頻精品 內(nèi)容是融媒短視頻的生命線，必須堅(jiān)持以內(nèi)容為王，聚焦我市發(fā)展亮點(diǎn)，推出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。 一是聚焦中心工作挖素材。圍繞市委、市政府確定的“產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市更新、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)”四大重點(diǎn)任務(wù)，策劃系列短視頻專題。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面，要深入*經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，拍攝企業(yè)科技創(chuàng)新、項(xiàng)目建設(shè)的生動(dòng)場(chǎng)景，比如記錄企業(yè)（匿名化處理）攻克芯片制造關(guān)鍵技術(shù)的過(guò)程，展現(xiàn)我市產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底氣；在城市更新方面，跟蹤拍攝老舊小區(qū)改造、城市路網(wǎng)建設(shè)等項(xiàng)目，用鏡頭對(duì)比改造前后的變化，讓群眾直觀感受城市發(fā)展的成果，計(jì)劃年內(nèi)推出“城市煥新記”系列短視頻50條，每條至少包含3個(gè)對(duì)比鏡頭、2個(gè)群眾采訪。 二是挖掘地方文化講好故事。我市擁有*非遺項(xiàng)目（匿名化處理）、*古村落（匿名化處理）等豐富的文化資源，要深入挖掘這些資源背后的歷史底蘊(yùn)和當(dāng)代價(jià)值�？h可圍繞當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)戲曲創(chuàng)作短視頻，記錄戲曲演員的日常排練、創(chuàng)新改編的過(guò)程，讓傳統(tǒng)藝術(shù)“活”起來(lái)；區(qū)可拍攝“古村落里的新青年”系列，展現(xiàn)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、用現(xiàn)代理念激活古村落的故事。同時(shí)，要注重將文化元素與現(xiàn)代傳播方式結(jié)合，比如用動(dòng)畫形式演繹民間傳說(shuō)（匿名化處理），用rap形式傳唱地方民謠（匿名化處理），增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，計(jì)劃明年上半年前，每個(gè)縣（區(qū)）至少推出1個(gè)文化特色系列短視頻，總播放量目標(biāo)達(dá)5000萬(wàn)次。 三是貼近群眾生活顯溫度。要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，多關(guān)注群眾的衣食住行、喜怒哀樂(lè)�？梢耘臄z“社區(qū)里的暖心事兒”，記錄網(wǎng)格員幫助獨(dú)居老人、調(diào)解鄰里矛盾的日常；可以制作“舌尖上的*市”，展現(xiàn)街頭巷尾的特色美食及背后的攤主故事；還可以推出“群眾心愿清單”系列，跟蹤拍攝群眾提出的訴求從反映到解決的全過(guò)程。*市廣播電視臺(tái)去年推出的“百姓身邊事”欄目，因內(nèi)容接地氣，平均播放量達(dá)80萬(wàn)次，較其他欄目高出60%，這樣的經(jīng)驗(yàn)值得推廣，各新聞單位要每月至少策劃1個(gè)民生類短視頻專題，確保內(nèi)容貼近群眾、打動(dòng)人心。 （二）建強(qiáng) ……（未完，全文共8099字，當(dāng)前只顯示3249字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏在全市融媒短視頻創(chuàng)作提升工作會(huì)議上的講話） 上一篇：在全市項(xiàng)目建設(shè)暨產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展推進(jìn)會(huì)議上的講話 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